北京時間7月12日，記者陳宇在個人社媒發布文章《聊聊蘇超與中超聯賽的贊助商和贊助收入》，提出蘇超的贊助已處于飽和狀態；中超美譽度受假賭黑問題影響嚴重。

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蘇超爆火，贊助商像池塘里的錦鯉一般，撲向這塊面包。四輪戰罷，聯賽贊助商從6家，擴充至19家。蘇超的贊助已處于飽和狀態，賽事組織者目前正在開發新的贊助模式。

19家贊助商中，總冠名江蘇銀行從一開始便存在，贊助費用大約800萬元。后來進入的包括京東、海瀾之家、理想汽車、肯德基、途虎養車、伊利等。其中途虎養車曾是中超聯賽贊助商，2023賽季與中超簽約半年，贊助費用600萬元。

據懶熊體育了解，后來進入蘇超聯賽的官方戰略合作伙伴、官方贊助商的費用在300萬元左右，期限至賽季結束。這“300萬元”可以以現金加VIK（現金等價物、實物）贊助的形式支付，比如某官方贊助商為蘇超提供了100萬元產品和200萬元現金。

核算下來，蘇超聯賽目前可獲得的總贊助收入大概在5000萬元左右。

除了聯賽本身外，蘇超的部分參賽隊也獲得了商家的贊助。例如六月底，淘寶閃購冠名常州隊，金額約為300萬元每年。

作為國內足球頂級職業聯賽，中超聯賽目前贊助商共8家，分別是冠名商華潤飲料，官方戰略合作伙伴耐克、咪咕，官方合作伙伴聯想集團、EA sports、青島啤酒，官方贊助商雪佛蘭潤滑油、鍋圈食匯。

據懶熊體育了解，中超聯賽冠名價格1億元起步，位于第二級別的官方合作伙伴的價格在5000萬到1億元之間，第三級別官方贊助商每年的金額大約2000萬元。

中超球隊的冠名、胸前廣告因俱樂部影響力不同，價格也相差不少，從1500萬至5000萬元不等。

對比來看，作為國家級職業聯賽，中超贊助商少，但贊助金額高，這是蘇超暫時達不到的。但作為地區級別的業余聯賽，蘇超能在開賽僅四輪的情況下讓贊助金額達到5000萬元，它的增長速度和潛力，是中超不具備的。

商家之所以愿意贊助蘇超，一方面是對賽事IP的認可，另一方面也和該聯賽的特殊性有關。蘇超是“網紅”，贊助它花錢少、見效快，這種短平快的方式更受商家青睞。

中超之所以贊助商少，與贊助費高關系不大，主要是因為聯賽的美譽度受假賭黑問題影響嚴重，即便商家注意到了它的社會關注度，也會因此望而卻步。

對中超而言，提高自身形象是當務之急，同時還可以考慮放下身段，像蘇超那樣引入小贊助商。2024賽季中超聯賽開始前，聯賽管理部門曾有過引入千萬級別的小贊助商的設想，后來不了了之。