從愛奇藝熱度峰值突破8700，到主話題閱讀量超300億；從囊謙芫根粉直播一秒售空4萬單，到“518愛儂日”全平臺1.4億人次觀看——剛剛完結不久的《種地吧》第三季（簡稱《種地吧3》）再次續寫了少年與土地的故事。

節目在愛奇藝播出后，以破圈之勢，將“種地”這一傳統議題再次變成了全網關注的文化現象。這檔由愛奇藝、藍天下傳媒出品，海西傳媒、江蘇衛視聯合出品的勞作紀實互動節目，不僅延續了前兩季的青春熱血，更以“奔赴熱土”的實踐姿態，深入青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉等多地助農、興農，用一檔綜藝節目搭建了農業、電商、文旅融合的橋梁，完成了從娛樂內容到社會價值的蛻變，成為探索“綜藝IP賦能鄉村振興”的典型樣本。

現象級熱播

一檔綜藝背后的社會價值共振

2025年2月28日，《種地吧3》在愛奇藝開播即引爆網絡，站內熱度值迅速攀升至8700+，連續占據總榜熱播榜、飆升榜、熱搜榜榜首，同時斬獲微博綜藝熱播榜、抖音綜藝榜TOP1。據統計，節目第一周收獲全網熱搜熱榜270個，在貓眼、云合、燈塔等權威數據榜單均位列TOP1，展現出現象級內容的傳播穿透力。

熱度背后，是社會對鄉村振興議題的深層關注。國家廣電總局盛贊節目"對鄉村全面振興具有積極意義"，《農民日報》聚焦“愛儂日”助農IP，人民網評肯定其"激活鄉村產業創新"的實踐價值。更值得關注的是，聯合國世界糧食計劃署駐華代表參與“愛儂日”研討會，這一國際關注標志著節目已超越娛樂范疇，成為講述中國鄉村故事的文化窗口。

“愛儂日”作為節目打造的助農IP，在5月17、18日的直播活動中展現出驚人的產業賦能效應。本次“愛儂日”分為“愛儂研討會”和“518愛儂日農產品直播”兩大板塊。十個勤天與全國各地的農文旅代表以及各地新農人代表齊聚杭州后陡門，共同探討農業發展新視角，并開啟了一場超過11小時的超長直播，助力各地特色農產品銷售。“518愛儂日”當天，十個勤天直播間聯動天貓官方直播間，全平臺累計觀看更是突破1.4億。在直播方面，創新升級的“1+N”直播形式，讓十個勤天能夠在一場直播中接連點亮15家農文旅專屬直播間，在線助力300+產品展播展銷。

全國助農實踐

從后陡門到廣闊鄉村的深度賦能

《種地吧3》突破前兩季的后陡門基地限制，以“奔赴熱土”為口號，將鏡頭對準中國廣袤鄉村的真實圖景。節目組帶領“十個勤天”少年們走進青海囊謙的高原鹽田、黑龍江林口的沙棘林、湖南寧鄉的花豬養殖場等，針對性開展助農實踐。

在被譽為“玉樹糧倉”的囊謙，針對高原大棚缺水缺電的痛點，少年們聯合農業專家，設計并完成了“拾穗者聯盟”01號水培大棚改造。大家冒著風雪，化身“基建狂魔”，鋪設水培槽、移栽蔬菜苗、增設技術知識板，這套適應高海拔環境的種植模板，不僅解決了當地蔬菜供應難題，更成為可復制的農業技術方案。看到改造后的大棚，囊謙娘拉鄉牧民成林感慨萬分，激動地表示自己要“做大做強”。此外，少年們還負責大棚一切“售后”，“有一切問題都可以聯系我們”。后續，少年們還給成林帶來了太空種子和高科技的育苗配方，助力大棚種出更多蔬菜。

黑龍江林口的沙棘產業則見證了從“生態保護”到“產業增值”的完整鏈條。面對沙棘果前五年無經濟效益的困境，少年們研發沙棘手工皂、維C泡騰片等深加工產品，推動產業鏈向高附加值延伸。在零下24℃的清晨，他們跟著農戶高克新打沙棘果，收集用戶反饋改良產品配方，通過創新的“鄉村合伙人計劃”，少年們與村民建立了緊密協作：初期從采摘到推廣并肩作戰；后期則逐步將原料生產與加工環節托付給掌握技術的村民。

這種共同投入、共享成果的模式徹底改變了村民的角色——從“被動接受幫扶”轉向“主動參與產業”。其成效顯著，沙棘皂在直播中成為爆款，帶動村民家庭增收；村民代表高克新更在直播中收獲10萬粉絲，成為鄉村產業的代言人。

湖南寧鄉的花豬產業突破則聚焦于打開渠道。寧鄉花豬是國家地理標志產品，但也存在品牌宣傳力度不足、物流鏈不完善等問題。與當地農戶深入交流后，少年們積極想辦法，通過線上線下打開銷路。隨著節目的播出，當地政府也積極行動，將流量化為“留量”。計劃設計“花豬養殖體驗+農耕研學”特色路線，并把《種地吧》拍攝地升級為“6小時旅游目的地”，用創新的文旅思維賦能特色傳統養殖業。

模式創新

從短期幫扶到長效協作的范式突破

《種地吧3》的核心價值，在于探索出一套“綜藝IP+鄉村振興”的模式。這套模式以內容傳播為起點，通過技術賦能、產業造血、機制創新三個維度，構建起從流量導入到價值轉化的完整生態鏈，實現了助農從“輸血”到“造血”的關鍵突破。

在技術賦能層面，節目不僅展現農業勞作的辛苦，更注重實用技術的落地。青海囊謙的水培大棚改造、黑龍江沙棘的深加工技術等，這些由少年們引入的“新農技”并非紙上談兵，而是經過實踐檢驗的可推廣方案。

產業造血的關鍵在于激活內生動力，林口項目的“鄉村合伙人計劃”提供了成功范式。在青海囊謙的芫根項目中，少年們則探索了另一條路徑：他們與藏醫藥學校深度合作，聯合研發芫根咖啡特調等創新產品。這一產學研結合的模式，成功將芫根從單一的藥用作物拓展為多元化消費品，顯著提升了產品附加值，為當地特色資源開發開辟了新方向。

機制創新則體現在從“節目錄制”到“長效運營”的銜接設計。節目組在每個助農點都留下了"可持續發展工具箱"：青海囊謙的水培技術手冊、黑龍江林口的沙棘加工標準……這些標準化文件為當地產業發展提供了制度保障。更重要的是，隨著節目的錄制，將少年們與各地農戶、農業專家連接在一起，形成常態化的技術交流與資源對接。

少年力量

“農業小白”到“新農人”的成長敘事

《種地吧3》最動人的敘事，是十位少年的蛻變過程。這種成長不僅是技能的提升——從第一季6天收62噸水稻，到第三季5小時收割166噸水稻的效率飛躍；更是思維的進化——從單純“設定目標”到主動“搭建路徑”的認知升級。在青海囊謙，鷺卓反思“問收入提高多少”的想法不對，提出“可持續發展路徑”比“短期增收”更重要；在東北沙棘林，少年們從打沙棘果到研發手工沙棘皂，展現出從體力勞動到腦力創新的跨越。

這種成長具象化為“新農人”的三大能力：技術應用能力、問題解決能力、產業思維能力。王一珩將霧培技術推廣給青海牧民，何浩楠在雪坑中熟練操作機械，這些場景展現的不僅是技能熟練，更是將知識轉化為實踐的能力。

節目通過“少年成長+鄉村發展”的雙線敘事，讓“新農人”的形象擺脫了傳統認知的刻板印象。在東北打沙棘、在湖南寧鄉抓豬仔、在青海改大棚，這些鏡頭里的青春身影證明：農業不再是面朝黃土背朝天的苦差事，而是充滿技術含量與創新可能的新賽道。正如李昊在采訪中所說：“哪里需要種地，我們就去哪里”——這種主動奔赴的姿態，重新定義了當代青年與土地的關系。

時代切片

綜藝IP成為鄉村振興的“文化連接器”

《種地吧3》的成功，本質上是內容創新與時代需求的同頻共振。在鄉村振興成為國家戰略的背景下，節目以青春敘事消解了宏大議題的距離感，用真實勞作打破了綜藝節目的虛構套路，最終成為連接城市與鄉村、青年與土地、傳統與現代的“文化連接器”。

作為鄉村振興的“時代切片”，節目記錄下農業現代化進程中的諸多關鍵節點：從傳統農耕到智慧農業的轉型、從單一種植到三產融合的探索、從個體農戶到合作經濟的演進。在黑龍江林口，沙棘產業從生態保護到產業增值的轉變，折射出“綠水青山就是金山銀山”的發展理念；在青海囊謙，芫根產品從滯銷到爆款的逆襲，展現了“文化賦能+電商直播”的市場魔力；在高原改造的水培大棚，讓高原也有了機會種植西瓜，印證了科技對傳統農業的改造力量。

更重要的是，節目構建了“屏幕內實踐——屏幕外參與”的社會動員機制。第二季中，少年們在甘肅民勤種樹治沙的行為，感召了無數“禾伙人”實地參與植樹。今年仍有眾多志愿者持續加入到種樹治沙的行列中，以實際行動為環境保護貢獻力量。這種從娛樂消費到社會參與的轉變，讓綜藝IP具備了推動現實變革的能量，正如一位網友評論：看《種地吧》，不再是簡單的下飯娛樂，而是跟著少年們學習如何真正幫助鄉村。

當愛奇藝綜藝《種地吧3》收官時，少年們又一次用綠意填滿了后陡門的夏，青海的芫根產品插上了“翅膀”飛到全國各地，黑龍江的沙棘手工皂給當地村民帶來真金白銀的收入——這些鏡頭外的真實成果，正是愛奇藝探索“綜藝IP+鄉村振興”模式的生動注腳，證明節目已超越了普通綜藝的范疇，成為記錄時代、參與時代的文化實踐。從土地中生長的故事，最終又回饋于土地，這或許就是《種地吧》最動人的力量。

正如節目組在這一季節目收官時打出的字幕——哪里需要種地，我們就去哪里。這檔持續了三年的綜藝節目讓我們相信，這一句話不僅僅是口號。當青春與土地共振，當理想照進現實，每一粒播撒在泥土里的種子，都終將結出豐碩的果實。

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 袁詩葭 圖據節目組