2025湖北夏季消費季活動即將啟動。

7月15日下午，第一財經記者從湖北省商務廳獲悉，活動將采用“政策引導+場景創新+全民聯動”模式，聚焦暑期學生、親子家庭、納涼市民、外地游客多元化需求，差異化打造商圈音樂節、美食街宵夜、商超文旅體等新場景，聯動全省商圈商街、景區劇院，助力湖北消費擴容提能。

今年上半年，湖北全省社會消費品零售總額同比增速穩居全國前列。為進一步把湖北夏季高溫酷暑轉化為夏季潮玩消費的新動能，7～9月，湖北各地舉辦的首發、首秀、首展將接連上“新”，助推暑期檔消費熱潮。

曾兩次登上央視春晚舞臺、三次刷新吉尼斯世界紀錄的《水秀》將在武漢漢秀劇場首秀；安踏歐文二代鞋在襄陽首發，成為這個暑期球迷們聚焦的熱點；首個硬科幻行星科學主題展覽將在武漢光谷中國建筑科技館啟幕；香港迪斯尼樂園20周年慶典內地首展也將在武昌萬象城開啟。

7月16日，第50屆武漢渡江節將正式開幕，數千名“泳”士將齊聚長江水畔。同期還將舉行“湊熱鬧 嘬蝦子”渡江嘉年華活動，并在現場發放武漢體育消費券，提供吃喝玩樂一站式消費體驗。

暑假期間，武漢還將舉辦跳東湖、歡樂谷“夏浪狂歡節”、花博匯傣味潑水節、希爾頓水上泡泡節、光谷空軌夏日動漫節等系列活動，吸引更多游客來武漢“湊熱鬧”。

襄陽的夜經濟近來火出圈。襄陽市副市長張學林介紹，今年1～5月，襄陽實現社會消費品零售總額1049.5億元，較2024年提前一個月過千億，上半年完成1229.5億元，總量位居湖北第二。

夏季消費季期間，襄陽也將通過商文旅融合、線上線下融合、多場景展示襄陽特色夜經濟文化，推出“99元吃遍襄陽”夏日家庭套餐，開展百余場消費促進活動，通過“線上引爆+線下沉浸+全城聯動”模式，打造“年輕潮玩、文化破圈、全家共享”的暑期商文旅消費新生態，努力把城市“流量”轉化為消費“增量”。

“打卡宜昌、縱享美食”成為廣大游客的共識。宜昌市副市長劉勁松介紹，作為美食名城，宜昌在今年“五一”期間，日銷紅油包子30萬份、肥魚菜品12萬份。在夏季消費季期間，宜昌將圍繞美食餐飲、夜間經濟，策劃實施30余場特色促消費活動，推出屈原家宴、昭君宴、當陽三國宴、長陽巴楚風情宴、五峰茶鄉宴，推廣原味肥魚、三游神仙雞等十大名菜，宜昌涼蝦、蘿卜餃子、頂頂糕等十大名小吃，讓宜昌肥魚和紅油包子引爆游客味蕾。

戴德梁行武漢公司策略發展顧問部高級經理鄒羽對第一財經記者表示，文旅產業已逐漸從單一要素驅動加速向“內容創造型+體驗增值型”生態進化。出生于1995年至2009年間的“Z世代群體”，對文旅消費的貢獻度已達到40%。他們的生活方式與價值觀正影響著文旅消費的發展趨勢，他們對文旅消費從“功能滿足”轉向情緒價值創造、文化探索與身份認同，愿意為文化IP付費。