柯達公司研發(fā)大樓轟然倒塌，原因就是大家不再用膠卷了，改用數(shù)碼相機了，但最諷刺的一點是，全世界第一臺數(shù)碼相機恰恰是柯達發(fā)明的！

“你腦子還清醒嗎？照片不停留在紙上這是多么可怕的一件事，你這個所謂的發(fā)明一點都不酷。”

當柯達公司高層聽到“數(shù)碼相機”這四個字的時候，質疑便隨之而來，那時候，他們的膠卷相機席卷整個市場，引領全球相機產業(yè)。

正是因為他們行業(yè)龍頭的地位，所以薩森才高興的將自己的小發(fā)明分享給他們，原以為他的發(fā)明會讓公司高層眼前一亮，甚至很快投入資金進行生產，但出乎意料的是，他被趕了出來。

一時間，薩森被挫敗感所籠罩著，只是他不知道的是，在他離開之后，柯達公司立刻召開了會議，最后一致決定將“數(shù)碼技術”進行了一項研究，內容正是數(shù)碼技術要多久才能進入市場。

這個評估結果表明，數(shù)碼技術至少要十年才能在市場掀起波瀾，這正意味著他們還有足夠的時間進行創(chuàng)新研發(fā)并且繼續(xù)引領全球風尚，但柯達是怎么做的呢？

他們試圖將消息封鎖，緊接著反其道而行之，沒有跟著數(shù)碼技術走，反而是試圖將這先進的技術融合進他們現(xiàn)有的膠卷當中，但是無論他們怎么嘗試都沒有取得什么進展。

而柯達公司的高層呢，則是繼續(xù)沉浸在他們的泳池派對當中，極致的享受已經(jīng)讓他們喪失了一部分思考的能力，他們還做著膠卷相機能夠持續(xù)稱霸全球的美夢。

誠然，他們柯達在膠卷相機上取得了巨大的收益和利潤，這些利潤可以領所有人為之瘋狂，那時候，他們短視的認為自由守好現(xiàn)有的飯碗，一方面淺層的探索一下所謂的數(shù)字技術，這樣就能一邊坐擁巨大收益一邊在市場風向變化的時候及時調整。

但他們不知道的是，在他們否定數(shù)碼相機的時候，其他被長期打壓的膠卷公司已經(jīng)開始行動起來了，所有人都敏銳的察覺到了市場新風向，不余遺力的投入大量的資金進行研發(fā)。

數(shù)碼技術要走的路還很長，因為當時大眾還是習慣膠卷相機的感覺，不僅是因為它不需要電，更是因為它在色彩的表現(xiàn)上更具質感，所以受到大眾的廣泛青睞。

正是這個原因，柯達高層被暫時迷惑，所有人都居于現(xiàn)狀，與其說他們相信市場不會改變不如說他們不愿意改變。

別人搞大規(guī)模的研發(fā)，他們只是做做樣子，當數(shù)字浪潮襲來的時候，所有人都或多或少的做了準備，只有他們措手不及。

剛開始數(shù)碼相機進入市場的時候，很多人都抱有新奇和懷疑的態(tài)度，但當更多的人發(fā)現(xiàn)這種相機竟然能用這樣小巧的身體拍出大量照片，并且還不用花費大量的金錢進行沖洗，幾乎所有人都不可抑制的愛上了它。

膠卷相機這樣昂貴的大家伙一點點被人們拋棄，越往后速度越快，甚至當柯達手忙腳亂的進行改變時，他們也僅僅只是看到數(shù)碼相機席卷市場的殘影。

柯達還能再次把握時機嗎，答案當然是不會，市場是殘酷的，沒人在意數(shù)碼相機對他們的原有產業(yè)有多么大的沖擊，也沒人在意他們跟不上潮流未來的發(fā)展會如何。

但所有人都知道柯達是個“老掉牙”的相機公司，而且沒有在市場需求被打開的時候投入自己的商品，因此，面對急速衰敗的產業(yè)鏈，所有人都只能無奈的搖頭。

但收拾的駱駝比馬大，他們還有不少家底可以拿來進行創(chuàng)新和轉型，而早一步比他們更先進入這個領域的公司勢頭正猛，他們的生存空間一再被擠壓。

這些后起之秀俯視著曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，正如當年自己被俯視一樣，所有公司都將矛頭對準了柯達，柯達在這場轉型革命和激烈的市場競爭中苦苦掙扎。

15年的時間，他們的公司市值猛跌近三百億美金，驚人的數(shù)字，慘痛的教訓，2012年，那個曾經(jīng)相機界的神話煙消云散，那棟代表著全球相機市場頂端的大樓也轟然倒塌。

守舊的結果必然是走向滅亡，只是讓人驚嘆的是，像柯達這樣的龍頭竟然會輸?shù)倪@么慘。

信息來源：百年品牌柯達破產的教訓·參考消息