在海外市場競爭加劇、新品突圍難度較高的存量背景下，上海出品網游IP的海外影響力保持增勢。今年上半年，上海網絡游戲海外銷售收入145.46億元，同比增長11.12%。《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《戀與深空》《決勝巔峰》等游戲在海外市場取得佳績，讓全球玩家感受到來自中國上海的美好情感互動體驗。

在當下的游戲產業發展路徑中，出海戰略已從“可選項”轉變為“必選項”。在這份漂亮成績單的背后，必須看到國產游戲出海仍存在一些的痛點和隱憂，如優勢品類研發過于集中、運營獲客壓力加劇等，使得部分中小企業海外營收下降。如何打造游戲出海的“下一個爆款”？業界認為，打造獨特的原創IP、提升領先的技術能力、構建完善的創作生態、融入深厚的中華文化，缺一不可。

以高品質內容打破文化壁壘

“全球化是國產游戲尋找增量的重要方向。上海出品的頭部游戲IP憑東方美學和敘事吸引全球玩家，以高品質內容打破文化壁壘，形成競爭優勢。”伽馬數據首席分析師王旭認為，原創游戲IP全球化是脫穎而出的關鍵。據統計，2024年上海流水超千萬元的擁有IP的移動游戲中，中國原創游戲IP產品的流水占比67.8%，市場份額持續增長；引進授權游戲IP僅占比9.1%。目前，上海已孵化出《原神》《明日方舟》《劍與遠征》《奇跡暖暖》等經典游戲，企業積累了豐富經驗，有助于旗下新品在儲備階段就以“原創IP”的姿態開啟運營模式。上海游戲企業重點布局的多款角色扮演類、卡牌類產品具備了成為“下一個爆款”的潛質。

深入挖掘細分品類，為游戲出海打開增長空間。業內分析，在女性用戶的游戲類型偏好中，劇情互動類受到普遍歡迎，強內容向游戲占比高達79.8%。疊紙科技出品的《戀與深空》創新性地以第一視角呈現情感互動體驗，還開發了諸如運動陪伴等多種互動機制。為進一步挖掘市場潛力，這款游戲依托前沿3D技術與系列自研技術，實現移動平臺上發絲級的動態渲染效果。自2024年1月上線以來，《戀與深空》吸引了全球超5000萬名用戶，多次進入全球AppStore暢銷總榜。根據第三方平臺Sensor Tower數據，該游戲入圍2024年出海手游移動端收入榜Top30。

終端布局多元化，滿足海外用戶的不同需求。米哈游旗下的《原神》在跨端發行策略的幫助下，幾乎一夜之間就成為了全球最火游戲。“在跨平臺技術合作過程中，我們力求帶給玩家極致的沉浸式體驗。”米哈游全球業務發展副總裁凌小魚透露，在PS5版《原神》研發期間，中日兩國游戲工程師打磨細節，反復以手柄模擬拉弓的不同張力，尋找最佳的手感設定值，“把IP的魅力永久刻進技術的基因里”。

活化演繹中華傳統文化

鷹角網絡旗下的《明日方舟》與《九色鹿》聯動，讓敦煌壁畫融入科幻世界；莉莉絲游戲發布《劍與遠征》國風版本，與京劇臉譜技藝傳承人司獻偉聯名共創“美猴王”皮膚；散爆網絡的《少女前線2：追放》攜手國家首批非物質文化遺產蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造蘇繡衣裝“花影重”……當下，越來越多原創游戲通過對中國傳統文化的活化演繹，探索“文化出海”的創新路徑。“以IP為核心講好中國故事，國產游戲正成為‘國潮出海’的文化轉換器。”散爆網絡CEO黃翀表示，“Z世代用戶將游戲視為情感、社交、文化認同乃至消費行為的精神載體。精品游戲可以穿透文化壁壘，讓中華文明的精粹與全球文化共鳴。”

在伽馬數據的調研中，68.3%的從業者認為獨特的中華文化助推了國產游戲出海的競爭優勢。中國游戲的國際影響力日益提升，激發海外用戶對于中華文化的興趣。《原神》在全球12個國家和地區舉辦巡回交響音樂會，從紐約到杜塞爾多夫，場場爆滿，一票難求。與該游戲相關的紀錄片《流光拾遺之旅》用15種語言字幕將非遺技藝的前世今生娓娓道來，在海外社交平臺X上的總閱讀量超1400萬。“在互相尊重的基礎上實現‘本地化’，讓原創游戲IP在異國他鄉擁有血肉，并通過‘聯動+衍生+藝術合作’等形式擴大IP的影響力，進而助推中華文化的破圈傳播。”凌小魚說。

以游戲IP為依托，富有創造力的玩家生態體系正在形成，使中華文化觸達更廣泛的人群。沐瞳科技旗下的《決勝巔峰》覆蓋全球200多個國家和地區，累計下載量突破15億次，月活躍用戶超1.1億。游戲中有孫悟空、嫦娥、楊門女將等近30個具有中國背景的英雄和皮膚，讓全球玩家了解中國英雄的故事。《決勝巔峰》長期深耕海外社區，積極拓展玩家社群，鼓勵玩家自發進行二次創作等內容生成。“我們與全球玩家共建創作生態，為年輕玩家提供實現夢想的舞臺。”沐瞳科技副總裁王慶延透露，目前游戲已擁有同人畫、梗圖、表情包、小說、濾鏡、手作等多個玩家創作者社群，成立了MGL創作者聯盟，在海外平臺擁有近200萬粉絲。