廣東
編者按：
第十五屆全國運動會將于2025年11月在粵港澳三地舉行。這是一場體育盛會，更是推動全民健身、促進體育事業高質量發展的重要契機。南方財經全媒體集團與十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會在十五運會開幕倒計時一周年之際，推出“十五運365天365人”專欄，聚焦運動員、企業家、專家學者、體育愛好者及社會公眾的全運故事與全運期待，讓更多人了解和關注十五運，生動呈現我國體育精神、城市活力和文化魅力。
南方財經記者魏彤 廣州報道
隨著人們健康意識的增強和消費能力的提升，體育產業呈現出多元化、專業化的發展趨勢。今年11月在粵港澳三地舉辦的十五運會，將助力三地在體育產業和文旅消費的發展。廣東省旅游協會副會長兼民宿分會會長羅健強表示，賽事橫跨粵港澳三地，人流、信息流與資金流高度匯聚，將為旅游業和民宿業帶來前所未有的流量紅利。
“‘村超’‘蘇超’的爆火證明，民間賽事本身就是最具黏性的內容IP。游客已從‘看山看水’轉向‘玩山玩水’。” 羅健強認為，不僅要把握賽事帶來的“體育+文旅”的契機，更要結合消費趨勢的變化。
具體而言，賽事要提升體驗需求，消費者渴望深度參與體育賽事或活動，不只是觀看，還包括參與相關的培訓、互動體驗等。同時，賽事還需要凸顯個性化需求，消費者不再滿足于千篇一律的旅游產品，希望根據自己的興趣愛好和時間安排，定制個性化的體育文旅產品，如專屬的賽事觀賽之旅、小眾體育項目的體驗之旅等。
據了解，近年來鄉村旅游民宿發展迅速，各地加強產品創新，鼓勵企業和相關機構深入挖掘地方特色，文化唱戲，同時結合體育賽事和旅游資源，開發具有創新性和個性化的產品等，如“賽事+民俗文化體驗”“體育+康養度假”等產品。
展望十五運會，羅健強寄望它成為展示大灣區活力與溫度的窗口。賽場內，運動員奮力拼搏；賽場外，民宿主人用一杯手沖、一場夜談把游客變成朋友。賽事落幕，但體育熱情與文旅消費的長尾效應才剛剛啟動，廣東民宿也將借此完成從“住宿點”到“目的地”的華麗轉身。
（海報設計：王冰、實習生宿悅琪）
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