地方城市品牌漫展為什么沒被大型綜合展會沖擊？

“每年這個時候二次元都會進攻西博城。”

“怎么說？”

“因為暑假的世界線差不多就是這個時間啊。”

7月13日，BW2025落幕，強烈的戒斷反應襲來，我在動車上睡不著，拿手機刷著這幾天漫展的一些視頻和返圖。無意間，在小紅書一個分享貼的評論區，看到了這樣一段對話。

帖子貼出來的，是成都第二十屆世界線動漫展，展期7月12日到15日，幾乎和BW2025撞檔，從博主曬出來的現場視頻，人潮涌動，大半玩家都穿著COS服。

這引起了我對這個展會的興趣，去抖音、小紅書和微博又搜了一圈，看到了這些：

單個話題上億，單平臺話題超50億，抖音成都熱榜第一，最高抖音話題全國熱搜第三……

我們都把目光聚焦到了BW、CJ、CP這類一年一度的綜合性展會，卻忽略了全國有5億泛二次元人群，其中幾億分布在中國中西部地區。

所以，我轉道去了成都，去看看成都第二十屆世界線動漫展。

“藏”在西部的20萬人流漫展

7月14日動車坐到成都火車南站，站內轉乘地鐵1號線，17站地鐵35分鐘就可以直接到達展館西博城。

成都這幾年的發展很快，地鐵和軌道交通貫穿了市內各區出行，動車1小時經濟圈也覆蓋了眉山、德陽、樂山、資陽等周邊城市。在地鐵1號線，我遇見了早上從眉山坐動車過來參加漫展的兩個女孩。她們說，從眉山出發去西博城“單程用不了80分鐘，來回車費70元，聽起來很遠，但其實很方便”。

和她們的交流中，我知道2018年世界線動漫展開始把展會落在西博城，連續八年的持續開展，已經有了雙品牌效應。每年十月國慶場結束后，官方會公布第二年寒假、五一、暑期、國慶四個假日節點的場次，那時候她們就開始約同好聚會，準備出妝角色了。

從西博城地鐵口，跟著人流去展館的路上，也遇見了兩個今年參加高考的女生，她們一起來7月這屆世界線動漫展的約定是去年就定下了。這次她們COS的角色也是一個多月前定好的，今天漫展現場會有“斗羅大陸”這個IP的整活兒游場和集體合照。

“整活兒”是她們的一個黑話，大概是指，她們會提前策劃一些以IP原著內容或熱門同人話題相關的互動內容在漫展現場演繹。這類整活兒內容，多是同一個IP，不同角色之間的二創內容演繹，在現場會引起圍觀，線上熱度也不小。也存在不同角色之間的互動“造梗”，玩家出C演繹角色，角色之間的互動讓造梗，也是二次元喜歡“嗑”的內容。

往屆和這屆世界線動漫展返圖，截圖自抖音

轉地鐵1號線到進館的這條路上，我陸續和十來個人聊天，她們看到我穿常服，臨時坐火車過來，對我的疑問和回答就更詳細和耐心了。

“老師你下次來可以提前找漫展搭子，世界線QQ群，小紅書，標記醬有很多邀約，你看主題、規則和活動表，報名參加就好。”旁邊聽到我們談話的一個女生，轉過頭來補充道，“看到喜歡的角色，你穿常服也可以去集郵的，集郵前先和老師打招呼”。

她們這一路，都在告訴我一些漫展社交的禮儀和玩法，希望我能在展子里玩兒得更開心。圈層文化的社交壁壘到了漫展，似乎變得沒有那么難融入。

地方媒體對世界線動漫展往屆的報道，給出的展會人數都在20萬人次左右，每屆展期平均4～5天。我還是將疑，直到從地鐵口跟著人流緩步走到西博城，看到了這樣的場景：

館內主通道是這樣的：

自由宅舞區是這樣的：

巡場合影是這樣的：

（部分巡場團）

20萬人次平均到每天是5萬人左右，到現場，進場館后，我信了。

毫不夸張地說，這是我在這幾年見過最多COS人數的展會。舞臺表演、自由宅舞、巡場團、攝影區、補給站、換衣間、補妝區……全流程滿足玩家的來展需求，從進館換裝、存包，到拍攝專區和場景、巡場攝影，以及期間換裝和補妝，再到個人展示、紀念和集體互動。官方搭建的每個互動模塊，都給COS玩家設置了專需場景和服務。

這些線下漫展搭建的互動模塊，支撐二次元玩家展內擴列，展后返圖的優質出片。

高頻高質的UGC內容分享，又填充了漫展的線上話題和熱度，反哺給玩家更高的傳播和點贊播放。這就像是一個線下圈層社交和線上圈層社交碰撞鏈接后，形成了一個正向循環的社交模塊，更多的IP角色愛好者來到漫展參與到相應的模塊，讓世界線動漫展的玩家群不斷撞大，形成自己的展會的品牌壁壘。

這20萬人，在玩兒什么？

我2013年進入游戲行業，14年開始參加CJ，十年來去得最多的是CJ、CP、BW、TGS、科隆游戲這類綜合性展會，作為行業媒體，報道的焦點也都聚焦在展商以展期新產品動態。今年BW的戒斷反應，讓我有意無意地來到了一個漫展，增加了對地方城市漫展的認知沖擊：

西部城市展會的人數和人氣，出C人群的高占比，社區文化或者說是圈層文化的氛圍。

第一點和第二點，大家應該可以通過上面的圖片和視頻感受到。第三點，就要說一說細節了。動漫游戲展會的最初形態是同好線下聚會，現在一些Only展就是這個方向的堅持。隨著品牌展商加入，動漫游戲展開始升級為以展商為核心，通過展商展陳的內容和互動福利吸引粉絲和玩家來展，這是國內和國際品牌綜合大展的共性。

世界線動漫展的不同，似乎就是它在兼顧展商和漫展社區之間，做了一個平衡。

查看近兩年的場刊圖得出展會的面積和功能區設置：3個館，2個館舞臺和展商的展陳，1個館是圍繞集郵和攝影需求做的服務搭建。世界線動漫展的玩家，來漫展，為了——集郵和攝影，宅舞互動和應援，內場牽售，組團出C整活兒出片兒，展臺打卡領禮物，周邊買谷……世界線展方搭建的，就是圍繞這些需求做的展務服務。

比如，其中1個館是專門滿足玩家攝影需求的，三十多個免費的主題攝影棚、免費換衣間、免費化妝區、免費補給站，也給自由攝影師留了專門架設備的區域。

又比如，展商招募側重跨界品牌展商，比如“統一冰紅茶x王者榮耀：榮耀之章”、“必勝客x全職高手”、“脈動x原神”、“脆升升x人魚陷落”……

這些跨界展商帶來的，是IP互動，也是玩家福利。

“統一冰紅茶x王者榮耀：榮耀之章”的聯動展區，玩家參與現場互動游戲和滿贈活動就可獲得聯名包裝產品，角色立牌也分布在展區互動游戲附近，參與投籃游戲的玩家排起了長隊。展位中央還設置了一個大展臺，和玩家互動。這個聯名，是5月31日官宣的，統一冰紅茶聯動《王者榮耀：榮耀之章》李白、鎧、露娜，上線聯名包裝飲品，和流沙票根、馬口鐵徽章等聯名周邊，這些聯名禮包也搬進了世界線動漫展。

“必勝客x全職高手”的聯動展區，必勝客把小餐車開到了展館里，用折疊桌椅和小桌子搭建了休閑區，開設《全職高手》的聯名活動，玩家在搭建的聯名展區，現場打卡或憑借消費的小票，就可以參與聯名周邊抽獎。

4月25日，脈動上線三款《原神》聯名禮盒，禮盒內不僅包含聯名包裝飲品、立牌徽章等聯名周邊、聯名款運動護腕，還有一個聯名痛包。這三款聯名產品在京東賣了超30萬筆。在世界線動漫展，同樣可以看到脈動與《原神》的聯動活動，購買聯名產品就贈送周邊。

脆升升是一個休閑食品品牌，展位推出了零食娃娃機，玩家完成展位指定活動就可獲得游戲幣，憑借游戲幣啟動娃娃機，機內有脆升升普通款薯條，也有脆升升與《人魚陷落》的聯名款薯條，抓到即可帶走。

此外，分布在2個館的跨界展商，還有伊利、王老吉、DOYA美瞳等，豐富的展位互動和活動，玩家不消費也可以領到水和食物，更可以“現場吃到聯名谷”。

72元一張的門票，跨界展商互動活動免費領的福利，就可以快速回本。更何況，還有游戲動漫品牌展商的互動。

動漫游戲展商到了城市展會，展什么？

除了跨界展商，一些游戲谷類廠牌也是展會的焦點位。

第20屆的展商，有《仙劍奇俠傳》《重返未來：1999》《逆水寒手游》等熱門游戲，快看漫畫、閃魂、漫佑等IP周邊廠牌。

恰逢《仙劍奇俠傳》三十周年，游戲官方開啟"仙劍一面"全國巡回主題漫展活動，成都第二十屆世界線動漫展是巡展第三站，現場設置了一系列的COS禮、打卡禮、通關禮、互動禮。展區搭建了巨型桃子（五毒獸形態）模型供玩家打卡，展臺區邀請的專業COSER玩家在排隊上前合影，特邀明星嘉賓黃志瑋（《仙劍三》影視中魔尊重樓的扮演者）展區互動，游戲中重樓造型的現場簽售和粉絲合影，一整個現場都在被夸“哇塞，真的好像！”。

《仙劍奇俠傳》三十周年，中手游官宣了不少合作動態。7月8日，仙劍奇俠傳首部原創續作劇集《仙劍染歸塵》正式官宣；7月9日宣布續約愷英網絡旗下《仙劍奇俠傳：新的開始》的正版IP授權，同時，雙方新簽訂一款基于《仙劍奇俠傳》IP改編的卡牌RPG游戲授權合作，并預計于2026年進入開發期。在世界線動漫展的展陳是給玩家帶來互動和福利，也是在為這個IP的更多新內容做落地宣傳。

《重返未來：1999》《逆水寒手游》屬于是授權展臺。《重返未來：1999》經典的復古紅墻搭建，開設官谷窗口，現場販售周邊產品，展區搭建游戲角色立牌，供玩家打卡拍照；《逆水寒手游》展區設置了一個大型Q版角色氣模，以夏日沙灘為主題，角色們穿著夏日套裝在沙灘上吃西瓜、逗螃蟹、摘椰子，把游戲悠閑自在的氛圍搬到了展區，現場擺放同款沙灘椅、遮陽傘、飲料冰桶、綠植等，吸引了不少玩家來此處取景拍照。

中國游戲玩家數量超6億，泛二次元人群5.03億，龐大的用戶基數和地域分布，決定了廠商在拓展線下宣推和玩家互動活動類的時候，會特別重視地方頭部展會。特別是在，快閃更多是通過IP自身號召力將用戶和粉絲吸引和引導到展陳場地的普遍認知下，漫展穩定的人流和泛二次元人群聚集對于展商來說是更雙向的賦能。

一方面，精準的動漫游戲愛好者人群在為產品和廠牌導入新的玩家，另一方面展商展陳的內容和福利也是在對已有玩家和粉絲的福利回饋。

從這個角度，就不難理解世界線動漫展一年四屆的固定展陳時間了。它提供的不僅僅是泛二次元愛好者線下聚會的場景和服務，還搭建了一個游戲動漫產品和廠牌，以及跨界與IP聯名品牌，與次元圈層玩家直接對話的場景。

這或許也是地方城市品牌展會不會被大型綜合展會所替代和沖擊的核心原因。