7月15日,浙江杭州某公司在網(wǎng)上發(fā)起團(tuán)建投票的短視頻意外走紅。截至記者發(fā)稿前,原本40多人的內(nèi)部投票頁(yè)面(投票選擇團(tuán)建地點(diǎn)),居然已有超20萬(wàn)人參與其中。7月19日,開(kāi)屏新聞?dòng)浾唠娫捖?lián)絡(luò)到該公司負(fù)責(zé)團(tuán)建的員工小杜,他表示,公司已經(jīng)開(kāi)會(huì)決定將于7月26日去網(wǎng)友票選出來(lái)的景區(qū)——紹興兜率天宮團(tuán)建。
事件:杭州一公司團(tuán)建,超20萬(wàn)網(wǎng)友“云投票”幫選地點(diǎn)
小杜介紹,他所在的公司是浙江杭州一家汽車(chē)配件制造公司,本身人情味很濃,他們對(duì)爆火視頻的態(tài)度非常開(kāi)放。“我們面向3年工齡以上的員工,每年8月都會(huì)組織一次出游團(tuán)建。”公司全員400余人,年輕人多,公司氛圍好,每年一次的團(tuán)建是公司雷打不動(dòng)的慣例。
小杜與娜娜一起負(fù)責(zé)此次公司團(tuán)建事宜,為了便于收集公司職員對(duì)團(tuán)建地點(diǎn)的喜好,他們制作了線上投票頁(yè)面,投票內(nèi)容為三個(gè)備選團(tuán)建地點(diǎn)。投票過(guò)程中,考慮是對(duì)內(nèi)收集數(shù)據(jù),他們沒(méi)有設(shè)置投票人數(shù)限制,隨后將頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)到40多人的團(tuán)建執(zhí)行組內(nèi)。
7月15日下午,娜娜查看投票情況,發(fā)現(xiàn)原本預(yù)估40多人參與的投票頁(yè)面,竟然收到了50多份投票結(jié)果。訝異與好奇之下,娜娜以此事為素材制作了一條時(shí)長(zhǎng)8秒的短視頻,把事件經(jīng)過(guò)作為一件趣事分享在網(wǎng)上。“我們就覺(jué)得離譜想吐個(gè)槽,沒(méi)想到截圖上傳抖音后,風(fēng)向徹底變了。”小杜接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。
吐槽,是當(dāng)代年輕人流行的解壓方式之一,一般通過(guò)詼諧有趣的調(diào)侃,從而達(dá)成尋找共鳴、釋放壓力、解構(gòu)話語(yǔ)的心理體驗(yàn)。生于2000年的娜娜和1998年的小杜,至今沒(méi)有想到他們的一次隨手分享,居然在互聯(lián)網(wǎng)世界里引發(fā)一陣超20萬(wàn)人參與的聲浪。
究其原因,原來(lái)是娜娜發(fā)布的視頻中帶有團(tuán)建投票的小程序二維碼,不少網(wǎng)友看完后,因?yàn)楹闷孢M(jìn)行掃碼投票,仿佛自己也成了這家公司的“云員工”。
景區(qū):為該公司團(tuán)建免門(mén)票,接住“潑天流量”
這場(chǎng)全民參與的“團(tuán)建大選”引發(fā)了更大的連鎖反應(yīng),不少網(wǎng)友給娜娜私信留言:“你好,我們團(tuán)建哪里集合?”“現(xiàn)在入職還來(lái)得及嗎?”……娜娜表示,她的抖音后臺(tái)已被私信擠爆,網(wǎng)友們的建議五花八門(mén),“簡(jiǎn)直像開(kāi)了個(gè)全民團(tuán)建策劃會(huì)”。
從網(wǎng)友投票的數(shù)據(jù)來(lái)看,看起來(lái)最不可能勝出的目的地浙江紹興兜率天宮景區(qū),卻從三個(gè)目的地中脫穎而出。小杜笑著說(shuō):“主要是那個(gè)景點(diǎn)樓梯太多,大家怕走得累。”“我們內(nèi)部覺(jué)得沒(méi)人會(huì)選,沒(méi)想到網(wǎng)友一通操作猛如虎,直接把‘最累的’選成了第一名。”
隨著熱度持續(xù)攀升,浙江紹興兜率天宮景區(qū)被網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)不斷@,大家紛紛喊話“快來(lái)接住這波潑天的流量”,景區(qū)官方賬號(hào)下場(chǎng)評(píng)論互動(dòng):“歡迎你們來(lái)團(tuán)建,我們可以免門(mén)票!”
記者電話聯(lián)系上兜率天宮景區(qū)的工作人員梁女士,據(jù)介紹,面對(duì)突如其來(lái)的潑天流量,景區(qū)官方非常重視。“我們向這家公司發(fā)出正式邀請(qǐng),希望他們來(lái)我們這里團(tuán)建。”除了免費(fèi)門(mén)票外,景區(qū)官方還為娜娜和同事準(zhǔn)備了兜率天宮的“仙桃、仙水”體驗(yàn)以及文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者了解到,7月19日,該公司開(kāi)會(huì)決定將于7月26日去兜率天宮團(tuán)建,這場(chǎng)由“吐槽”引發(fā)的二十萬(wàn)人票選團(tuán)建地點(diǎn),即將有一個(gè)圓滿的結(jié)局。
專(zhuān)家:互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性,讓熱點(diǎn)事件成倍擴(kuò)散
從公司小群走向互聯(lián)網(wǎng),這場(chǎng)“團(tuán)建風(fēng)波”帶來(lái)的不只是一次網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),更讓大家看到,生活中的幽默和松弛感足以點(diǎn)燃更廣泛的共鳴。
如何理解這樣突如其來(lái)的熱點(diǎn)傳播事件?對(duì)此,記者聯(lián)絡(luò)到廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師郭建斌,其表示:“這正是由互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性決定的。”
此外,記者了解到社交媒體的傳播角色并不恒定,例如網(wǎng)友在開(kāi)放互動(dòng)中由“內(nèi)容傳播對(duì)象”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容生產(chǎn)者”,從“玩梗添亂”到“建設(shè)共創(chuàng)”,這是以平臺(tái)與網(wǎng)友為背景的傳播環(huán)境里經(jīng)常出現(xiàn)意外熱點(diǎn)的原因之一。
從熱門(mén)評(píng)論“人在添亂的時(shí)候永遠(yuǎn)不會(huì)累”可見(jiàn),“熱心網(wǎng)友”們或許將投票視為一種娛樂(lè)化“添亂”的集體游戲,由于互動(dòng)參與門(mén)檻較低,掃碼投票結(jié)果實(shí)時(shí)可見(jiàn),用戶“即時(shí)反饋”的心理需求被快速滿足,此類(lèi)“非利益驅(qū)動(dòng)”的社媒互動(dòng)方式很容易在情感共鳴中發(fā)生破圈傳播。
此外,值得注意的是,手機(jī)掃碼有風(fēng)險(xiǎn),用戶需要認(rèn)真甄別碼源是否安全,以及在類(lèi)似傳播現(xiàn)象中,需要警惕的是善良的網(wǎng)友情緒容易被資本或權(quán)力利用。
春城晚報(bào)記者 史子昊 李戎
一審 孫琴霞
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主編 嚴(yán)云
終審 編委 劉超
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