人民網記者 朱虹

7月16日，記者從成都世運會執委會獲悉，成都世運會“跟著賽事去旅行”天府新區站活動3天吸引近10萬人次參與，活動舉辦地天府新區麓湖海浪運動公園所在的麓湖全域營收比去年同期提升近4成。

成都世運會“跟著賽事去旅行”天府新區站啟動。 成都世運會執委會供圖

“這3天麓湖海浪運動公園的人流比過去翻了3倍，活動讓更多人知道我們。”麓湖海浪運動公園工作人員王子予介紹，活動結束后，文商旅體融合發展帶來的紅利還在持續釋放，有不少人因為“跟著賽事去旅行”了解了麓湖海浪運動公園，并選擇來此清涼度夏。

“成都大熊貓繁育研究基地去了，上過奧運會的霹靂舞看了，跑酷、攀巖體驗了，就差一頓地道的麻辣火鍋，這趟旅程就圓滿了!”近日，西安游客張文文帶著孩子來到成都世運會“跟著賽事去旅行”天府新區站，提前感受世運會的炙熱氛圍。在張文文看來，為體育奔赴一座城，不僅是運動與美景、美食的相互成就，更給了消費者“說走就走”的充足理由。

市民體驗世運項目。 成都世運會執委會供圖

將于8月7日至17日舉行的成都世運會，是中國大陸首次舉辦世界運動會。為讓更多人體驗世運會項目的激情、領略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的煙火氣，把賽事流量轉化為文旅“留量”、消費“能量”、經濟“增量”，四川省在2024年10月啟動了成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動。

一望無際的巴中光霧山紅葉、氣勢恢宏的樂山大佛、活力四射的四川天府新區……成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動以“世運主題大篷車隊”為流動載體，將世運會項目推廣體驗與四川21個市(州)深度串聯，吸引了上百萬人次的市民、游客參與。

據了解，成都世運會共有34個大項、60個分項、256個小項。其中，定向徒步、滑水、摩托艇3個項目因場地及賽事設置等原因不對外售票。經專業市場調研和統計分析，參照往屆大型綜合運動會門票定價情況，結合成都世運會實際，制定了比賽門票層級與價格，門票分A、B、C、D四個層級，票價區間為30至880元，其中25個大項設置了30元的惠民票。

跟著賽事去旅行活動現場。成都世運會執委會供圖

為放大賽事乘數效應，四川圍繞文體旅融合出臺多項政策。成都世運會“跟著賽事去旅行”天府新區站公布了成都最新出臺的票根打卡優惠政策。7月9日，成都票根優惠打卡地圖正式上線，消費者憑賽事、演出、展覽、景區、博物館等門票，以及結婚證，能在成都多家知名餐廳、博物館、酒店享受折扣優惠。

“‘票根經濟’以高性價比的方式串聯起不同領域的消費，能對跨場景消費有效刺激。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，該模式讓賽事、文創、旅游、美食、音樂、會展有機聯動，既能刺激消費動力，也能有效釋放市場活力。“盡管成都世運會的比賽大部分在成都進行，但世運會‘跟著賽事去旅行’系列活動輻射全川，既為成都建設世界文化名城提供支撐，也為四川文旅發展注入動能。”

據了解，圍繞文商旅體深度融合發展，成都將在多個領域發力。在體育賽事產業方面，成都將發揮賽事乘數效應，打造獨具特色的體育品牌，高標準籌備舉辦成都世運會、國際乒聯混團世界杯等國際賽事，重點塑造乒羽網之城、藝術體育之城、棋城、騎跑運動之都、電競文化之都、金牌球市“三城兩都一市”體育品牌，今年預計舉辦承辦國際和全國性高水平賽事超80項，力爭實現全市體育消費總規模達800億元、體育產業總規模突破1500億元。

7月15日，位于成都市紅星路廣場的成都世運會官方特許商品零售店吸引市民和游客選購。人民網記者 朱虹攝

在西南財經大學經濟學院教授劉璐看來，不少大賽時間與傳統節假日錯開，形成錯峰旅游人群，既避開了節假日擁堵，又為旅游淡季帶來客流。但要讓文旅“留量”有效轉化為經濟“增量”，城市還需持續完善基礎設施建設，避免旅游產品同質化，唯有不斷提升內功，才能真正聚人氣、促消費、興市場。