多位歌手在北京國家體育場、首都體育館等場館密集開唱，帶動周邊區(qū)域消費增長。 本報記者 程功攝

近期，林俊杰、任賢齊、孫燕姿等頂流歌手在北京國家體育場、首都體育館等場館密集開唱，場場爆滿。本周末，林俊杰繼續(xù)在“鳥巢”連唱三場，吸引粉絲紛至沓來。記者走訪現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“鳥巢”周邊區(qū)域最近周末消費火爆，酒店一房難求、餐廳客流猛增、美妝小攤排隊等位，演唱會就像一把“金鑰匙”，激活城市文旅消費。

觀演粉絲拉著行李箱進(jìn)餐廳

7月11日至13日，林俊杰演唱會在“鳥巢”繼續(xù)開演，與地鐵8號線奧林匹克公園站相鄰的新奧購物中心，成為許多外地觀眾來京的第一站。昨天傍晚臨近開演前，商場負(fù)一層的餐館一座難求。

“快快快!給我合個影!”兩位拖著行李箱的粉絲，看到小吊梨湯店門口的林俊杰人形立牌，興奮地一路小跑過來。拍完照，兩人決定就在這家餐廳嘗嘗北京菜。走進(jìn)店內(nèi)，店員都穿著“應(yīng)援色”紫色的員工T恤衫，并印有“JJ林俊杰FINALLAP”字樣，臉上還有應(yīng)援“臉貼”。“真沒想到飯店都這么有儀式感!”兩人高興地拍照。

店長趙春偉告訴記者，為了這場演唱會，他們做了不少功課，“每個粉絲群體都有自己的專屬名稱，每場演唱會之前我們都會提前了解。”

餐廳營造的儀式感，也得到觀演粉絲的認(rèn)可。趙春偉說，林俊杰在“鳥巢”連唱9場，最近這幾個周末，門店營業(yè)額較平時增長22%，“進(jìn)店的顧客很多一看就是林俊杰的粉絲，還有不少是拉著行李箱來的。”

演出結(jié)束，觀眾從場館魚貫而出，只見海底撈奧森店的演唱會大巴早已在場館外等候。乘車來到店里，意猶未盡的粉絲帶著店里提供的應(yīng)援手帶和發(fā)箍，一起合唱經(jīng)典歌曲，熱鬧氛圍延續(xù)。“憑演出票根有88折優(yōu)惠，店里還提供卸妝油和一次性牙刷，太貼心了。”幾位年輕人開心地說。

“鳥巢”周邊酒店周末持續(xù)滿房

“為一個人奔赴一座城。”從地域分布上看，京津冀地區(qū)保持大型演唱會核心票倉的地位，而跨城觀演是演唱會用戶的主流消費形式。大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例高達(dá)64.2%。

“一房難求!”對于演唱會對周邊酒店的拉動效應(yīng)，北京北辰五洲皇冠國際酒店、北京五洲大酒店總經(jīng)理王凡深有體會。這兩家酒店距“鳥巢”僅500米，6月27日至29日的林俊杰演唱會期間，每家酒店均入住300多位粉絲，處于滿房狀態(tài)。

如此火爆的入住率已持續(xù)一段時間。王凡告訴記者，演唱會拉動酒店客房出租率和平均房價雙雙大幅提升，4月至6月滿房天數(shù)將近40天，環(huán)比明顯增加，平均房價也較平時提升15%。

為深度挖掘“演唱會+”的效應(yīng)，酒店特別推出演唱會專屬服務(wù)，既提升粉絲的滿意度，讓觀演體驗更佳，也增加了酒店的綜合收入。比如，演唱會期間酒店特邀專業(yè)化妝團(tuán)隊駐場，為粉絲量身定制應(yīng)援妝容。粉絲可憑房卡以85折優(yōu)惠享受該服務(wù)，人均消費大約150元。“這一新服務(wù)頗受歡迎。”王凡說，此外酒店還為粉絲提供漢堡、沙拉、冰淇淋等多款“能量補給”極速簡餐。

一個美妝攤位收益可超千元

每逢演唱會舉辦，新奧購物中心與明星效應(yīng)相關(guān)的小攤位都成為粉絲扎堆的地方。

昨天下午，記者走訪發(fā)現(xiàn)，新奧購物中心兩側(cè)入口處的空地、商鋪之間的走廊、原本用于擺放裝飾物的轉(zhuǎn)角處，密密匝匝擺滿各式小攤位，從美妝編發(fā)、紀(jì)念票打印到應(yīng)援手環(huán)等周邊產(chǎn)品銷售都十分緊俏。

“從吃完中午飯就開始忙活，一直到演唱會開始才算忙完，下午四五點那會兒人最多，編發(fā)都得排隊。”一位編發(fā)師告訴記者，“成本不高，就是買些發(fā)繩、絲帶和小卡子，主要還是辛苦錢。”

記者了解到，做一次觀演造型的花費約在幾十元至百元之間，若按照一天接待20位顧客計算，一個攤位在一場演唱會的收益就超過千元，而現(xiàn)場攤位約有百余個。

“演唱會門票收入是所有活動中最高的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，演唱會對消費的拉動呈現(xiàn)1∶5的比例，即每1元門票收入可帶動5元周邊消費。一張數(shù)百元的演唱會門票背后，可能是數(shù)千元的酒店住宿、餐飲購物與景區(qū)消費。

記者了解到，國家體育場年內(nèi)檔期已經(jīng)排滿，首都體育館、五棵松籃球館、國家速滑館等熱門場館也進(jìn)入演唱會密集舉辦期。伴隨演唱會市場持續(xù)復(fù)蘇，各大場館周邊也正優(yōu)化相關(guān)商業(yè)配套，利用演唱會形成的溢出效應(yīng)，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費增長。(本報記者 楊天悅 孫杰)