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作者 | 孫明

來源 | 營銷報

在互聯網上，有一種鄙視鏈叫做可口可樂與百事可樂。

“夸張點說，喜歡百事可樂的人和喜歡可口可樂的人，沒法聊到一塊去。”

不管是國內還是國外，這場紅藍之爭從未停止過—— 每每在“可樂是喝百事還是可口” 的提問下，總能引來大量回復。

就連B站上做可樂雞翅的視頻，彈幕都能從開頭吵到結束。

圖源：嗶哩嗶哩

可口可樂與百事可樂的較量，幾十年來也一直是快消品行業最經典的營銷案例。

不過，這段鐵打的battle、流水的熱點關系，隨著第三者的“插足”，開始發生微妙的變化了。

最近，特朗普發了一條帖子，不光可口黨和百事黨驚掉了下巴，全網都看傻眼了。

特朗普在社交媒體上表示，自己一直在和可口可樂公司溝通，想讓他們在美國把可樂配方中的甜味原料換成蔗糖，還強調可口可樂公司已經同意了。

他特意用大寫字母拼寫“真的”一詞，字里行間滿是興奮：

“我要感謝可口可樂的所有高層。這將是他們極為正確的一步 —— 你們會看到的，這樣更好！”

是的，你沒看錯，互聯網真的無奇不有，誰能想到有朝一日，能看到美國總統在線建議可口可樂換配方呢……

這反差感，就好比看到有人一本正經指導麥當勞今天漢堡該放幾片生菜、肯德基炸雞要裹多少克粉，平日里大家調侃的“這么大的事上報聯合國了嗎”，居然照進了現實。

圖源：@環球網

然而，這邊特朗普信誓旦旦，那邊可口可樂的回應卻有點“含糊”。

可口可樂在官網上發布聲明稱：“我們感謝特朗普總統對我們標志性品牌可口可樂的熱情。我們將很快分享更多有關可口可樂產品系列中創新產品的細節。”

圖源：可口可樂官網

聲明里，可口可樂并沒有給出確切承諾，看來總統這次也犯了個99% 的人都會犯的錯 ——

半路開香檳，結果被現實小小打臉。

雖說換飲料配方這事兒，聽起來沒那么“驚天動地”，可在全球社交媒體上，還是掀起了軒然大波，網友們紛紛炸開了鍋。

一部分網友對特朗普這波操作感到十分震驚：“總統居然管到飲料配方上了，這也太離譜了吧！”

這種跨界“指點”，實在突破了大家的常規認知。

但震驚之余，也有人感慨“懂王”稱號真不是白叫的，這次特朗普可算“懂”到點子上了。

不少網友紛紛附和，期待可口可樂真能更換配方。

畢竟，蔗糖口味的可樂，口感公認更好，可口黨簡直要舉雙手贊成。

在可口黨眼中，墨西哥產的蔗糖版可樂，就是最好喝的可樂。

要是可口可樂真能全球統一更換成蔗糖配方，那對代糖飲料市場來說，無疑是一場“大地震”。

還有網友現身說法，港版可口可樂因為添加了蔗糖，成了大家去香港旅游必帶的“紀念品”，足以證明蔗糖在可樂口味上的“含金量”。

大陸版的香草味可樂，因為加了白砂糖，也深受可口黨喜愛，被他們瘋狂“打 call”。

有網友還羅列了自己心中甜味劑的排序：蔗糖> 玉米糖漿 > 代糖，覺得更換配方，既迎合了當下追求健康的消費趨勢，又能提升口感，一舉兩得。

更讓人意外的是，特朗普這個建議，居然贏得了不少百事黨點贊，平日里水火不容的可口黨和百事黨，破天荒地站在了同一陣營。

美國總統插手可口可樂配方，還意外平息了可口黨與百事黨多年的爭論，全網一片叫好，這劇情實在太“抓馬”了。

事實上，特朗普插手可口可樂配方這事兒，其實并不意外。

雖說縱橫商界和政界多年，他卻從沒遮掩過自己是可樂、炸雞和漢堡的重度愛好者。

傳聞特朗普的白宮辦公室里有個著名的紅色按鈕，當年網友還猜測這是不是“一按就能毀滅世界”的狠角色。

結果采訪時他自己揭秘：這就是個“可樂按鈕”——

圖源：微博

按一下，助理就會端來他最愛的健怡可樂。

這么看來，特朗普下場指點可口可樂，似乎是為了滿足個人口味，但細想之下，又藏著些弦外之音：

有人分析，這或許和他對健康飲食的關注有關。

畢竟近年來高果糖玉米糖漿的健康爭議不小，不少消費者和健康專家都覺得，它和肥胖、糖尿病等問題脫不了干系。

也有觀點揣測，這里面可能藏著政治考量—— 推動可口可樂改用蔗糖，既能向甘蔗種植州示好，說不定還能為自己爭取更多選民支持。

其實早在上世紀80 年代，因為美國政府對進口糖加征關稅，蔗糖價格一路飆升。

為了控制成本，可口可樂才逐步把美國市場的可樂甜味原料，從蔗糖換成了高果糖玉米糖漿。

如今特朗普要把配方改回去，這背后的原因，自然耐人尋味。

甭管這事成不成，對可口可樂來說，特朗普這波發聲堪比一場全球重量級推廣，硬生生刷了一波超強存在感。

要知道，最近可口可樂的營銷早就沒了往日神采，有點陷入創意“瓶頸期”。

就說春末夏初那陣，它在國內重啟了曾經紅極一時的“分享瓶”活動。

這次瓶身上印的不再是普通英文名，換成了“干飯人”“社牛”等二十多個緊貼網絡潮流的標簽，想靠線上線下互動，重新點燃Z世代的社交熱情。

圖源：可口可樂

但和十多年前初次亮相比起來，這次“分享瓶” 回歸，顯然沒激起預期的市場水花。

雖說活動加了不少數字化元素，設計也更本土化，可消費者反響挺平淡。

“六邊形戰士”“顯眼包” 這些標簽被吐槽是炒網絡老梗，連插畫都像十年前的畫風，壓根跟不上年輕人的節奏。

要不是香港版“狗奴瓶”的文案在社交平臺濺起了點討論水花，這次創意恐怕就徹底“查無此人”了。

圖源：小紅書@莽莽在香港

不光創意策略平平，這兩年可口可樂在亞太市場的業績也有點“蔫”。

去年第二季度，亞太市場營收15.12 億美元，同比下降 4%。中國市場的具體銷量沒單獨說，但公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰在業績會上明明白白說了：“中國市場的銷量出現下降。”

其實不光營銷和業績，這幾年可口可樂的產品研發也沒啥亮眼表現。

據《有意思報告》統計，2018到2023年，它在國內累計推出192款新品，覆蓋汽水、果汁、氣泡水、即飲茶（涼茶、果茶、乳茶、菊花茶、檸檬茶等）、咖啡、功能飲料、瓶裝水多個品類。

圖源：淘寶@可口可樂品牌館

新包裝、新產品、新口味倒是沒少折騰，可再也沒造出一個現象級爆品。

就說它先后推的淳茶舍、陽光兩個無糖茶品牌，想在無糖茶賽道分杯羹，卻沒能復制碳酸飲料的輝煌。

之前寄予厚望的悅活長白山天然礦泉水，在公司214.46億元總收入里占比才0.16%，銷量實在“拿不出手”。

不管是咖啡、功能飲料還是瓶裝水賽道，可口可樂的新產品表現，實在讓人沒法把它和那個曾經領跑中國飲料行業、讓無數人爭相模仿的巨頭聯系起來。

如今因為“調整配方”被推上風口浪尖，要是能把握好，倒不失為一次“穩固老本”的好機會。

難怪有網友調侃：特朗普怕不是可口可樂的“貴人”吧？

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