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門票之外,大型演出還有哪些“消費副本”?

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7月5日-6日,新蜂音樂節在四川天府新區西博城舉行。馬驥 攝(未經授權 請勿轉載)

在演唱會現場聆聽歌手的魅力、在戶外的音樂節跟著節奏盡情搖擺、在大型場館內留下萬人合唱的瞬間……當下,年輕人成為大型演出的擁躉。一張張門票,最終匯聚成為了演出現場的人頭攢動,撬動了無數情緒價值,更推動演藝消費形成新生態。

一場大型演出,能帶來哪些直觀可感的消費增量?記者的腳步由此出發,實地探訪大型演出的消費活力

西博城新蜂音樂節

一場演出帶來多重需求的消費鏈條

出示身份證、掃描人臉、通過關卡,這一套對很多觀眾非常熟悉的流程,讓來自廣東肇慶的樂迷陳女士期待已久。7月5日,她不遠千里奔赴成都,來到西博城北廣場,參加新蜂音樂節,這也是她第一次參加音樂節。


新蜂音樂節。馬驥 攝(未經授權 請勿轉載)

“剛入場兩小時就有1000多杯檸檬茶賣出去,這還沒到客流高峰時期。我們備貨都是按照35000杯來備貨的。”深圳市大曾文化傳媒負責人曾永宏介紹,今年上半年已經參加了全國多地的演出提供餐飲服務。“年輕人是現在演出消費的主力。我們接下來也要開發新的餐飲產品。”

飲食之外,精神層面的需求也得到挖掘。首次參加音樂節的余俐佳,在其攤位擺出了手工香皂、香囊、芳療用品等。“來之前心里還比較忐忑,畢竟是第一次在音樂節里搭手工品攤位。”余俐佳看著周邊圍起來越來越多好奇的年輕人,長舒一口氣。“很開心,得到了年輕人的認可。”

作為小紅書社交平臺上“化妝師—芯芯”的賬號負責人,吳蕊雪每場大型演出前一般能接到10多個訂單。“個性的彩繪、編發等妝造是很多年輕人自我表達的標志,也是找回自信的魔法。”吳蕊雪邊說邊收拾行囊,她還要趕往7月5日晚音樂話劇《受到召喚·敦煌》演出場館,完成剩余的訂單。

青睞的歌手還未開演,現場的一系列場景讓她感到新奇。明星應援雜貨鋪、文創飾品、品牌餐飲……穿梭其中的陳女士相繼下單了零食、非遺手工文創等。“看演出不只是聽歌,還有自己心里圓夢的想法得到滿足。有喜歡的偶像和演出,都能給人帶來情緒價值、治愈心靈。”陳女士介紹,她這次出行還額外多訂了一天住宿,音樂節之外的時間去都江堰景區、太古里等成都熱門地標打卡


新蜂音樂節。馬驥 攝(未經授權 請勿轉載)

還有的消費在入場前就已產生。來自重慶的王巧玲在入場前專門定做了全新的面部妝造——“音樂節適合更為大膽的妝容,讓自己感受到青春的活力,也很好出片。”

身為大型演出常客的成都市民曾婷,來這次音樂節前已做了多手準備:充氣墊、遮陽裝備等一應俱全。“除了親眼看到喜歡的歌手,更重要的是我們歌迷可以來一場聯絡感情的聚會。天南海北的歌迷都來到這里,我在成都本地邀請大家一起看完演出后吃火鍋。”

兩天時間內,約5萬名觀眾涌入新蜂音樂節的現場。食宿需求、情緒價值、社交滿足,多樣的需求共同交織在大型演出的時空場景內,更讓音樂節現場近百家商家看到了其中的商機。

一張門票撬動文旅消費的全域活力

成都金沙遺址博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等多家博物館免費參觀,這是《受到召喚·敦煌》超兩萬名觀眾可享有的權益。此外,多家餐飲品牌參與中國國家話劇院出品的《受到召喚·敦煌》聯動福利,提供85折優惠、會員價、贈品等。根據主辦方的統計,有超過130家商家參與演出前后的消費聯動優惠活動中。

“聯動涵蓋吃、住、行、游、娛多方面,以新穎的形式讓舞臺景觀與景區景觀聯動,豐富旅游體驗。”中國國家話劇院院長田沁鑫表示。


《受到召喚·敦煌》演出現場。圖據 川觀新聞

成都九麟優創文化傳播有限責任公司將《受到召喚·敦煌》引入成都。“超過45%是外省的觀眾。用購票的憑證,能夠引導他們多去一些文旅點位觀賞,多逗留一段時間,可以拉動周邊的消費。”在該公司總經理周濤看來,在城市配套消費政策的支持下,一張票根可以將分散的場景串聯成消費閉環,引導觀演流量轉化成當地的消費能力。“當然,這需要眾人拾柴火焰高,商家、主管部門等等都要重視并且支持。”

以成都為例,根據成都市文化廣電旅游局的統計,今年1月至5月,成都開展音樂演出2100余場,票房收入4.74億元,開展5000人以上大型演出43場,票房約3.2億元。演藝市場持續火熱,帶動餐飲、住宿、商圈等綜合消費超25億元。這也鮮活呈現了文商旅體深度融合發展為推動城市高質量發展帶來的新動力。


LMF音樂節成都站在中國國際西部博覽城熱辣開唱。資料圖

6月17日,中共四川省委十二屆七次全會舉行,全會審議通過了《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》。明確提出打造演藝賽事產業發展高地。今年,四川還印發了《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》,明確聚焦演藝產業等十大重點領域,推動文化和旅游產業鏈式協同、集群發展、能級提升;四川省人民政府辦公廳印發《關于進一步推動經濟運行回升向好的若干政策措施》,明確支持演藝經濟,對引進在川舉辦大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動的主辦單位,給予最高500萬元激勵。

7月11日,中共成都市委十四屆七次全會召開,審議通過了《關于推進文商旅體深度融合發展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市的決定》

“文旅+百業”“百業+文旅”無疑是文商旅體深度融合發展的大趨勢。以“票根”帶動餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等全產業融合發展,正是以“圈鏈思維”推動文商旅體和千行百業聯動成鏈發展的生動注腳。

來源:川觀新聞、紅星新聞

編輯:吳蔚、劉江濤

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