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重塑嬰幼兒輔食行業(yè)格局,秋田滿滿定義“中式輔食”

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2025年7月16日, “全國主流媒體走進秋田滿滿”活動在杭州秋田滿滿總部舉行,近二十家中央和行業(yè)媒體代表深入探訪秋田滿滿,通過品牌分享、產(chǎn)品品鑒與研發(fā)對話,全面解讀這個服務超2000萬中國家庭的輔食領軍企業(yè)如何以科技與創(chuàng)新重塑中式喂養(yǎng)標準。



初心如磐:守護中國寶寶"小金碗"

據(jù)了解,秋田滿滿成立于2018年,預計2025年銷售規(guī)模將突破15億元,目前已經(jīng)成長為國內領先的嬰童食品品牌,是千萬中國媽媽的經(jīng)驗之選。

在品牌分享會上,秋田滿滿CEO王燚表示:“過去幾年嬰童食品領域幾乎被國外品牌占據(jù),而產(chǎn)品形態(tài)更適合國外嬰童體質。由于新興渠道和新興市場的蓬勃發(fā)展,我們也看到了嬰童食品賽道的痛點和機遇,因此在新的喂養(yǎng)需求和育兒理念不斷出現(xiàn)的背景下,秋田滿滿這一民族品牌應運而生,滿足了中國家庭的新需求,更符合中國嬰童體質,打造更適合中國家庭的中式輔食。”



“品牌誕生源于創(chuàng)始團隊為人父母的責任”,公關總監(jiān)傅亦邢回溯初心。2018年創(chuàng)立至今,秋田滿滿以“守護中國寶寶小金碗”為使命,將中式飲食基因融入產(chǎn)品設計,一直關心中國孩子健康,從而實現(xiàn)企業(yè)有序健康發(fā)展。



市場數(shù)據(jù)印證著這份堅守的價值:胚芽米連續(xù)蟬聯(lián)天貓品類銷冠,2024年榮登母嬰產(chǎn)業(yè)權勢榜TOP2,年出庫訂單若僅按照每個訂單一件產(chǎn)品計算,其堆疊高度也相當于2個珠穆朗瑪峰的2.2倍,這份沉甸甸的信任,源自2000萬中國家庭用勺子投出的“安心票”。

“線上70%的銷售占比不是終點,而是深化服務的起點。”王燚表示,為更好服務中國嬰童秋田滿滿正加速拓展高端母嬰店、醫(yī)院兒科、月子中心等專業(yè)場景,讓線下銷售占比從15%向30%躍進。在價值維度,“秋田媽媽聊育會”社群匯聚百萬寶媽,通過媽媽備忘錄共享喂養(yǎng)經(jīng)驗,特邀北京兒童醫(yī)院張峰等專家開展科學喂養(yǎng)科普,為更多中國家長提供科學喂養(yǎng)方案。

“四好”原則:定義“中式輔食”的品質邏輯

為推動嬰童食品的創(chuàng)新發(fā)展,秋田滿滿成立了產(chǎn)品創(chuàng)新研究院,研究院使命是著眼于全球技術動態(tài),聚焦中國億萬嬰童需求,引領安全、健康、營養(yǎng)、美味嬰童食品開發(fā)。

據(jù)介紹,秋田滿滿的產(chǎn)品開發(fā)遵循“四好”原則,即好原料、好配比、好品控、好滋味。

秋田滿滿通過全國優(yōu)選原材料,精選高品質營養(yǎng)素,為中國寶寶提供優(yōu)質的健康食品;研究不同月齡段嬰幼兒的營養(yǎng)所需,精細化打磨調配營養(yǎng)配比;打造全過程質量管控體系,保證產(chǎn)品全流程安全;在保證產(chǎn)品健康安全的情況下,秋田滿滿滿足喂養(yǎng)場景,為中國寶寶打造更加美味的食品。

據(jù)了解,七年來,秋田滿滿實地考察了全國22省99城,構建了健康、安全、可持續(xù)的原料溯源網(wǎng)絡。

原料溯源網(wǎng)絡——黑龍江興凱湖的有機水稻在富硒黑土中生長,內蒙古烏丹農(nóng)場的麥穗在純凈空氣中搖曳,山西汾陽的核桃在海拔千米的山坡沉淀營養(yǎng)。

專注中國寶寶不同階段的營養(yǎng)需求研究,定制化打造分階營養(yǎng)體系,秋田滿滿與中國婦幼保健協(xié)會聯(lián)合撰寫發(fā)布了《中國嬰幼兒精細化輔食喂養(yǎng)指南》,根據(jù)寶寶在不同的月齡階段的不同營養(yǎng)需求、不同生長發(fā)育的特征,精心打造了分階營養(yǎng)喂養(yǎng)體系。

秋田滿滿打造全過程的質量管理體系,從原料和供應商選擇準入到現(xiàn)場生產(chǎn)流程監(jiān)控,再到倉儲管理、售后跟蹤,依托國內一流檢測機構,實現(xiàn)全流程監(jiān)控,強化質量管理準則,完善過程質量管控要求,增強品質互信,共同保障產(chǎn)品質量與安全。

與此同時,秋田滿滿響應國家衛(wèi)健委健康中國“三減”號召,遵循自然本味,54款產(chǎn)品通過中國有機認證,自有專利壁壘,美味與健康兼具。

秋田滿滿研發(fā)總監(jiān)包偉在分享會上首度披露創(chuàng)新邏輯:“我們建立感知-轉化-驗證-迭代的敏捷研發(fā)閉環(huán)”。這項突破充分利用了秋田滿滿自身的大數(shù)據(jù)和供應鏈體系優(yōu)勢,第一時間發(fā)掘市場需求,第一時間整合資源創(chuàng)新研發(fā),第一時間出品搶占先機并保持持續(xù)迭代升級。

創(chuàng)新不僅停留在實驗室,54款有機認證產(chǎn)品組成“嬰童營養(yǎng)全餐”矩陣,響應國家衛(wèi)健委“三減”號召,讓自然本味征服挑食寶寶的味蕾。更值得關注的是,這些產(chǎn)品部分已入選天貓京東全球TOP10榜單,成為少有與亨氏、嘉寶比肩的國產(chǎn)品牌。



直面挑戰(zhàn):展現(xiàn)責任與擔當

針對媒體關注的行業(yè)焦點,王燚鄭重回應:“根據(jù)政府委托的權威調查機構的結論,秋田滿滿在爭議事件中沒有任何責任,產(chǎn)品質量與安全性也沒有任何問題,具體可以咨詢宜春市政府的相關機構和國家市場監(jiān)督管理總局。”

“作為2000萬家庭的選擇,我們堅持嘗試做高于國標的產(chǎn)品體系。”他透露相關工廠即將投產(chǎn),同時強化代工廠“紅線準入”機制——采用BRCA級工廠,原料送檢SGS等機構,并實施全鏈路短板識別系統(tǒng)。

“安全是底線,透明是答案。”王燚的結語擲地有聲,“當中國輔食產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期,我們將以創(chuàng)新為引擎,與千萬家庭共創(chuàng)更適合中國寶寶的喂養(yǎng)未來。”



據(jù)《中國嬰幼兒輔食藍皮書》顯示,2024年行業(yè)規(guī)模達559億元,滲透率僅38%的市場蘊藏巨大增量。秋田滿滿以二重引擎破局:云鶴漁米系列開拓有機場景,高鐵米粉鐵吸收率達85%;“分階喂養(yǎng)”理念滲透率提升至67%。



作為國內嬰童零輔食行業(yè)領軍企業(yè),深耕產(chǎn)業(yè)的同時,自創(chuàng)立以來秋田滿滿便將社會責任融入發(fā)展基因。2022年至2024年間累計向各地工會、紅十字會及公益基金捐贈超百萬元,先后參與河北涿州、青海西寧等地的公益支援、支持四川宜賓珙縣工會建設、助力社會性公益基金等項目。

今年7月1日,由新疆和田地區(qū)策勒縣委縣政府主辦,瞭望智庫提供學術支持的“邊疆民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)考察暨專題研討會”上,秋田滿滿創(chuàng)始人劉幸鵬作為企業(yè)代表受邀參與活動,專題研討會現(xiàn)場還特別舉辦了秋田滿滿向策勒縣捐贈《瞭望》新聞周刊的贈刊儀式,展現(xiàn)了企業(yè)的愛心和責任。

據(jù)了解,秋田滿滿將在新疆啟動“有機果泥加工”項目,將營養(yǎng)援助延伸至西北邊疆。數(shù)據(jù)顯示,該地區(qū)輔食滲透率不足東部1/3,品牌通過捐贈營養(yǎng)包、建設產(chǎn)業(yè)鏈,讓5萬邊疆兒童享受平等喂養(yǎng)權利。

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