今年以來，以傳統文化、非遺體驗、民俗活動等為代表的特色旅游場景熱度高漲，成為游客追捧的熱門之選。綜合2025年1-6月出游咨詢及預訂數據，途牛旅游網發布上半年度旅游消費報告。報告顯示，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶、杭州、三亞、珠海、西安等目的地是境內游更為熱門的選擇，南京位居“2025年上半年度境內游熱門目的地榜單”第四名。

自駕游、自由行熱度增長顯著

數據顯示，低線及縣域旅游目的地呈現出蓬勃發展的態勢，出游熱度增長顯著。其中，六盤水、黔東南、義烏、朔州、長治、滄州、周口、伊犁、紅河、廊坊等目的地出游人次同比增長更為明顯。

今年以來，貴州推出了一系列文旅優惠政策。上半年度貴州旅游熱度節節攀升，六盤水、黔東南上半年出游人次同比增幅均超過200%，貴陽、遵義、安順、畢節、銅仁等熱門目的地的出游人次也都實現了同比大幅增長。

此外，去年因《黑神話：悟空》而火“ 出圈 ”的山西，今年依舊熱度不減，豐富的歷史文化遺產和獨特的美食風情持續吸引著游客前去體驗。今年上半年，朔州、長治兩地出游人次同比增長均超過了150%。太原、大同、忻州、運城、臨汾等目的地出游人次大幅增長。

跟團游是境內游用戶的熱門選擇，60后及以上的年長者占據了更高的比例。“南京3日游”“黃山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“麗江大理5日游”“三亞5日游”等聚焦熱門目的地及經典行程的純玩團、定制團成為游客的熱門選擇。

自駕游和自由行熱度增長顯著，在境內游中的出游人次占比分別為32%和20%。自駕游及自由行用戶中，80后、90后占比超八成，碎片化、靈活化的出游方式受到越來越多中青年用戶的追捧。今年上半年，上海、廣州、北京、三亞、珠海、南京、湖州、無錫、常州、杭州等目的地是境內自駕游用戶更為熱門的選擇。

境內自由行方面，三亞、北京、南京、廣州、上海、成都、重慶、杭州、珠海、廈門預訂熱度排名靠前。

除打包旅游產品預訂外，酒店、機票以及火車票等預訂熱度也有顯著增長。其中，北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州、三亞、杭州、西安、南京等目的地的酒店預訂熱度更為火爆。

出境游人次同比增長超15%，中國香港、中國澳門出游熱度靠前

今年以來，出境游用戶更加追求出游過程中的深度體驗，以及對小眾目的地的獨特探索。

上半年度出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門出游熱度位居前列，出游人次占出境游用戶人次比例接近15%。中國香港、中國澳門憑借文化探索、親近自然、親子樂游以及美食與購物的豐富體驗，滿足了不同年齡層用戶的多元化需求，備受途牛用戶青睞。

此外，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、斯里蘭卡、老撾等目的地也是途牛出境短線游用戶的熱門選擇。“日本-大阪-奈良-京都當地6日游”“普吉島當地6日游”“馬來西亞-沙巴當地6日游”“曼谷-芭提雅-沙美島當地6日游”等目的地跟團游產品預訂尤為火爆。

出境長線游方面，歐洲、澳新以及中東非等方向熱度更高。其中，意大利、阿聯酋、法國、瑞士、德國、新西蘭、澳大利亞、奧地利、西班牙、埃及是出境長線游用戶預訂的熱門。

歐洲、西亞等目的地憑借豐富的旅游資源與多元的文化體驗，出游熱度增長尤為顯著。今年上半年，通過途牛預訂出游盧森堡、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增長均超過了2倍。高加索三國（阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞）對中國公民免簽以來，出游熱度更是與日俱增，成為新興旅游熱點。此外，荷蘭、比利時、挪威、瑞典、冰島、丹麥等目的地途牛用戶出游人次同比增幅也都超過了1倍。

近兩周暑期游“熱力值”拉滿，出游人次較去年同期增長超30%

途牛截至目前最新預訂數據顯示，進入暑期的這兩周，出游人次較去年同期增長超30%，越來越多的用戶選擇了一放假就出發。

其中，暑期境內游近兩周的熱門目的地中，北京、上海、三亞、杭州、南京、廣州、成都、重慶、珠海、西安等目的地出游熱度位居前列。

出境游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、阿聯酋、土耳其等目的地是途牛用戶近期更為熱門的選擇。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工