偶發事件會否讓凈水器成為剛需?GfK小電和廚電事業部總經理施婷7月20日告訴第一財經記者,目前凈水器的國內市場滲透率大約30%左右。她認為,大眾的健康意識在增強,一些偶發事件可能會加速推動凈水器的普及。
據奧維云網(AVC)數據,今年上半年國內凈水器零售額109.5 億元,同比增長22%,凈飲機零售額18.5億元,增長41.4%。奧維云網高級研究員梁浩向記者說,受國補及換新需求影響,今年凈水器市場大幅增長,偶發事件也可能會進一步刺激需求。
“凈水器已在往剛需產品的方向發展。”據施婷介紹,從過濾技術看,凈水器采用RO膜(反滲透)技術或者納濾技術,過濾的精度會較高。如果家庭條件及安裝條件允許,消費者可使用全屋凈水,對家庭整體用水可提供比較好的保障。
據GfK中怡康的數據,中國家用凈飲水設備市場規模2024年達428億元,包括末端凈水設備、前端凈水設備和飲水設備,其中,2024年國內凈水器(末端凈水設備)市場規模約320億元左右。2010年至2024年,國內凈水器累計銷量約1.2億-1.3億臺。2024年,國內每百戶家庭擁有凈水器約31臺。
施婷說,目前RO反滲透技術在凈水器市場占主流。在RO反滲透凈水器市場中,大通量產品的占比越來越高,線上市場以1000加侖或1200加侖產品為主,線下市場以600加侖或800加侖產品為主。新產品會疊加凈水和熱水一體化、通過Wifi控制雙出水等輔助功能。此外,礦化水凈水器也日益受到關注。
GfK的數據顯示,2025年1-4月,國內純水機(指采用RO反滲透技術的凈水器)大通量產品滲透率在線上、線下市場分別達到89%和87%,1200加侖純水機在線上、線下的均價分別為2346元和3396元,同比分別減少9%和54%。
“凈水器能否成為剛需產品,首先在于消費者的認知。因為凈水器現在的消費門檻不高,市場上有不同價位段的產品。”施婷說,凈水器要成為剛需產品的另一個關鍵在于配套服務的提升,一些產品服務不到位,會給消費者帶來質量、安裝或售后問題。
梁浩也透露,從奧維云網的數據看,國內末端凈水產品(凈水器、凈飲機)年銷量在千萬臺以上。隨著行業進入新一輪以舊換新周期疊加國補刺激,近兩年行業增速明顯。目前市場上主流的凈水產品均采用 RO膜過濾,能夠較好過濾水中的污染物。
“目前的凈水類產品均是以額定凈水量作為衡量標準,但是水質變差會顯著影響濾芯壽命,在濾芯壽命下降后要及時更換。”梁浩提醒消費者說。
上半年的數據顯示,礦化水凈水器、6 年及以上長效濾芯凈水器的市場表現亮眼。梁浩預計,長期看,在水中增加或保留微量元素及有更長的濾芯壽命(或提升相關服務)會成為凈水器行業發展的趨勢。國內凈水器的消費高峰期是2017-2018 年,凈水器換新周期大概在 5-10 年。近年凈水器市場的增長,換新絕對是重要原因。
施婷預計,家用凈水產品的發展趨勢是“功能做加法,體積做減法”;用戶健康和多樣化的需求,還將催生凈飲水行業的細分化發展。據GfK數據,2025年1-4月,國內600加侖及以上的純水機市場中,長效濾芯產品的線上、線下零售額份額已分別達98%和85%。同期,國內線下市場廚下純水機的零售量中,1000加侖及以上大通量、智能APP操控、凈熱一體、超薄或小體積、礦化水的功能滲透率均已超過10%。
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