7月14日，“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”沖上熱搜，引發(fā)廣泛熱議。

近年來，不少企業(yè)玩起了商標(biāo)的文字游戲，誤導(dǎo)消費者。記者在超市走訪發(fā)現(xiàn)，這樣的情況并不罕見。例如潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水，產(chǎn)品背面有幾行小字表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標(biāo)，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱。

天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，寶潔公司已申請注冊“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”“潘婷3秒奇跡”“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)，國際分類均為日化用品，除“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)已注冊成功外，“分鐘奇跡”“3 分鐘奇跡”商標(biāo)申請已被駁回，均處于無效狀態(tài)。

對此，潘婷相關(guān)負(fù)責(zé)人14日回應(yīng)稱，“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標(biāo)，于2020年注冊，在產(chǎn)品包裝及電商頁面均有清晰標(biāo)注。

該負(fù)責(zé)人同時提到，潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素的功效宣稱“3分鐘修護(hù)三個月累積損傷”是有數(shù)據(jù)支持的。“數(shù)據(jù)來源于第三方試驗報告，模擬經(jīng)歷了三個月累計損傷的發(fā)束（1次漂染及20000次機(jī)械梳理）在使用潘婷產(chǎn)品3分鐘以后能得到顯著改善。”

潘婷是全球知名護(hù)發(fā)品牌，其產(chǎn)品系列涵蓋了洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等多種護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

值得注意的是，寶潔公司已成功注冊多枚“炫白 LUXE”“炫白”“佳潔士CREST3D炫白”商標(biāo)，國際分類涉及日化用品、廚房潔具等。公開信息顯示，佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是佳潔士品牌推出的口腔護(hù)理產(chǎn)品，亦稱“小藍(lán)鉆”，定位為結(jié)合美容理念的美白牙膏。

另據(jù)法治日報報道，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中竟是很常見。

在網(wǎng)上，網(wǎng)友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查嚇一跳”。比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。

實際上，“土” 雞蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”正在被新國標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實際只有12W功率。很多消費者表示，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。

知名品牌也有不少類似情況，白象“多半”袋面、“千禾0”醬油、“六個核桃”、今麥郎“手打”掛面、匯源“百分百”等均為注冊商標(biāo)。

對此，律師表示，商家采取欺騙性的文字，已經(jīng)觸犯法律。據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，會對產(chǎn)品的品類、產(chǎn)地、質(zhì)量以及規(guī)格產(chǎn)生誤導(dǎo)的詞語是不可以作為商標(biāo)使用的。

律師表示，如果認(rèn)為權(quán)益遭到侵犯，消費者可以向消費者協(xié)會和市場監(jiān)督管理部門尋求幫助，必要時也可向法院起訴，要求商家賠償。

那既然《商標(biāo)法》如此規(guī)定，為何市場上還會有這么多的“心機(jī)商標(biāo)”呢？

京都律師事務(wù)所競爭法律事務(wù)部主管合伙人王菲向記者介紹，商標(biāo)注冊流程主要包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查核查申請材料是否齊全、格式是否符合要求，實質(zhì)審查則主要判斷商標(biāo)是否具備顯著性（如是否為通用名稱）、是否違反禁用條款（如是否涉及國家標(biāo)志、是否存在不良影響、是否會造成他人誤解等）。

她進(jìn)一步分析，一些具有欺騙性或誤導(dǎo)性的商標(biāo)能夠通過審查的原因有很多：審查員對某一商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認(rèn)定存在主觀差異；商標(biāo)申請量逐年遞增，商標(biāo)申請審查工作時效要求高，缺乏充分時間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實際誤導(dǎo)公眾；商標(biāo)申請人通過拆分商標(biāo)，多類別申請等手段規(guī)避審查。

針對商標(biāo)的具體審核過程，一位商標(biāo)審查協(xié)作中心的工作人員介紹，能夠注冊成功的商標(biāo)肯定符合當(dāng)時的審查標(biāo)準(zhǔn)，但在注冊后，商標(biāo)是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為，“審查員在審查時，會對商標(biāo)本身進(jìn)行判斷，但不可能預(yù)判到所有情況”。

“比如有些商品明顯不是絲綢制品，但商標(biāo)里卻說它是‘某某絲’或者原本產(chǎn)自南方的大米，商標(biāo)卻叫‘東北大米’，這種商標(biāo)顯然違規(guī)，是無法注冊成功的。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王太平說，“像‘壹號土’商標(biāo)，表面上看沒什么，然而實際應(yīng)用時就可能存在誤導(dǎo)性。比如和豬肉搭配在一起很容易被消費者當(dāng)作壹號‘土豬肉’，而非‘壹號土’豬肉。而這類商標(biāo)很難被判定違規(guī)。”

此外，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，商標(biāo)代理行業(yè)的無序發(fā)展也是“心機(jī)商標(biāo)”不斷出現(xiàn)的原因。一些代理機(jī)構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至協(xié)助客戶惡意搶注、囤積商標(biāo)。

那目前市場上已經(jīng)注冊成功的許多“心機(jī)商標(biāo)”該如何處理？

在王菲看來，并不是說商標(biāo)注冊成功，就萬事大吉了。不管注冊了多少年，如果違反法律規(guī)定，就可以宣告無效。此類商標(biāo)無論申請還是使用，都是在利益驅(qū)使下進(jìn)行的。同時，社會治理的復(fù)雜性和治理效率也決定了立法者或司法人員無法預(yù)先排除所有問題，從源頭上完全排除誤導(dǎo)性商標(biāo)的可能性極低，如果審核程序過于復(fù)雜反而不利于鼓勵品牌經(jīng)營和營商環(huán)境，因此完善事后處理機(jī)制十分重要。

“我國有宣告注冊商標(biāo)無效的專門制度。對于一些注冊目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效，商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)也可依職權(quán)宣告其無效。”王菲說。

“治理違規(guī)商標(biāo)不僅需要審查員，更需要市場監(jiān)督管理部門及時去處罰違規(guī)企業(yè)。”王太平舉例，曾經(jīng)有企業(yè)申請注冊某酒品的商標(biāo)，第一次申請為“夜郎”，但因為跟郎酒品牌過于接近，注冊未通過；第二次申請商標(biāo)叫“夜郎古”，注冊通過，“但使用過程中，一些消費者就會讀成‘夜郎’古酒，從而把酒的品種認(rèn)為成‘古酒’。這種情況雖然不是很明顯的變形使用商標(biāo)，但消費者的認(rèn)知跟商標(biāo)的原有意義已經(jīng)完全不同了，就能被認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。”

“像這種情況，審查員可能發(fā)現(xiàn)不了，但是市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)積極履行職責(zé)發(fā)現(xiàn)問題，并去查處相關(guān)企業(yè)，或者向商標(biāo)局申請該商標(biāo)無效，通過事后處理的方式去糾正商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)的問題。”王太平說。

王太平建議，市場監(jiān)督管理部門與商標(biāo)局聯(lián)合治理“心機(jī)商標(biāo)”，維護(hù)市場秩序和消費者權(quán)益。比如雙方建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，通過協(xié)同研判線索、制定行動方案、開展現(xiàn)場檢查等，集中查處商標(biāo)侵權(quán)及誤導(dǎo)性商標(biāo)案件。行業(yè)協(xié)會則應(yīng)當(dāng)推動建立商業(yè)倫理公約，將“不利用商標(biāo)制造認(rèn)知偏差”納入企業(yè)自律準(zhǔn)則。

還有受訪專家建議，可以建立商標(biāo)注冊信用承諾制度，要求申請人對商標(biāo)真實性負(fù)責(zé)；對以欺騙手段取得商標(biāo)注冊的主體，依法宣告無效并列為失信主體；通過全國信用信息共享平臺、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)歸集商標(biāo)違法信息，實現(xiàn)跨部門信用聯(lián)合懲戒，提升違法成本。

來源｜中新經(jīng)緯、華商報、荔枝新聞、法治日報等