東方網記者程琦7月16日報道： 隨著2025世界賽艇錦標賽臨近，今日，一場名為“艇進酷夏”的主題活動在蘇州河畔的歷史建筑“百空間·光三分庫”舉行，正式拉開了2025年世界賽艇錦標賽與“上海之夏”國際消費季的聯動序幕，兩大IP，正式開啟深度聯動，共同探索一條“商業+體育”的城市消費新路徑。

上海市體育局局長徐彬、百聯集團總裁濮韶華、國際賽艇聯合會技術代表伊娃·贊托以及賽事推廣大使胡兵等嘉賓共同出席了啟動活動。

作為首次落戶中國的世界賽艇頂級賽事，將于今年9月在上海市水上運動中心舉行的2025世界賽艇錦標賽，是上海今年舉辦的最高規格的國際體育盛事。如何將這一頂級賽事的巨大流量與城市經濟的活力緊密結合，最大化其綜合溢出效應，成為各方關注的焦點。此次由市體育局與商業龍頭百聯集團的跨界聯手，正是對這一課題的積極回應。

為迎接預計超過1200名全球頂尖運動員及大量海內外游客，一系列精心設計的消費促進活動將貫穿賽事前后。核心舉措之一是“票證聯動”，屆時，運動員、賽事工作人員及觀賽者可憑相關證件，在全市多個核心商圈的百聯旗下商場領取專屬消費禮品卡，體驗從賽場到商圈的“一站式”便捷與熱情。作為賽場周邊的重要商業地標，百聯青浦奧特萊斯將率先推出定向購物優惠，并為持證人員提供包括直升機觀光在內的獨特消費體驗。

為了在全城營造濃厚的體育消費氛圍，一場名為“暢玩運動季”的大型主題活動也已全面鋪開。第一八佰伴、第一百貨等滬上地標商場的運動品類區域已完成煥新升級，以嶄新面貌承接賽事帶來的消費熱潮。同時，結合市體育局主辦的城市業余聯賽，躲避球挑戰賽、夜場運動派對、系列運動沙龍等市民可親身參與的活動將在各商場輪番上演，讓體育精神真正融入市民的日常生活。

面對賽期可以預見的入境客流高峰，上海在提升國際服務方面也做足了準備。百聯集團已全面上線“i百聯小程序全球版”，集成了英文界面、外卡支付、LBS定位導航及離境退稅指引等一站式功能，旨在打通國際旅客在滬消費的各個環節，讓他們“好來、好玩、好購”。

為精準觸達年輕消費群體，此次聯動還深度挖掘了“次元經濟”的潛力。百聯ZX創趣場將與Bilibili World等大型動漫展會展開深度合作，通過打造主題分會場、推出獨家限定商品、運營專屬“痛巴”接駁車等方式，將線上的二次元熱度有效轉化為線下實體商業的客流，助力上海打造“全球次元之都”。

此次“艇進酷夏”活動的啟幕，不僅是為賽艇世錦賽預熱，更是一次上海整合全城優勢資源，推動大型體育賽事與城市經濟發展同頻共振的系統性實踐，力求為海內外游客呈現一個更具活力、魅力和消費吸引力的“上海之夏”。