2025年7月的獅城新加坡，即將迎來一場泳池盛會。

第22屆世界游泳錦標賽由世界泳聯主辦，于7月11日至8月3日首次在東南亞城市落地開賽。這項到2025年已經連續4年舉辦的世界大賽，將作為巴黎奧運結束后中國游泳及水上運動國家隊的首場大考，并成為檢驗后奧運時代人員儲備及狀態的舞臺。

與此同時，這也是中國品牌對外展示的又一個重要窗口。就在世錦賽舉辦前夕的7月10日，361°品牌管理中心總經理鄭業欣與世界泳聯主席侯賽因·阿爾-穆薩拉姆(Husain Al-Mu-Sallam)在賽前代表雙方簽署全球合作協議，官宣361°成為正式升級為2026-2029世界泳聯全球合作伙伴。

版圖在擴張：再攜手世界泳聯，即將開啟4年新篇章

事實上，這并非是361°與全球水上運動最高管理機構的首次攜手。

在一年之前，2024年多哈游泳世錦賽期間，361°就已經與世界泳聯正式簽署合作協議，成為官方體育服飾供應商。那項賽事是361°與世界泳聯的首度合作，前者為賽事向賽會工作人員、技術官員、組委會/委員會、志愿者等提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備。世界泳聯是當下全球水上運動的最高管理機構，負責管理包括游泳、水球、跳水、花樣游泳、公開水域游泳和高空跳水在內的水上運動項目，到如今已擁有211個會員協會，覆蓋全球五大洲，也是世界上規模最大的國際體育聯合會之一。

可以說，在2025年游泳世錦賽這一時間節點選擇深化合作，是361°與世界泳聯認可彼此，形成戰略趨同下的自然結果。從2024年多哈世錦賽的初次攜手到如今升級成為全球合作伙伴，361°也通過專業產品與全方位服務完成了一場中國品牌在國際頂級賽事舞臺的躍升。

值得一提的是，361°也成為了繼農夫山泉后，世界泳聯的第二位來自中國的全球合作伙伴，同時還是目前僅有的6位全球合作伙伴之一。2019年，農夫山泉正式成為世界泳聯官方指定飲用水，覆蓋游泳、跳水、花樣游泳等全部水上賽事，并在2024年多哈世錦賽前延續合作。目前，世界泳聯共計擁有6位全球合作伙伴以及10家全球贊助商，而中國品牌僅有兩家。

而在此次升級合作中可以看到，這種躍升同樣來源于361°對于水上運動的長期沉淀。

過去很長一段時間，361°保持著對于水上運動的持續、深度關注與支持，稱得上是水上運動的一位長情陪伴者。早在2013年，361°就與中國國家游泳隊建立合作伙伴關系，并為其提供專屬運動裝備；與此同時，這個來自福建晉江的運動品牌還與多位中國游泳運動員建立起長期深入的贊助合作關系；2021年，361°成為中國女子水球隊的合作伙伴，后者也在杭州亞運會期間摘得冠軍；今年更是多次聯合品牌代言人孫楊發布新款運動產品等等。

也由此，在基于本土市場的理解之上，361°才擁有了持續深入布局全球水上運動版圖的底氣與決心，而這也為當下品牌晉升成為世界泳聯的全球合作伙伴打下了堅實基礎。

談及此次合作升級，361°品牌管理中心總經理鄭業欣表示，361°是中國領先的體育運動品牌，世界泳聯是世界上規模最大的體育單項組織之一，我們這次也很榮幸的成為世界泳聯未來四年在全球最頂級的合作伙伴。361°擁有豐富的國際級賽事的服務經驗，將為世界泳聯旗下賽事提供周到優質的運動裝備保障及服務。我們也期待接下來和世界泳聯一起努力，共同為全球水上運動的發展開啟全新的篇章，并借助此次合作，探索與更多國家合作的可能，拓展品牌出海更廣闊的空間。

賦能品牌海外市場，提升全球知名度、擴張生意

在361°攜手世界泳聯背后，可以清晰看到的是中國品牌加碼全球市場的又一條主線。

近年來，在全球運動協會、組織，以及世界大賽這類全球稀缺的贊助資源面前，來自中國的運動品牌正在逐漸成為贊助主流。從國際奧委會、國家和地區奧林匹克委員會協會、亞奧理事會，再到類似于世界泳聯這樣的單項運動管理機構，與中國運動品牌的聯系都變得越發緊密。

但歸根結底，這種合作是建立在企業專業產品研發和長期體育發展戰略的基礎上，它需要品牌保持專業運動的積累以及同頻共振的營銷步伐。這一點，可以從361°助力中國、亞洲乃至全球體育發展中得到有力印證。

以產品端來看，與世界泳聯升級合作后，361°將繼續向賽會工作人員、技術官員、組委會/委員會、志愿者等提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備，服務與保障賽事的平穩順利運行。過去的2024年多哈世界泳聯世錦賽上，官方制服就以柔美又富含力量感的“流水”為主題，表達生生不息等積極向上的設計理念，今年的官方制服也將繼續得到迭代與升級。此外，為適應游泳等運動的特殊環境需求，361°在工藝方面還融入了輕、透、冰、爽等科技概念，不僅可以防風防沙，還具備透氣冰爽、抗菌防臭等特性。

在專業產品的加持下，361°在全球市場的拓展中繼續提速。從市場維度考量，在攜手世界泳聯之外，361°當下另一個更廣為人知的身份，就是保持了橫跨17個年頭之久的亞奧理事會官方合作伙伴。

2010年，361°以廣州亞運會官方合作伙伴的身份，開啟了自身與亞洲奧林匹克賽事長期攜手的旅程。這之后，從2014年仁川亞運會，到2018年雅加達亞運會，再到2022年杭州亞運會，持續陪伴讓361°和亞運會產生了特殊的紐帶與默契，并一直延續至今。

跨越17年、超過4個體育周期，361°早已滲透進亞運這一專業運動場景，品牌印記也同樣根植其中。而在這樣一個長期陪伴的過程當中，361°對亞洲體育的理解正從宏觀敘事深化向更細節、更具象鮮活的目標。

這種深化既體現在對于科技與人文的融合創新，也滲透于對不同賽事場景的精準適配之中。例如在2022年杭州亞運會以及2025年哈爾濱亞冬會上，注入有中國美學設計理念與科技屬性的贊助產品就已經得到了賽事參與者的高度認可；而像過往數屆亞運賽事以及2024年與即將開賽的游泳世錦賽，每一屆賽事的在地營銷策略也都能與當地市場與營銷環境精準匹配，讓大眾消費者的品牌認同與日俱增。

對品牌而言，在大型賽事中保有品牌自身的辨識度與獨特性，既不缺席重要的體育盛宴，又能在千篇一律的贊助品牌中脫穎而出，才能夠在更宏大的體育視角中建立起與大眾情感連接的重要紐帶。而在這樣的敘事中如何找到品牌的感覺和節奏，361°早已駕輕就熟。

到了2024年9月，361°繼續官宣成為愛知·名古屋2026年亞運會的官方合作伙伴。時至今日連續5屆攜手亞運，這也標志著361°在國際頂級體育賽事贊助領域的進一步擴展，并與亞洲體育事業的發展旋律繼續交相呼應。

這樣的方法論已經被不斷融入進品牌在全球市場的延伸中——以專業產品作為基石，匹配以“多一度熱愛”的品牌精神，正在化作動能驅動361°與世界泳聯、中國、亞洲乃至世界體育的深度交融。

細化在當下的市場中，無論是探尋更細分領域的冰雪運動、水上運動，還是延續與亞洲體育的深度合作，本質上都在讓361°科技為本，品牌為先的品牌策略不斷得到印證與兌現。

在2025年的體育世界，不斷拓展邊界

伴隨中國運動品牌加碼全球市場的浪潮，一個同樣不可忽視的變化在于——運動品牌正蛻變成為更具影響的社會力量。

體育擁有改變世界的力量，而反過來，企業同樣也作為了推動社會變革的重要力量。對運動品牌、參與體育營銷的企業而言，與贊助國際體育組織攜手，恰好就相當于擁有了一個展示自身人文情懷、踐行企業社會責任感的平臺。

進入2025年后，就能從361°一系列的品牌行動中看到這種沉浸于人文關懷與社會語境下的有力表達。

今年年初落地冰城哈爾濱的亞冬會，361°就以官方合作伙伴身份參與其中。除了為火炬手、護跑手、志愿者、技術官員、安保人員等賽事工作人員提供的官方運動服飾，361°也在哈爾濱當地不少線下空間塑造亞冬氛圍，以親身參與者的身份營造構建出這座“冰城”與亞冬會更為契合的鏈接。

此外，361°還連續兩年成為了青島馬拉松的榮耀贊助商，以扎根本土化賽事的品牌動作陪伴這項誕生于2017年的年輕賽事一同成長。在產品端，像飛飚Future 2的整鞋可回收設計與飛燃4的中底二氧化碳回收工藝，均將綠色科技融入競速基因，彰顯了品牌在運動科技與可持續發展領域的積極實踐。

而回到今年7月與世界泳聯的攜手再升級，361°除了會繼續像原先提供比賽期間的運動服飾這類商業合作之外，還將與世界泳聯開展更深度的合作：通過為包括世界泳聯運動獎學金計劃和“探索水上運動”計劃在內的關鍵項目提供服裝，支持全球游泳，公開水域、跳水、花樣游泳和水球的發展。

具體來看，獎學金計劃將為所有水上運動項目中訓練條件有限的優秀運動員提供重要的資金和技術支持，在助力運動員追求高水平運動表現的基礎上持續推動“多一度熱愛”的運動精神。與此同時，“探索水上運動”計劃則把推廣水上運動瞄向社區，瞄向更廣泛的基層受眾，重點關注水上安全和愛好者的體育素養，鼓勵并培養更多人參與到水上運動的終身參與中去。

這樣一來，無論是服裝供給層面對于運動愛好者、參與者、專業運動員的幫扶，還是以行動傳遞安全、包容，終身參與水上運動的品牌價值，361°都正在以更廣泛深入的基層實踐與公益動作，自上而下與社會各界共建全球水上運動的成長與價值體系。

拉長時間維度，助推水上運動發展勢必也會給品牌帶來更多關于出海，以及全球視野下的想象空間。一方面在于，借助世界泳聯在全球超過200個國家及地區的影響與辦賽勢能，361°就能夠借此拓展與更多國家隊的合作機會，在全球布局中擁有各相匹配、因地制宜的傳播渠道與策略。

而回到品牌自身，在國產品牌出海正熱的當下，361°的海外渠道也正在成為新的增長引擎，并逐漸覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區。其中，2024年品牌首家海外直營門店落戶馬來西亞吉隆坡，海外電商平臺也同期上線。可以預見，在與世界泳聯升級合作的基礎上，361°全球視角下編織出的市場網絡也將得到進一步提速。

因此，此次合作升級，不單單意味著361°在營銷層面贊助身份的改變，而是代表著一家運動品牌正在借助水上運動和體育運動，以自身專業產品、資源等力量推動社會進步與發展。更大視角范圍之下，從深耕亞洲體育事業到延續探索與世界泳聯的合作，可以看到的是361°以專業產品為根基，以長期合作為紐帶的戰略路徑。

體育營銷貴在長期鎖定、持久經營，企業的國際化拓展也非一蹴而就。不過，通過361°與亞奧理事會長達連續17個年頭的合作便可以看出，這是一家具備耐心、愿意與國際體育組織攜手共進的長情玩家。這也預示著，此次與世界泳聯這又一國際級體育組織的升級合作，或許將會更加長遠。

而隨著361°這樣逐步建立起覆蓋多個重要國際體育組織的長期、完善的營銷網絡，這不僅將大幅度推動著其品牌國際化的進程，也將為全球體育事業的發展提供了來自中國的創新思路和解決方案。或者說，這不光是361°與世界泳聯的故事，也是未來中國企業在全球市場需要書寫的新篇章。

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