特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、福建鼓樓區發布游戲利好政策：獲版號并上線游戲可得40萬獎勵

日前，福州鼓樓區文化體育和旅游局和鼓樓區財政局發布關于《鼓樓區促進游戲產業高質量發展若干措施（試行）》的通知。具體舉措內容如下：

一是激勵優秀原創作品。主要從申報版號和研發兩個方面入手：

（1）游戲上線獎勵。鼓勵游戲企業積極申報國產網絡游戲版號，對已獲得國家新聞出版署版號后首次在境內正式上線的原創游戲，每款游戲分別給予研發企業、運營企業一次性20萬元獎勵，若游戲產品研發、運營為同一家企業，則該企業可獲得一次性40萬元獎勵。

（2）優秀原創作品獎勵。鼓勵游戲企業研發原創精品游戲，獲評國際性知名獎項的原創游戲類產品，給予一次性20萬元的獎勵，獲評國內知名獎項的原創游戲類產品，給予一次性10萬元的獎勵。

二是引導游戲產業集聚。主要包括：

（1）推動游戲產業聚集發展。支持鼓勵建設一批規模效益顯著、產業生態完備的游戲產業集聚地。支持園區、樓宇運營方通過租金優惠等方式招引游戲企業入駐。對實行租金優惠政策的，按照優惠前租金金額的50%予以補貼，每月每平方米最高不超過15元（補貼面積為出租面積），補貼金額不超過運營方給予入駐企業的租金優惠金額。單個園區或樓宇最高不超過100萬元，補貼期限最長不超過2年。

（2）支持臺灣青年創業。針對臺灣青年在鼓樓租用區屬辦公場所成立游戲企業，正常經營6個月以上的，可給予最高100平方米的場所租金補貼，每月每平方米最高不超過100元，補貼期限最長不超過2年。

2、2025年東南亞移動游戲市場洞察報告

Sensor Tower發布《2025年東南亞移動游戲市場洞察報告》，2025年第一季度，東南亞以19.3億次新增游戲下載量位居全球第二大移動游戲市場，同比增長3%。

東南亞在2025年第一季度的應用內購買（IAP）收入為6.25億美元，全球排名第七。龐大的游戲社區、不斷完善的數字支付基礎設施以及智能手機普及率的提升，是推動未來收入增長的關鍵因素?！猄ensor Tower

3、頂級IP用戶畫像“全家?！保好坠瓮婕移骄?6歲，荒野亂斗僅18歲，最終幻想高達超40

近日，日本權威數據平臺XTrend發布了《2025年上半年熱門推し活產品 畫像圖》，通過用戶性別和年齡兩個維度，展現了游戲、動漫和娛樂領域品牌的受眾構成變化。本次數據來源于GEM Partners針對日本全國15歲至69歲人群開展的“娛樂品牌月度追蹤調查”，每月約有3萬份問卷以自由回答的方式收集用戶關注的品牌，隨后通過GEM自主研發的“娛樂辭典”進行分類和整合。——Gamelook

4、1—6月上海游戲總收入增長超10%，連續多年提升

2025年7月15日，由上海市新聞出版局指導，上海市網絡游戲行業協會主辦，伽馬數據（CNG）承辦的“2025上海游戲精英峰會暨游戲出版產業報告發布會”舉辦。會上，伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭發布了《2024—2025上海游戲出版產業報告》《2025年1—6月上海游戲出版產業報告》《2025年1—6月上海電子競技產業發展評估報告》，部分關鍵數據如下：

2025年1—6月上海網絡游戲總體銷售收入832.83億元，同比增長10.80%。

2025年1—6月上海網絡游戲（國內）銷售收入687.37億元，同比增長10.73%

2025年1—6月上海網絡游戲海外銷售收入145.46億元，同比增長11.12%。

2025年1—6月，除電子競技游戲收入之外，上海電子競技產業其他領域帶來的收入為32.54億元，同比增長率為6.91%。

5、6月微小買量數據：波克城市、在線途游高增！冰川、大夢龍途新游亮眼！

基于各方數據，DataEye獨家公布微信小游戲數據，定期發布月度微信小游戲觀察。

消耗第一梯隊：戰爭策略反彈，放置類占比繼續下滑。戰爭策略品類的占比在6月出現大幅度上升，超過放置品類成為目前大盤主要消耗的品類，頭部產品《無盡冬日》消耗表現堅挺，《三國：冰河時代》持續強勢。

對比來看，放置（含開箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈現出連續下滑的趨勢，品類頭部產品消耗疲軟或是主要原因。

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比略有提升。

2、游戲數

日均在投游戲數保持穩定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續霸榜，三七新游《斗羅大陸：獵魂世界》排名榜單第2名。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內案例

7月17日消息，由騰訊代理、上海寶可拉開發、萬代南夢宮授權的二次元MMORPG《星痕共鳴》于今日開服。有網友注意到，《星痕共鳴》官方在日前于庫洛旗下游戲《鳴潮》的B站官方賬號下留言“大鳴你好，我是小鳴”，疑似提前為游戲預熱。

此外，《星痕共鳴》也經歷了不得不品鑒的“開服即炸服”環節，官方也連發兩條公告表示于下午4點暫時停服維護，并對上線以及所有8月2日以前創建角色的玩家都發放全服型的“炸服補償”。

5、海外案例

7月15日，雷霆旗下《仗劍傳說》在港澳臺、日本、新加坡等市場上線。截止至7月18日，該游仍維持在港澳臺市場iOS暢銷榜TOP5以內。

三、公關傳播側

1、李一桐正式入駐益世界《這城有良田》

7月12日消息，益世界旗下《這城有良田》宣布李一桐為游戲兩周年版本品牌代言人。

并且于7月12日當天，在抖音平臺舉辦從12時-24時的兩周年直播慶典，除了有豐厚的抽獎獎品之外，當天20時李一桐親臨直播間，并搶先揭秘代言人天定良緣版本玩法內容。——《這城有良田》

2、星輝娛樂超10億出售足球俱樂部，聚焦游戲等核心業務

7月15日星輝娛樂發布公告表示，旗下全資子公司星輝體育（香港）和星輝游戲（香港） 和VELOCITY SPORTS LTD在7月14日簽訂了股權買賣協議，擬將合計持有西班牙人俱樂部的99.66%股權轉讓給VELOCITY，應支付對價為1.3億歐元（約10.87億人民幣）。

其中6500萬歐元以現金支付、6500萬歐元以買方的股份進行支付。交易完成后星輝娛樂合計持有VELOCITY38.26股A類股份，占VELOCITY總股本的16.45%。

3、《完蛋2》登上Steam熱榜，在線人數近4000人

7月17日，《完蛋！我被美女包圍了！2》正式在Steam平臺發售。這款帶著“國產真人互動代表作”標簽的續作，在上線首日就沖進了國區Steam熱銷榜前列，首批評價“多半好評”，在線人數峰值接近4000人。雖然比起前作的6.5萬巔峰還有差距，但依然是當下國產影游賽道最受關注的一次出擊。

4、《夢幻西游》創下275萬在線人數歷史新高

7月6日，《夢幻西游》電腦版迎來了一個標志性時刻：PCU（最高在線人數）首次突破275萬，打破2012年創下的271萬紀錄，也刷新了2023年2月6日的272萬在線數據，再創歷史新高。

四、開測游戲

近期值得關注的新游：咪咕互動的《云深掌門路 》將于7月23日上線。中手游《火影忍者：木葉高手》和暢游的《天龍八部-歸來》PC版將于7月24日上線。

五、廠商動向

1、米哈游斥資五億成立新科技公司，或探索AI+內容

7月16日，天眼查顯示，米哈游成立全資控股子公司：上海米哈游無定谷科技有限公司，注冊資本為5億元，法定代表人為于晨曦。

界面顯示，米哈游無定谷科技經營范圍將涉及軟件開發、動漫游戲開發、數字文化創意軟件開發人工智能應用軟件開發等。無定谷科技是米哈游今年成立的第二家子公司。今年5月，米哈游還曾成立米哈游原初?？萍加邢薰?，經營范圍與米哈游無定谷科技相似，但后者的注冊資本則進一步加碼?！螒虿桊^

2、冰川網絡2025年上半年業績預告：凈利潤3.1億至4億

冰川網絡7月11日發布2025年半年度（2025年1月1日至2025年6月30日）業績預告。

預計公司2025年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤31000萬元至40000萬元；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤29200萬元至37800萬元。

3、游族網絡2025年半年報預盈超預期 凈利同比大幅增長

7月14日，游族網絡發布2025年半年度業績預告。報告顯示，上半年預計實現歸屬上市公司股東凈利潤4,000萬元–6,000萬元，同比增幅768.75%–1,203.13%，預計實現扣除非經常性損益后的凈利潤1,000萬元–1,500萬元。

4、完美世界預計2025上半年扭虧為盈 盈利4.8——5.2億元

7月14日，完美世界發布2025年半年度業績預告。上半年預計實現歸母凈利潤4.8——5.2億元，預計扣非后凈利潤2.9——3.3億元。其中，游戲業務預計實現歸母凈利潤4.8——5.2億元，預計扣非后凈利潤3.2——3.6億元，較上年同期扭虧為盈。

公告顯示，扭虧為盈主要受益于自研的新國風仙俠MMORPG端游《誅仙世界》于去年12月上線，為上半年帶來良好業績增量；同時電競業務以高質高頻的賽事為依托，實現穩健發展，上半年電競業務流水同比延續增長趨勢，持續貢獻穩定業績；此外公司推行的一系列調整優化舉措，在降本增效方面初見成效。

5、友誼時光2025年上半年業績預告：凈利潤3800萬元-4400萬元

友誼時光2025年7月17日發布正面盈利公告，集團預期報告期內錄得收益約人民幣600 百萬元至650百萬元，同比增長約141%至23.6%;報告期內錄得溢利約人民幣3,800萬元至4,400萬元，扭虧為盈，同比增長約152.5%至160.8%。

6、創夢天地2025年上半年業績預告：凈利潤2000萬元-5000萬元

創夢天地2025年7月17日發布正面盈利公告，集團預計2025年上半年(截至2025年6月30日止6個月)凈利潤將介乎約人民幣2000萬元至人民幣5000萬元，而去年同期為凈虧損約人民幣1.09億元，凈利潤扭虧為盈主要得益于集團自研產品和新產品的上線帶來集團利潤率的提升。

六、AIGC+游戲

1、AI使用率狂增8倍！8000款Steam游戲用上AI研發

最近，Totally Human Media公司CEO、前Steam Labs開發者Ichiro Lambe表示，根據其使用Steam API做的一個內部統計，Steam平臺上有接近8000款游戲使用了生成型AI（GenAI），比一年前翻了8倍。