西瓜、啤酒、爆款劇，堪稱夏天的專屬標(biāo)配。然而，2025年暑期檔進(jìn)程過(guò)半，劇集市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出一種前所未有的冷靜。萬(wàn)眾期待的“全民爆款”依然難覓蹤影。平臺(tái)寄予厚望的S+級(jí)制作如《長(zhǎng)安的荔枝》《臨江仙》并未掀起預(yù)想中的驚濤駭浪，反而是深耕現(xiàn)實(shí)主義的公檢法題材《以法之名》等劇另辟蹊徑出圈。

再加上暑期檔期間，以甘肅天水事件為代表的重大新聞事件頻發(fā)，無(wú)形中帶動(dòng)了相關(guān)公檢法劇集的熱度。德塔文景氣指數(shù)周榜顯示，《以法之名》《正當(dāng)防衛(wèi)》《掃毒風(fēng)暴》的景氣指數(shù)分別為2.341、1.779、0.997，分別位列周播劇集的第一名、第四名、第九名，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義題材劇集的執(zhí)念可見(jiàn)一斑。

圖源：徳塔文科技

如今，在短視頻、游戲等娛樂(lè)方式高度分流的背景下，劇集市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪洗牌，平臺(tái)與制作方同樣不斷適應(yīng)全新的創(chuàng)作環(huán)境。當(dāng)平臺(tái)與制作方站在“后爆款時(shí)代”的十字路口時(shí)，又該如何挖掘全新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)？

01

S+模式承壓

古裝劇冒險(xiǎn)突圍

曾幾何時(shí)，“熱門IP+頂流明星+金牌團(tuán)隊(duì)”被視為爆款制造的不二法門。然而，隨著觀眾耐心逐年遞減，對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容更是愈發(fā)厭倦，也直接宣告了這一套路模板的失靈。重重挑戰(zhàn)之下，古裝劇率先踏上了創(chuàng)新突圍的荊棘之路。

眾所周知，古偶賽道卷上加卷，想要突圍著實(shí)不易。而《臨江仙》大膽將“離婚”概念引入仙俠世界，并將三生三世的情深不渝設(shè)定改為“三婚三離”，以此顛覆性設(shè)計(jì)吸引眼球；《書卷一夢(mèng)》則創(chuàng)新融合“穿書”設(shè)定，并通過(guò)無(wú)限流敘事在傳統(tǒng)古偶賽道中開辟新意，《長(zhǎng)安的荔枝》新增小說(shuō)主線，展現(xiàn)了古代打工人的夾縫求生實(shí)況……雖然這些劇集未能涌現(xiàn)出全民爆款，但也徹底打破了拯救蒼生的傳統(tǒng)敘事。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

縱觀愛(ài)優(yōu)騰芒目前的暑期檔古裝劇播出情況，坐擁《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》等劇集的愛(ài)奇藝略勝一籌，古裝復(fù)仇懸疑劇《朝雪錄》站內(nèi)熱度破9000，頗有潛力，王星越、向涵之主演的古裝探案劇《定風(fēng)波》不知表現(xiàn)如何。

騰訊視頻手握《長(zhǎng)安的荔枝》《桃花映江山》，雖未再現(xiàn)《慶余年2》的劇王奇跡，但也維系了古裝劇熱度，改編自溫瑞安小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》的作品《赴山海》由《蓮花樓》原班人馬坐鎮(zhèn)，值得期待。芒果TV靠著《國(guó)色芳華》的續(xù)作《錦繡芳華》，在暑期檔奪得一席之地。相比之下，優(yōu)酷略微遜色，《藏海傳》過(guò)后，優(yōu)酷古裝劇出現(xiàn)了斷層局面，但待播的《凡人修仙傳》作為男頻大IP，或許能復(fù)刻《藏海傳》的爆款效果。

圖源：優(yōu)酷

整體來(lái)看，愛(ài)優(yōu)騰芒今年并未在熟悉的古偶套路中反復(fù)橫跳，也并未按照過(guò)往的爆款風(fēng)格模版做題，皆在同類題材中做出了創(chuàng)新嘗試。至于會(huì)員拉新情況，等到財(cái)報(bào)季來(lái)臨，各家交上答卷后自有分曉。

與此同時(shí)，B站也要上桌，并延續(xù)其“小而美”基因，推出專屬于古偶的觀星劇場(chǎng)，攜《青川入夢(mèng)》《滿庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》等輕體量古裝劇，嘗試與愛(ài)優(yōu)騰芒掰手腕。2023年，B站以小博大出圈的《古相思曲》由短劇《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)，今年的《青川入夢(mèng)》由《執(zhí)筆》短劇導(dǎo)演張之微執(zhí)導(dǎo)。

由此看來(lái)，B站正在試圖以優(yōu)質(zhì)短劇班底打磨長(zhǎng)劇品質(zhì)，為古裝題材注入一股清流。不過(guò)，頗為遺憾的是，《青川入夢(mèng)》并未成為古相思曲2.0，站內(nèi)熱度并未傳導(dǎo)至站外，B站的古偶劇之路仍然任重道遠(yuǎn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)“全民爆款”不再是唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)后，愛(ài)優(yōu)騰芒B站等平臺(tái)在古裝劇領(lǐng)域不斷進(jìn)行全新的敘事探索，題材百花齊放。這恰恰印證了創(chuàng)新帶來(lái)的多元生機(jī)，放棄爆款執(zhí)念，反而可能迎來(lái)內(nèi)容創(chuàng)新的曙光。

02

公檢法題材異軍突起

以“公共性”撬動(dòng)社會(huì)情緒

在現(xiàn)實(shí)議題頻繁引發(fā)公眾共振的背景下，《以法之名》《正當(dāng)防衛(wèi)》等公檢法題材劇集異軍突起，成為暑期檔不可忽視的亮色。

在今年的爆款公檢法題材作品中，這些劇集皆以全新的視角關(guān)注到了不同案件中的犯罪群體，以及合法權(quán)益受到侵害的普通公民，如鏡像投射般令觀眾窺見(jiàn)自己在生活中可能遇見(jiàn)的危險(xiǎn)。比如今年4月上線的《無(wú)盡的盡頭》就改編自甘肅初中生殺人案、張波葉誠(chéng)塵殺子案等轟動(dòng)一時(shí)的社會(huì)案件，并聚焦青少年犯罪、如何保護(hù)未成年人等議題，讓觀眾關(guān)注到了長(zhǎng)期在影視劇中失聲的青少年群體，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。

圖源：豆瓣

暑期檔期間，優(yōu)酷的公檢法題材劇集率先引爆劇集市場(chǎng)。《以法之名》站內(nèi)熱度過(guò)萬(wàn)，這部劇將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了公檢法系統(tǒng)內(nèi)部的腐敗人員，正如劇中犀利的臺(tái)詞所說(shuō)：“司法是約束公民的，那執(zhí)法者是不是更應(yīng)該接受司法的約束？”愛(ài)奇藝的《正當(dāng)防衛(wèi)》則將關(guān)注點(diǎn)聚焦在普通人如何維權(quán)，具有一定的社會(huì)價(jià)值與參考意義。

相比之下，騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》熱度較低，待播的《利劍·玫瑰》是首部以打拐題材為主線的劇集，播出效果有待觀望。優(yōu)酷的白夜劇場(chǎng)、愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)和騰訊視頻的X劇場(chǎng)纏斗多年，各有現(xiàn)象級(jí)作品，但這些顯然成為了過(guò)去式，不知未來(lái)誰(shuí)能在公檢法題材領(lǐng)域穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

本質(zhì)上講，公檢法題材本就極具核心競(jìng)爭(zhēng)力，比如《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》《破冰行動(dòng)》《人民的名義》等劇集。從議題上看，其天然的“公共性”具有廣泛的社會(huì)認(rèn)知基礎(chǔ)，無(wú)形中拉近了與受眾的距離，再加上自身內(nèi)容通過(guò)“強(qiáng)情節(jié)+現(xiàn)實(shí)關(guān)照”的雙輪驅(qū)動(dòng)，撬動(dòng)了超越圈層的廣泛觀眾情緒共鳴，更具爆款賣相。

今年，這些劇集在暑期檔集中涌現(xiàn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，恰恰說(shuō)明了在注意力碎片化時(shí)代，真正能凝聚人心的題材，仍是那些深刻映照現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)公眾關(guān)切的“硬核”故事。這也為劇集行業(yè)提供了清晰的破局思路，無(wú)論題材如何變化，內(nèi)容品質(zhì)始終是穿透喧囂、贏得觀眾的根本基石。正如愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王暉所說(shuō)：“最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材。”

03

平臺(tái)與制作方

如何適應(yīng)“后爆款時(shí)代”？

今年上海電視節(jié)期間，騰訊公司副總裁孫忠懷直言：“我們過(guò)去不計(jì)代價(jià)賭超級(jí)爆款，到現(xiàn)在更注重提升整體項(xiàng)目的成功率，降低平均項(xiàng)目的虧損水平，當(dāng)整體成功率提升了，在此基礎(chǔ)上，還可以有幾個(gè)爆款，這才是劇集商業(yè)模式能夠持續(xù)的關(guān)鍵。”

如今，當(dāng)觀眾已經(jīng)習(xí)慣2倍速追劇的模式后，對(duì)于各大平臺(tái)而言，與其盲目進(jìn)行比拼數(shù)量的軍備競(jìng)賽，不妨繼續(xù)提質(zhì)減量。平臺(tái)方需從唯“爆款”KPI論的迷思中抽身，轉(zhuǎn)向構(gòu)建更具韌性的多元化內(nèi)容生態(tài)，即以頭部大劇為引領(lǐng)，以精品垂類劇穩(wěn)固圈層用戶，以創(chuàng)新劇集探索邊界，三者協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)作者則需提升用戶洞察能力，精準(zhǔn)捕捉不同圈層受眾的審美、變遷與情感需求，完成內(nèi)容布局。

圖源：德塔文科技

作為制作方，無(wú)論是以正午陽(yáng)光為代表的傳統(tǒng)劇集六大公司，還是以西嘻影業(yè)為代表的新銳公司，都應(yīng)徹底打破對(duì)“爆款公式”的路徑依賴，提升原創(chuàng)開發(fā)能力，勇于探索新題材、新表達(dá)，并依據(jù)自身基因與優(yōu)勢(shì)，或押注能引發(fā)全民討論的現(xiàn)實(shí)主義力作，或深耕特定圈層打造極致精品，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。對(duì)于觀眾而言，他們?cè)缫巡辉倜詰傥羧盏慕鹱终信疲ㄓ谐掷m(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色內(nèi)容能力的制作公司方能經(jīng)久不衰。

2025年暑期檔的“冷靜”表象，實(shí)則是劇集市場(chǎng)步入深度調(diào)整與成熟發(fā)展的鮮明信號(hào)。“全民爆款”稀缺并非市場(chǎng)衰落，而是用戶選擇權(quán)提升、審美需求日益分化的必然結(jié)果。這既是挑戰(zhàn)，更是劇集行業(yè)整體向更高階段躍升的契機(jī)。

如今，破局之道已然清晰，唯有擁抱變化、積極創(chuàng)新、多元發(fā)展，并在勇于嘗試撬動(dòng)廣泛人群的“大題材”與精耕細(xì)作滿足圈層需求的“小精品”間尋求平衡，不斷探索劇集形態(tài)與敘事表達(dá)的邊界，方能在行業(yè)變革的浪潮中錨定價(jià)值坐標(biāo)系。創(chuàng)作的核心奧義，永遠(yuǎn)是以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，不斷挖掘內(nèi)容創(chuàng)新的無(wú)限可能。當(dāng)市場(chǎng)不再迷信單一爆款神話，真正百花齊放的繁榮，或許才剛剛啟幕。

撰稿：雨過(guò)炊煙

責(zé)編：胡胡

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