財聯社7月17日訊（記者 崔銘）三麗鷗、自嘲熊、吉伊卡哇……這些時下圈粉無數的頂流IP，近日組團亮相2025全球授權展（LEC）。

根據國際授權業(yè)協會最新發(fā)布的《全球授權市場報告》，2024年全球授權商品和服務銷售額達到3696億美元（折合人民幣約2.65萬億元），同比增長3.7%，市場規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

除了將歐美、日韓IP引入國內開發(fā)衍生品的傳統路徑，今年IP授權市場爆發(fā)了新的需求——以《哪吒2》為代表的國產文化IP影響力不斷擴大，其背后蘊含的情緒價值、谷子經濟消費潛力更是引起資本市場重視。

國產影游IP引圍觀

在這片約5萬平方米、匯聚全球超1800個IP的展會現場，財聯社記者看到了不少國產影視、游戲IP的身影。

這之中，上海電影旗下上影元的展臺人氣頗高。整個展區(qū)圍繞即將上映的電影《浪浪山小妖怪》打造，影片男主角“小豬妖”的驚喜現身，更是瞬間吸引了眾多路人駐足圍觀、爭相合影。

上影元相關人士告訴財聯社記者，《浪浪山小妖怪》已經與20多個品牌展開授權合作，《中國奇譚2》也在推進IP開發(fā)和授權方面的計劃。財聯社記者現場看到，《浪浪山小妖怪》的IP授權產品品類十分豐富，涵蓋玩偶、掛件、卡牌、徽章、擺件、拼圖、帆布包、爆米花桶等，合作品牌則有卡游、集卡社、友游、問童子等多家行業(yè)知名企業(yè)。

（上影元展臺 財聯社記者攝）

而在上影元展臺不遠處，就有一家《浪浪山小妖怪》授權合作的品牌——極夢島XTOPiA。作為IP衍生品領域的頭部品牌，極夢島XTOPiA是國內外各大IP持有方的全球重要合作伙伴，其中有華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、孩之寶等國際集團，也包含芒果超媒、上影集團、優(yōu)酷土豆、奧飛娛樂等國內頭部集團。

極夢島XTOPiA相關負責人告訴財聯社記者，這是極夢島XTOPiA首次參加授權展。一方面展會承擔著IP版權方與制造商、零售商之間的高效對接平臺的角色，現場涵蓋了動漫、影視、游戲、文博藝術等多個授權領域，合作的機會很多；另一方面在行業(yè)內部也提供了互相學習、進步的交流空間。

展會現場，極夢島XTOPiA也展示了多款正版授權IP新品，包括《小馬寶莉》幻彩琉璃裝飾畫、《小馬寶莉》藝術裝飾畫，《DC英雄》漫畫系列藝術裝飾畫，《哈利·波特》藝術畫廊系列亞克力色卡，以及《侏羅紀世界》粒粒暴萌系列亞克力立牌、冰箱貼等。

（極夢島XTOPiA展臺 財聯社記者攝）

“極夢島XTOPiA很看重這次學習交流的機會，因為我們是具備完整產業(yè)鏈布局的品牌，并且多款產品在市場上反響熱烈。所以這一次通過展現自己的實力，希望無論在IP授權合作上還是渠道拓展上，都能找到新的機會。當然我們也很關注目前行業(yè)內的各種創(chuàng)新技術，希望在交流中能獲取到更多新動向，讓團隊不斷進步，做出更好的作品。”極夢島XTOPiA相關負責人表示。

隨著國漫崛起，相關衍生品迎來需求的井噴。財聯社記者注意到，藝畫開天攜《靈籠》來到展會現場，《靈籠》第二季于今年5月23日在嗶哩嗶哩上線，截至7月16日，總播放量已達2.4億，B站評分9.8，豆瓣評分8.9分。

藝畫開天工作人員向財聯社記者表示，目前，《靈籠》授權商品合作超100個品類。包括奧迪、歐萊雅、華碩在內的IP商業(yè)代言等。今年新增授權合作商品十余家，包含游戲、圖書、卡牌、輕周谷子、拼裝模型手辦、銀飾、潮玩等。

（《靈籠》展臺 財聯社記者攝）

對于未來在《靈籠》IP衍生品方面的布局計劃，上述工作人員表示，首先將進一步優(yōu)化眾籌模式，結合B站等平臺的社區(qū)優(yōu)勢，通過精準觸達核心粉絲、結合劇情節(jié)點推出定制化周邊，打造“內容+衍生品+粉絲互動”的閉環(huán)生態(tài)。同時積極探索海外衍生品市場，結合不同地區(qū)的文化需求，開發(fā)適應當地審美與消費習慣的定制化產品。此外，公司也將結合AR/VR技術開發(fā)沉浸式互動周邊，為粉絲提供更多元的消費體驗。

此外，展會現場還有騰訊《王者榮耀》、網易《第五人格》等游戲 IP，巨人集團也首次帶來征途、球球大作戰(zhàn)等六大IP。

據巨人網絡方面介紹，腦白金近年來加速年輕化，跨界咖啡、潮牌、游戲等領域，今年更涉足“谷子經濟”，吸引大量年輕用戶關注。其標志性形象“白老頭”“金老太”也在展會吸引不少路人打卡合影。

IP授權競爭升級

此次授權展上發(fā)布的《2025全球授權市場報告》顯示，區(qū)域市場中東南亞以6.8%增速領跑，中東非增長6%；中國市場表現尤為亮眼，零售規(guī)模達144億，同比增長近5%，遠超全球平均水平。

值得注意的是，在中國市場上，娛樂類IP增長4%持續(xù)領跑，顯示出動漫、影視等內容對消費的強大驅動力。

業(yè)內人士告訴財聯社記者，在當前的IP授權市場，即便是頭部企業(yè)，也難以在所有品類中通吃，不少垂直領域仍留有突圍的空間。

更關鍵的是，IP的“熱度”與“消費力”并非完全畫等號，有些IP或許能憑借內容收獲高關注度，卻未必能轉化為實實在在的消費行為。代理公司的介入，開發(fā)和運營更貼合市場需求的產品，才能更好挖掘IP的消費潛力。

當前，“谷子經濟”極大的消費潛力也讓越來越多玩家進入IP授權市場，從工藝細節(jié)到終端售價，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。比如在谷子的工藝上，僅僅是一枚徽章，就能在材質、尺寸、色澤、形狀等方面分化出數十種差異化產品。

“若只滿足于將IP形象簡單貼附在產品上，很容易被市場淘汰。真正有生命力的 IP，更需要一套精細化的運作體系來持續(xù)賦能。”業(yè)內人士表示，IP授權未來的競爭核心，將落到 “產品力”上。通過不斷為IP注入新鮮感，從而延長其商業(yè)生命周期，讓IP從授權價值升級為可持續(xù)的情感消費生態(tài)。