王者怎么給我整戀愛(ài)賽道來(lái)了
國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》要做乙女企劃了?
今天,《王者榮耀》官方賬號(hào)公布了「心動(dòng)的王者」情感陪伴企劃第一季《CLOSER TO YOU》,一石激起千層浪,截至發(fā)稿,企劃官號(hào)“心動(dòng)的王者事務(wù)所”已收獲4萬(wàn)+粉絲。
所以,「心動(dòng)的王者」情感陪伴企劃要做什么,又意味著什么?
不是乙游,但好像是乙向企劃?
大部分人看見(jiàn)「心動(dòng)的王者」企劃的第一反應(yīng)可能都是:“王者IP乙游?”,不過(guò),至少?gòu)哪壳皝?lái)看,這個(gè)企劃大概率不會(huì)作為游戲推出,官方也在主頁(yè)明確標(biāo)注這是企劃而非乙游。
企劃的世界觀為王者大陸的平行時(shí)空,王者里的英雄換上了現(xiàn)代裝束,以另一種身份與玩家見(jiàn)面。目前出場(chǎng)的角色有三位「命定之約」鎧、瀾、暃和四位「特別相遇」玄策、馬超、元歌、司馬懿。
根據(jù)公開(kāi)資料,「命定之約」角色未來(lái)將以連載漫畫(huà)和Live2D動(dòng)畫(huà)等形式出場(chǎng),「特別相遇」角色則是不定期在漫畫(huà)和Live2D動(dòng)畫(huà)中登場(chǎng),顯然,前者「命定之約」在企劃中的分量要更重些。
其實(shí)看官方目前放出來(lái)的漫畫(huà),也能看出「命定之約」這三位角色的特殊性。在企劃中,瀾是深海行動(dòng)特遣,初登場(chǎng)化解了突發(fā)海上危機(jī),暃是國(guó)際超模,初遇就和你共守秘密,鎧是機(jī)械科技董事長(zhǎng),失憶后和你久別重逢。
說(shuō)實(shí)話,三位「命定之約」的乙向氣息十分濃厚。霸總、明星、特遣員,更是乙游里的熱門(mén)男主人設(shè),也難怪有人以為這是王者IP乙游了。
盡管官方蓋章不是新游,但企劃的乙向氣息不可謂不濃厚,對(duì)腐向內(nèi)容的禁止也能側(cè)面看出這個(gè)情感陪伴企劃是沖著乙女方向發(fā)展的。在官方的有獎(jiǎng)創(chuàng)作征集活動(dòng)中,直接提到了“王者男朋友”“腐向內(nèi)容不可參與”等字眼。
這一操作其實(shí)也很正常,乙向圈子通常極為排斥男主腐,乙腐之爭(zhēng)是每個(gè)乙向項(xiàng)目都必須正面回答的問(wèn)題,不回答就會(huì)被人視為是“兩頭吃”,最后哪邊都落不著好。
王者情感陪伴企劃從一開(kāi)始就旗幟鮮明宣布拒絕腐向,固然會(huì)失去一部分原有的BL CP受眾,但同時(shí),也打開(kāi)了乙女市場(chǎng)的大門(mén)。
目前看來(lái),《王者榮耀》玩家對(duì)此接受良好。有人喜氣洋洋,高喊“農(nóng)乙終于崛起了”,也有人想要更多,直呼“情感陪伴企劃不能少了女英雄的份兒”,還有人是純粹的戰(zhàn)斗黨,不支持也不反對(duì),即便是在乙向企劃下面,最關(guān)心的也是“能不能加強(qiáng)某某英雄”和“某某皮膚預(yù)告該出了吧”。
只能說(shuō),“農(nóng)民無(wú)法選中”這個(gè)梗果然名不虛傳。不過(guò),也正是因?yàn)橥跽逫P擁有如此大的玩家基數(shù),依托這個(gè)IP的乙向情感陪伴企劃的未來(lái)表現(xiàn),才更值得人期待。
從虛擬男團(tuán)到情感陪伴企劃
騰訊《王者榮耀》推出“乙女”相關(guān)內(nèi)容似乎并非“心血來(lái)潮”,在今年愚人節(jié)當(dāng)天,該游戲便官宣了旗下的新乙女游戲《心動(dòng)的王者》,并預(yù)計(jì)5202年4月32日與玩家見(jiàn)面。
在愚人節(jié)整活中,該“游戲”推出的青年版亞瑟、馬克·波羅以及擬人版的紅兵、紅BUFF、痛苦面均未在今日的乙女企劃中出現(xiàn)。
當(dāng)時(shí)玩家僅將此消息當(dāng)做一個(gè)“玩笑”,但目前看,或許也可將其作為一次對(duì)玩家是否接受《王者榮耀》IP乙向內(nèi)容的態(tài)度的巧妙試探。
時(shí)間再往前推,早在2019年4月,《王者榮耀》便創(chuàng)立了名為“無(wú)限王者團(tuán)”的虛擬偶像團(tuán)體,由該游戲中的人氣英雄白、亮、信、云、守約共同組成,實(shí)現(xiàn)了IP跨圈裂變。該男團(tuán)數(shù)次登上大牌雜志封面,還跟國(guó)際時(shí)尚品牌Givenchy展開(kāi)過(guò)深度聯(lián)動(dòng)。
騰訊雖未宣稱過(guò)“無(wú)限王者團(tuán)”是專為女性玩家群體打造的虛擬偶像團(tuán)體,但從其運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)定位來(lái)看,很多活動(dòng)諸如登上《創(chuàng)造營(yíng)2019》等,明顯迎合了女性用戶的審美偏好。
在2021年,騰訊北極光工作室推出的女性向戀愛(ài)手游《光與夜之戀》一經(jīng)上線便引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng),首月流水便已破億,迅速搶占當(dāng)年國(guó)內(nèi)乙女游戲市場(chǎng)頭部位置,展現(xiàn)出騰訊在女性向游戲領(lǐng)域的強(qiáng)大商業(yè)潛力。
可以說(shuō),騰訊從未停止過(guò)吸引女性玩家。而在近兩年,疊紙旗下戀愛(ài)游戲《戀與深空》多次在游戲暢銷(xiāo)榜上超越常年霸榜的《王者榮耀》,或許更讓騰訊看到了女性玩家的市場(chǎng)潛力。
從目前看,「心動(dòng)的王者」情感陪伴企劃很可能同“無(wú)限王者團(tuán)”一樣,作為游戲IP衍生物,并推出周邊或快閃等相關(guān)產(chǎn)品與活動(dòng)。
不過(guò),此次情感陪伴企劃明確以女性玩家為核心受眾。若市場(chǎng)反響熱烈且商業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異,《王者榮耀》或?qū)⒗^續(xù)深耕女性玩家市場(chǎng)。
當(dāng)然,未來(lái)玩家體驗(yàn)王者IP乙女游戲,也不是沒(méi)有可能。畢竟玩家有需求,廠商總會(huì)想辦法滿足。
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