特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、6月成功出海的中國手游榜單公布

Sensor Tower商店情報平臺最新數據顯示，2025年6月中國手游產品在海外市場收入去情況。點點互動《Whiteout Survival》穩坐本期出海手游收入冠軍寶座，全球累計收入已突破28億美元大關。檸檬微趣旗下女性向劇情合成手游《Gossip Harbor》本期收入環比增長11%，穩居出海手游收入榜亞軍。

同期，4X策略新作《Kingshot》表現同樣亮眼，繼5月收入翻倍后，6月再度勁增56%，上市僅4個月便闖入出海手游收入榜前三，排名有望繼續攀升。在激烈的頭部競爭格局中，《Kingshot》憑借高成長性與強變現力，正加速成長為全球SLG品類的下一個現象級產品。——Sensor Tower

2、上海徐匯官宣！“元界”街區閃亮登場，押注”二次元經濟”

近日，徐匯“二游圣地”終于正式對外公布——7月8日，上海市徐匯區“元界Neo World”正式啟幕，全長1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街區同步亮相。當天還公布了第一批入圍“元界Neo World”合作品牌名單，包括米哈游、鷹角、網易、樂元素、游族、巨人、悠星、愷英等諸多游戲公司和品牌入選。——Gamelook

3、上海試點：外資游戲研發產品視同國產游戲，有望加快拿版號

上周，上海市人民政府辦公廳發布了《上海市促進軟件和信息服務業高質量發展的若干措施》的通知，推動上海市軟件和信息服務業（高質量發展，制定了共四大項十七條措施。其中提到游戲相關。

第九條表示，要推動數字內容產業在滬集聚發展。支持有條件的區建設數字內容產業集聚區，推動數字游戲等領域內容生產、產品服務與運營發行，創新孵化、登記、交易、融資階梯式服務模式，適時開展外資游戲企業在滬研發的游戲產品視同國產游戲的政策試點，支持數字內容項目開展版權質押融資試點。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比基本持平。

2、游戲數

日均在投游戲數保持穩定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續霸榜，三七新游《斗羅大陸：獵魂世界》排名榜單第7名。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內案例

7月11日，三七 旗下《斗羅大陸：獵魂世界》正式上線。點點數據顯示，該游戲上線之后登頂iOS免費榜榜首，截至目前仍處于霸榜狀態。暢銷榜方面，首日上線排名第49名。

5、海外案例

《MCGG》于5月28日在海外全面上線。點點數據顯示，截至目前該游戲累計下載量達到1632萬，其中印尼、菲律賓、馬來西亞占比位列TOP3。總流水約為1500萬，印尼貢獻最多。

三、公關傳播側

1、《世界之外》官宣不再參加BW

7月11日消息，網易旗下無限流言情手游《世界之外》于今日發布關于BW展排隊問題情況的說明，《世界之外》表示BW主辦方在未提前通知的情況下，將其周圍的排隊區域劃分到《戀與深空》的應用區域，最終導致《世界之外》排隊區域不足。官方指出，《世界之外》將吸取經驗教訓，避雷Bilibiliworld主辦方，后續不再參加BW展。——游民星空

2、制售《原神》侵權卡牌案入選典型案例，涉事方被罰57萬余元

近日，國家市場監督管理總局公布 5 起侵權假冒典型案例，米哈游《原神》侵權卡牌維權案入選。2023 年 6 月至 2024 年 3 月，方某某未經授權，在上海組織設計《原神》侵權卡牌底稿，在浙江義烏生產 4031 盒共 11.1 萬余包卡牌，通過 1688 平臺銷售，違法經營額 14.3 萬余元。上海琦漫文化傳播有限公司明知侵權仍為其設計產品，提供便利。

上海市徐匯區市場監管局認定，方某某行為構成侵犯注冊商標專用權，因其組織實施責任重大，處違法經營額 3 倍罰款 42.9 萬余元；琦漫公司因提供侵權便利，處 1 倍罰款 14.3 萬余元，均被責令停止侵權。米哈游表示對侵權行為 “零容忍”，將依法追責，呼吁玩家提供線索共同守護原創 IP。——諾誠游戲法

3、完美世界抽卡二游鼻祖將停服

近日，由SE正版授權，完美世界研發的二次元游戲《乖離性百萬亞瑟王：環》于日前發文宣布，游戲將于2025年8月19日中午12點正式關服。該游戲為SE旗下二次元RPG游戲《擴散性百萬亞瑟王》的系列續作，于2021年正式公布，其國際服于2024年8月29日開服。有媒體稱，該游戲IP是“國內二次元抽卡手游鼻祖”之一，但目前玩家或將無法等到國服正式開服。——17173

4、《戀與深空》澄清本地化爭議

近日，疊紙《戀與深空》發布嚴正聲明，已于7月3日當天針對存在爭議的詞匯完成了游戲內修改，并關注到一些針對游戲本地化內容的建議反饋。此外，官方表示，針對一些異常網絡賬號，公司法務部已對相關賬號進行了全面取證，也已就相關情況向有關部門進行了主動說明，并密切關注事件進展，尤其針對此事件中海外 IP 賬號高頻活躍等異常現象，會配合相關部門依法依規處理。——南方都市報

5、《黑神話悟空》連續兩年入選CPOP

央視頻官方于近日發布視頻宣布，《黑神話悟空》成為唯一 一個兩年入選CPOP（中國流行文化IP）的IP。視頻中顯示，該游戲在2023年CPOP出海杰出IP TikTok單項分值榜單里排名第一（96.1分），2024年CPOP出海杰出IP國際主流媒體單項分值榜單里也是排名第一（99.80分）。——央廣網

6、蘇丹的游戲銷量破百萬

DoubleCross工作室于7月10日宣布，其研發的游戲《蘇丹的游戲》在Steam平臺上的銷量已超過100萬份。官方承諾將在之后的半年內為玩家更新眾籌角色、圖鑒功能、MOD支持、角色劇情、游戲結局以及后日談等內容。——機核

7、生化危機新手游曝光

卡普空在7月11日的官方發布會中，正式公布了《生化危機》系列手游《Resident Evil: Survival Unit》的預告片，其中包括游戲的實機演示。這款手游由Aniplex 聯手 JOYCITY打造，將以“生存恐怖+實時策略”的混合玩法重新詮釋經典IP。手游將在遵循《生化危機》系列世界觀的基礎上，呈現平行世界的原創故事，原作的人氣主角也將在游戲中登場。——18183

四、開測游戲

近期值得關注的新游：37手游的《曙光計劃 》將于7月16日上線。靈犀互娛《大航海時代：傳說》和騰訊游戲的《星痕共鳴》將于7月17日上線。

五、廠商動向

1、字節收購杭州心光流美

近日有相關媒體報道，字節跳動旗下沐瞳科技已收購杭州心光流美部分團隊和資產，暫未知曉具體收購金額。目前，心光流美的招聘崗位已經掛在沐瞳科技賬號下。據悉，還有一家SLG游戲團隊或也將在未來被字節收入囊中。

心光流美目前投入最大的游戲自研項目《鐳明閃擊》也于今年確定其代理方為朝夕光年。該游戲為一款3D即時塔攻游戲，已于去年7月拿到版號。——游戲新知

2、疊紙投資一家互動影游廠商

近日，互動影視開發商互影科技（北京）有限公司（以下簡稱“互影科技”）宣布完成B輪融資。本輪融資由吉六零資本、珠海北高峰聯合投資，具體融資金額未披露。

據了解，互影科技于2019年完成近億元A輪融資，由閱文集團領投、疊紙游戲跟投，蘇州疊紙網絡科技股份有限公司目前約持互影科技3%的股份。

目前，互影科技旗下包括多項互動劇與互動影游產品，旗下互動影游《飛越13號房》曾獲得過Steam國區熱銷榜TOP1和全球熱銷榜TOP2的排名，在Steam評價為特別好評。——競核

3、B站聯合發行《明末淵虛之羽》

近日，B站宣布與505 Games達成中國地區市場推廣及媒體的戰略合作，雙方將共同推進由505 Games投資開發并全球發行的國產佳作《明末：淵虛之羽》在中國地區的發行工作。此外，《明末：淵虛之羽》也將參加于7月11日至7月13日舉行的BW 2025，制作人夏思源將來到展會現場，分享《明末：淵虛之羽》的創作歷程，也將首次帶來最新完整章節的實機試玩。——新聞晨報

4、游戲公司4399投資成立餐飲公司

企查查APP顯示，近日，廣州小九園餐飲管理有限公司成立，廣州四三九九信息科技有限公司持股比例為51%，經營范圍包含：餐飲管理；供應鏈管理服務；人工智能人工智能軟件開發；新鮮蔬菜批發等。——紅餐網

5、前頑皮狗游戲總監創立日本游戲工作室

前頑皮狗資深游戲總監Vinit Agarwal在近日宣布，將于日本成立全新游戲工作室，很快將公布更多消息。Vinit Agarwal曾參與過《神秘海域》《最后生還者》系列游戲的開發，主導的《最后生還者Online》項目在2023年年末被取消，他也于今年年初離開了頑皮狗。——游俠網

6、彩虹六號工作室裁員19人

據外媒報道，育碧旗下《彩虹六號》工作室Red Storm已裁掉19名員工。育碧表示，這一步是公司持續的、有針對性的重組和全球成本節約工作的一部分，反映了工作室項目的需求。——IT之家

六、AIGC+游戲

1、米哈游創始人AI新游登陸Steam

近日，米哈游創始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戲《Whispers from the Star》正式上線Steam。由于游戲處于鎖區狀態，中國大陸地區暫時無法下載體驗。——競核

2、寶可夢TCG開發商要求提案必須使用AI

據外媒報道，在《寶可夢TCG Pocket》的開發商DeNA的特定部門中，所有書面項目提案都必須附有AI生成的原型，DeNA認為這樣可以提升項目審批效率。目前，這一新規僅在AI業務創新總部下屬部門實施，但商務專員和設計師等創意崗位也會受到影響。——3DM