IP與品類半年回顧

7月15日，泡泡瑪特發布2025上半年的正面盈利預告，預計收入同比增長不低于200%，利潤增長不低于350%。

基于文創潮周匯欄目每周的統計收錄，我們解讀了泡泡瑪特上半年在天貓和抖音兩大平臺的盲盒產品表現。

其中銷量5萬甚至10萬+的爆款有：

THE MONSTERS可口可樂系列搪膠臉盲盒、SKULLPANDA冬日樂章系列毛絨盲盒、CRYBABY眼淚工廠搪膠臉毛絨盲盒、CRYBABY怪獸的眼淚系列、《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列、 THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA冬日樂章系列毛絨盲盒、 SKULLPANDA 溫度系列、LABUBU慵懶瑜伽系列、星星人 我們都是星星人毛絨盲盒、小野Hirono×Le Petit Prince系列、DIMOO夢里夢外系列。

本文，我們繼續來看泡泡瑪特之外的品牌，上半年有哪些突出的盲盒與手辦產品。

需要特別說明的是兩大平臺的榜單頻繁更新，本文只是對中國內地電商市場的不完全統計，尤其是限時發售產品可能會有遺漏

銷量10萬+與5萬+的爆款盲盒

上半年，文創潮“文創新經濟周匯”欄目發布了26期文章，天貓與抖音盲盒熱銷榜上泡泡瑪特以外品牌的產品，銷量達到5萬與10萬以上的有：

哪吒之魔童鬧海系列盲盒、手工手繪珠改鑰匙鏈手機鏈、森森潮玩多IP系列盲盒拆盒、《明日方舟》通行認證44.0、TNTSPACE抽盒機次數、Sonny Angel趴趴天使可愛盲盒、《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂第二彈、《明日方舟》通行認證39.0、《家庭教師》彩圖閃徽章盲盒、DearNikki夢織序章系列手辦盲盒、sonnyangel旗艦店smiski系列盲盒、sonnyangel旗艦店貓福桑迪盲盒、漫盒《蠟筆小新》童新滿載食玩禮盒、TNTSPACE Rayan2代年少時光系列盲盒。

從這些產品的店鋪和平臺信息，我們可以注意到幾個現象：

1. 國產IP中，動漫作品有《哪吒之魔童鬧?！?，國產游戲憑借全球領先的視聽和交互體驗吸引了眾多粉絲，衍生實體產品的表現也非常突出。

《明日方舟》所屬的鷹角網絡、《戀與深空》所屬的疊紙網絡、《蛋仔派對》所屬的網易游戲等公司，紛紛設立衍生周邊自研開發部門；奧飛娛樂玩點無限、米哈游投資的Suplay、曾多次提交上市申請的KK集團等潮玩品牌，都有非常多游戲IP合作產品。

網易游戲《第五人格》盲盒

上榜的DearNikki天貓旗艦店，由KK集團旗下東莞市盟客供應鏈科技有限公司運營?！癗ikki”是疊紙網絡暖暖系列游戲的主角，DearNikki是疊紙網絡與KK集團旗下X11合作的潮玩品牌，要將換裝主題元素融入潮玩藝術。

DearNikki夢織序章系列

2. 曾經國際品牌與海外IP主要通過代理商進入中國，如今越來越多的國際版權方/品牌方更加深度介入中國市場。

比如榜單有3款產品來自sonnyangel旗艦店，該店鋪隸屬于多麗夢（深圳）國際貿易有限公司，是日企在中國的子公司。

十年前，sonnyangel通過一家東莞代理公司在中國銷售，成為當時泡泡瑪特店鋪的收入主要來源。后來，該IP轉向日方在深圳開設的主體，王寧開始在微博詢問有無類似SonnyAngel的玩具，從此有了Molly和后來泡泡瑪特的故事。

SonnyAngel旗艦店的部分暢銷產品

榜單上的ShonenJumpShop，隸屬于集英萬夢（上海）實業有限公司，它由集英社、萬代南夢宮、BENELIC三家日企合資成立于2019年9月，致力于為中國消費者帶來集英社版權的周邊商品。

集英萬夢由集英社持股51%，萬代南夢宮持股47%，初任法定代表人為茨木政彥，歷任《少年Jump》主編、集英社版權部部長、集英社董事總經理（常務取締役）等職。

3. 常規PVC盲盒之外，食玩等品類也在逐漸顯露潛力。

4. 許多中小品牌甚至“白牌”在抖音的流量池獲取銷量，但如果想要積累粉絲、構建私域就難了。盡管如此，鑒于抖音的巨大流量，頭部潮玩品牌方也非常重視這一平臺。

銷量1-5萬的爆款盲盒

文創潮“文創新經濟周匯”欄目對天貓盲盒熱銷榜的26周統計顯示，累計銷量達到2萬以上5萬以下的有（這一區間抖音爆款與天貓高度重合，我們不另做解讀）：

心育玩具手鏈洞洞樂盲盒、52TOYS蠟筆小新動感新生活系列盲盒、奇偶潮樂Q寶情緒毛毛怪盲盒、《明日方舟》通行認證40.0、Sonny Angel 回眸系列盲盒、TNTSPACE Baby Zoraa我是大BOSS系列盲盒、《崩壞：星穹鐵道》一周年紀念收藏卡盲盒、《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂第三彈、通行認證45.0、通行認證41.0亞力克掛件、通行認證21.0、奇匣物語系列疊疊樂配件換裝扭蛋、靈動創想《哪吒之魔童鬧?！访q盲盒普奇努努玩偶、森羅萬象《鳴潮》疊疊樂萌粒周邊、52TOYS蠟筆小新奇奇怪怪的小新表情包盲盒、錦鯉拿趣《甄嬛傳》第二代系列盲盒、罐頭豬lulu復古泰迪玩具店系列、WAKUKU哇庫庫毛毛潮趣派對系列、TNTSPACE Rayan3代萬物生長系列盲盒、HelloKitty甜心玩伴盲盒、DORA大表姐茸茸動物所搪膠毛絨盲盒。

從這些上榜產品，我們可以看到：

1. 上半年影視動漫IP中表現最為突出的是《哪吒之魔童鬧海》，其次有《蠟筆小新》《史迪奇》《豬豬俠》《甄嬛傳》等。

靈動創想《哪吒之魔童鬧?！菲掌媾q盲盒

2. 影視與游戲IP之外，Q寶、Baby Zoraa、罐頭豬lulu、WAKUKU、Rayan、DORA、一二和布布、線條小狗等潮玩與形象類IP也有不俗表現。

JOTOYS Q寶“情緒毛毛怪” 系列

3. “洞洞樂”“戳戳禮盒”這種有著盲抽屬性的銷售玩法，依然備受歡迎。在天貓和抖音之外的場景，更有大量品牌推出類“一番賞”的產品組合（連泡泡瑪特都在大力推廣“福賞”）。

由于售價低廉，“洞洞樂”產品多數沒有獲得正版授權，卻通過頭部IP實現了可觀銷量。

某個已售7萬+的洞洞樂

相比于一兩年前的洞洞樂，如今的爆款在產品設計上有一定提升，不再只是簡單的小擺件，部分商家還開始了原創的嘗試。

心育玩具 手鏈洞洞樂

4. 品類方面，當前最受矚目的仍是手辦盲盒與搪膠毛絨，另外還有BJD、萌粒、疊疊樂、配飾、EDC等趨勢品類。

帶有堆疊玩法的奧飛娛樂玩點無限“疊疊樂”，與《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》等頭部二次元IP合作，僅天貓旗艦店渠道就有多款銷量數萬的產品。除了堆疊玩法，玩點無限也在探索換裝配飾等潮玩場景。

與此同時，其他品牌也開始跟進，比如森羅萬象與游戲IP《鳴潮》合作疊疊樂。

玩點無限《崩壞：星穹鐵道》疊疊樂與森羅萬象《鳴潮》疊疊樂

玩點無限奇匣物語系列疊疊樂配件換裝扭蛋

奧飛娛樂近期曾表示，“玩點無限”品牌以“疊疊樂”、“糖果粒”等品類為核心，逐步拓展毛絨、掛飾等新品類，未來通過強化已有細分品類優勢、提升產品可玩性、擴大品類和渠道等方式不斷擴大銷售規模。