文｜不非???????????

這個暑期檔，古裝劇集市場被一群紙片人逆天改命的故事給燃到了。

穿書流古裝輕喜劇《書卷一夢》，自開播起就以“殺瘋了”的姿態強勢出圈，刷新愛奇藝2025年開播首日熱度記錄，強勢登頂骨朵網絡劇熱度榜單，在一眾社交媒體平臺上掀起討論熱潮，而這種熱度一直到前天的結局加更禮都只增不減，收官后站內熱度再增，突破9600，真正讓觀眾實現了全程追劇，也讓劇集成為了全民熱劇。

高熱表現的背后，是《書卷一夢》以反古偶的形式對古裝劇做出的多維度創新，全方位滿足了觀眾對新內容的渴求。

它以反套路的敘事來解構傳統類型，用“腦洞劇”的外殼包裹普世的內核，用穿劇本、紙片人覺醒等高概念設定來探討真實有血肉的角色人生，形成了一種富有反差感又非常和諧的特殊魅力，引爆了觀眾們的追劇熱情，也讓愛奇藝的暑期檔持續升溫，呈現出熱火朝天的新態勢。

數據登頂口碑破圈，

引發“全民做夢”

綜合多個數據維度來看，《書卷一夢》在播出期間實現了熱度口碑雙高。

在播期間，《書卷一夢》多次登頂骨朵熱度榜單，在社交媒體平臺上熱度發酵相當出色，三人轉圈圈互捅、男女主散裝英文版“白首同心”、第二個穿書者出現、全員覺醒等高能劇情點或者發糖名場面都引起了熱烈討論。

討論焦點覆蓋了劇情設定、角色塑造、情感內核等多方面話題，開局的娛樂圈亂象、同質化古偶吐槽，劇中后期的紙片人覺醒掀桌等都是極易引起受眾共鳴的內容，促使他們樂此不疲地深挖劇中各色伏筆與細節，一邊就著已播出內容主動進行更深層面的探討，一邊腦洞大開地猜測后續走向，實現深度追劇。同時劇集又很巧妙地用喜劇元素平衡了燒腦體驗，讓觀眾們在“長腦子”的同時，也不失娛樂快感。

更難得的是，《書卷一夢》的結局也平穩落地，獲得了一致好評。摒棄“虎頭蛇尾”，開篇“爆笑”抓人，結局完成度極高，形成邏輯閉環，為觀眾營造了一種極其完整友好的追劇體驗。

左：微博詞云 右：豆瓣詞云

結局以精妙的多重設計實現了情感、主題與敘事的高度統一，以“古今雙HE”滿足了觀眾對圓滿結局的期待，又以“劇中劇中劇”的創新結構和深刻內核超出了觀眾的期待視野，這才達成了觀眾口中的“封神”結局。

結局播出后，社交媒體上涌現出許多關于分析討論帖，觀眾們的討論欲又一次被集體激發，熱度再增，口碑也水漲船高，長尾效應可期。

以創新性的設定和內容表達方式為基底，精準切中當代觀眾的情緒需求，滿足觀眾更高層次的智識需求，從開頭到結尾穩定高質量的內容輸出，是《書卷一夢》能獲得高討論度和高熱度的核心所在，也是古裝劇革新的關鍵所在。

紙片人覺醒打破次元壁，

重建新古裝范式

《書卷一夢》吸引觀眾的核心要素在于新。有趣的是，它的“新”恰恰是建立在古裝劇，尤其是古偶的“舊”上，可以說，它是站在舊古裝的肩膀上重塑了一種新古裝劇，而這個建立的過程，不僅體現在劇集內容層面上，也在觀眾互動共創的過程中。因此，《書卷一夢》最終呈現出的是一種動態的新古裝范式。

從劇集內容來看，《書卷一夢》“劇中劇中劇”的多層嵌套反轉結構，“清寧一夢”、“書卷一夢”、現實世界的三重宇宙，既讓其呈現出了新舊古偶的參差對照，更為劇情帶來了動態變化的可能，融合了喜劇、奇幻、懸疑等多種元素的碰撞重組，也使得劇集保持著動態感。再加上紙片人全體覺醒的角色重塑，從情愛主題到命運抗爭的升華演變等，共同使其形成了一個流動的故事系統。

在角色塑造上，該劇同樣實現了突破。主要角色掙脫了“戀愛工具人”的桎梏，展現出強烈的自我意識、完整的成長弧光和不屈的反抗精神； 這種“覺醒”設定甚至惠及配角，共同構建起一個有血有肉、情感充沛的世界。而劇集對自由意志、自我價值、反抗既定命運等命題的深刻探討，更是精準擊中了年輕觀眾的心弦，引發強烈共鳴。

劇外，基于《書卷一夢》的強劇情強情緒和細節控屬性，觀眾不再是被動接受劇情，而是深度參與，與劇本機制深度互動，和劇中人物深度共情。

在觀眾們沉迷抽絲剝繭拼湊線索、推演劇本邏輯時、假想故事走向時，《書卷一夢》就形成了一個具有豐富解讀空間的敘事空間，一個可編輯的故事文本，一個可以容納無數走向的故事宇宙。

觀眾實際上也在參與走劇情和改劇本，與劇中人物對抗劇本機制、改寫命運形成了巧妙互文，片尾彩蛋安排導演郭虎和編劇任莊柳出現，更是與觀眾所處的真實世界重合，形成一種亦真亦幻的效果，更讓觀眾們意猶未盡，遐想無限。

基于此，《書卷一夢》在敘事、人物、價值觀塑造等多種層面實現了對古裝劇的突破和進階，在革新內容的同時也革新了觀眾的體驗，形成了一種開放性和流動性極強的新古裝劇，成為了新的古裝劇內容標桿。

愛奇藝古裝劇，

還有多少驚喜？

《書卷一夢》證明了古裝劇可容納復雜精巧的元敘事、高概念設定與深刻主題，打破“古偶=無腦甜寵”的刻板印象。同時，它提供了如何在古偶框架下融入懸疑、喜劇、哲思等多元素，實現“有趣又有料” 的范本，也成功驗證了激發觀眾深度解讀、互動共創是提升劇集長尾價值的關鍵。

作為劇集市場的常青賽道，古裝劇雖然有龐大的受眾底盤，卻也要不斷求新求變才能跟上觀眾隨時變化的審美需求，而這也是愛奇藝一直努力的方向。《書卷一夢》的成功是愛奇藝平臺成熟爆款生產能力的又一次有力證明，不僅是單劇的成功，更代表了平臺在古裝劇這一重要賽道于內容深度、形式創新上的顯著進階。

《書卷一夢》的熱播并非孤例，愛奇藝暑期檔的另一部古裝大劇《臨江仙》強勢破萬，以“三結三離”的神仙夫妻戰爭革新了仙俠敘事。兩部暑期檔高熱作品均為原創劇本，均在古裝框架下與更多類型元素融合創新，在古裝市場IP改編占了大半江山的情況下，兩部原創爆款接連出現，充分體現了愛奇藝原創內容供給的實力。

今日開播的《朝雪錄》為雙強古裝探案題材，待播的《定風波》也是古裝探案題材，古裝懸疑探案一向是愛奇藝強勢賽道，有過《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等多部爆款作品，也積累了一批固定的類型劇受眾。

此外愛奇藝還有《與晉長安》《一笑隨歌》《成何體統》等覆蓋多種風格的古裝劇儲備，值得期待。

今年以來，愛奇藝在古裝題材領域持續突破，先后為市場輸送了多部不同類型的熱門佳作。這些作品以創新敘事和東方美學建構古裝世界，為愛奇藝的古裝內容不斷注入新的活水，為觀眾帶來兼具新意與品質的古裝觀劇體驗，持續點燃觀眾追劇熱情，為成就一個更有活力的劇集市場不斷加碼。