7月18日，胖東來發(fā)布消息：胖東來與酒鬼酒合作開發(fā)的52度“酒鬼·自由愛”馥郁香型白酒，于7月19日上市！讓品質(zhì)和價(jià)格都實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品，為顧客和社會(huì)帶來更多幸福！共同推動(dòng)企業(yè)及行業(yè)往高質(zhì)量發(fā)展和國際化標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)步！

此前，即時(shí)劉說曾報(bào)道過這一聯(lián)名筆者認(rèn)為二者攜手遠(yuǎn)非簡單產(chǎn)品聯(lián)名，而是基于共同理念，對品質(zhì)與社會(huì)價(jià)值深度探索的商業(yè)奔赴，而消費(fèi)者的多元聲音，也為這場奔赴增添了復(fù)雜注腳。

回顧胖東來商業(yè)軌跡，它早已超脫傳統(tǒng)商超角色。從嚴(yán)格品控保障民生消費(fèi)，到推動(dòng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，以“讓更多人享受品質(zhì)生活”為內(nèi)核，持續(xù)輸出商業(yè)向善樣本。

此次與酒鬼酒合作，延續(xù)“帶動(dòng)合作企業(yè)進(jìn)步，踐行共同富裕”邏輯——深度參與產(chǎn)品開發(fā)，將胖東來對品質(zhì)、價(jià)格與社會(huì)價(jià)值的理解，注入酒鬼酒這一老牌湘酒品牌。

酒鬼酒底蘊(yùn)深厚，馥郁香型獨(dú)樹一幟，在白酒市場占據(jù)特色賽道。但在消費(fèi)需求多元、追求“品質(zhì) + 價(jià)值”當(dāng)下，如何突破圈層、傳遞品牌溫度，是其命題。胖東來加入帶來新解：以對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，為產(chǎn)品打磨“品質(zhì)實(shí)在、價(jià)格實(shí)在”基礎(chǔ)；借社會(huì)信任力，讓酒鬼酒理念觸達(dá)更廣泛人群。

從合作理念看，“酒鬼·自由愛”呼應(yīng)胖東來“關(guān)注員工幸福、落實(shí)國際化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”追求。白酒研發(fā)堅(jiān)守升級(jí)釀造工藝，保障品質(zhì)國際化；“自由愛”命名，暗含對消費(fèi)者追求美好生活、自由享受品質(zhì)產(chǎn)品的呼應(yīng)，契合胖東來傳遞幸福消費(fèi)體驗(yàn)邏輯。這不再是單純商品交易，而是借產(chǎn)品為載體，傳遞“企業(yè)共富、消費(fèi)共好”價(jià)值觀。

此前，胖東來與眾多品牌合作，重塑“商業(yè)合作生態(tài)”：推動(dòng)合作企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品控，讓消費(fèi)者獲高性價(jià)比產(chǎn)品，助力企業(yè)成長。此次與酒鬼酒聯(lián)動(dòng)，是生態(tài)延續(xù)升級(jí)——白酒作為文化與消費(fèi)深度融合品類，胖東來參與讓“品質(zhì)消費(fèi)”與“文化傳承”“社會(huì)價(jià)值”更緊密聯(lián)結(jié)。

不過，在此前即時(shí)劉說報(bào)道該消息的評論區(qū)里，多元聲音交織。有人盛贊“自由愛與酒鬼相遇，馥郁醇香值得推薦”，認(rèn)可胖東來背書，愿為品質(zhì)買單；也有人質(zhì)疑“因酒鬼之前姿態(tài)高、價(jià)格貴，近3年價(jià)格大跌無人問津”，對定價(jià)敏感，認(rèn)為“高于168元缺乏性價(jià)比” ；還有人吐槽“瓶身設(shè)計(jì)不敢茍同，看著就不想買”，直言包裝影響消費(fèi)欲；更有對胖東來合作模式的反思，“未賣先造聲勢，之前賣寶豐酒失敗，要小心”，擔(dān)憂重蹈覆轍。

這些聲音，是市場對此次合作最真實(shí)的反饋，既體現(xiàn)消費(fèi)者對品質(zhì)、價(jià)格、體驗(yàn)的多元訴求，也折射出胖東來商業(yè)探索中需直面的挑戰(zhàn)——如何平衡品牌信任、產(chǎn)品實(shí)際與消費(fèi)者期待。

當(dāng)“酒鬼·自由愛”擺上胖東來貨架，消費(fèi)者購買的不僅是一瓶白酒，更是對“商業(yè)向善”的投票。

胖東來與酒鬼酒的合作，為行業(yè)提供新思考：在追求商業(yè)效益之外，企業(yè)如何以合作推動(dòng)社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)？或許答案藏在這瓶酒里——以品質(zhì)為基，以溫度為翼，同時(shí)正視消費(fèi)者多元聲音，在爭議中迭代優(yōu)化。

而這場合作能否帶動(dòng)更多企業(yè)加入“品質(zhì)共富”行列？“酒鬼·自由愛”又將在消費(fèi)市場激起怎樣的漣漪？值得持續(xù)關(guān)注，但至少此刻，胖東來與酒鬼酒已邁出極具示范意義的一步，讓商業(yè)的“溫度”與“深度”，在一瓶白酒的誕生與消費(fèi)者的爭議中，清晰顯現(xiàn) 。

那么，你會(huì)消費(fèi)這一款聯(lián)名酒嗎？

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整理：柯不楠

排版：柯不楠

校對：十 三