來源：BUG

　　文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾

　　自上映以來，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、歡喜傳媒主控出品的《醬園弄·懸案》票房與口碑雙雙遭遇滑鐵盧，從備受矚目的暑期檔種子選手，淪為最令觀眾失望的影片之一。

　　這部集結(jié)了章子怡、雷佳音、楊冪、趙麗穎、易烊千璽、謝娜等頂流明星的“史詩(shī)級(jí)陣容”電影，上映首周便遭遇口碑反噬，豆瓣開分僅5.9分（目前5.7分），創(chuàng)下陳可辛導(dǎo)演生涯最低紀(jì)錄。

　　截至發(fā)稿，上映一個(gè)月的《醬園弄·懸案》累計(jì)票房為3.75億元，或遠(yuǎn)未達(dá)到片方的投資回本線。2024年，歡喜傳媒曾因《紅毯先生》票房不及預(yù)期導(dǎo)致業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，這一次或?qū)⒃俣纫蜓鹤⒚麑?dǎo)失利而陷入業(yè)績(jī)泥潭。

　　頂流陣容失靈，口碑票房雙崩

　　6月中旬，《醬園弄·懸案》作為第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開幕影片高調(diào)亮相。這部由歡喜傳媒主投主控的犯罪懸疑片一度被視為年度最受期待的華語(yǔ)電影之一。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《醬園弄·懸案》上映前想看數(shù)突破50萬(wàn)。

　　影片改編自1945年震驚上海的“醬園弄?dú)⒎虬浮薄Ｔ谛麄麟A段，片方主打懸疑推理與女性力量雙重賣點(diǎn)，此外章子怡、雷佳音、楊冪、趙麗穎、易烊千璽、李現(xiàn)等多位當(dāng)紅明星的陣容也被媒體譽(yù)為“斷層級(jí)陣容”。

　　然而，影片自6月21日正式公映后，市場(chǎng)反應(yīng)卻急轉(zhuǎn)直下。影片豆瓣開分僅5.9分（截至發(fā)稿評(píng)分下降至5.7分），不僅遠(yuǎn)低于及格線，更創(chuàng)下陳可辛導(dǎo)演生涯最低分的紀(jì)錄。

　　翻看各大平臺(tái)的觀眾評(píng)論，“明星PPT”“劇情稀碎”“詐騙式營(yíng)銷”成為高頻詞。豆瓣上最高點(diǎn)贊數(shù)的短評(píng)如此寫道：“像1000響的炮仗一樣噼里啪啦地放過去了。以后拍電影可以不搞全明星陣容了嗎，每個(gè)人都抱著必出神圖的決心在浮夸做作地表演。”

　　《醬園弄·懸案》的票房崩盤速度比口碑下滑更為觸目驚心。一位影院經(jīng)理表示，“《醬園弄·懸案》點(diǎn)映期間以1%~2%的排比占比拿到單日20%左右的票房，有種夢(mèng)回春節(jié)檔的感覺。上映首日影院都給足了排片，占比接近40%，票房占比達(dá)到60%。”

　　不過該人士表示，上映第三天，《醬園弄·懸案》的上座率就斷崖式走低，雖然排片占比不減，但是票房占比已經(jīng)明顯下滑。上映第二個(gè)周末，影片單日票房腰斬僅約2000萬(wàn)，排片占比降至20%左右，上座率跌至4%左右。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至7月20日，《醬園弄·懸案》累計(jì)票房為3.75億。按照分賬比例，歡喜傳媒等片方僅能分得1.24億元的票房收入，或不夠覆蓋多位知名明星片酬以及項(xiàng)目制作費(fèi)等諸多成本。

　　名導(dǎo)難救業(yè)績(jī)？ 連年虧損加劇

　　《醬園弄·懸案》的口碑票房滑鐵盧，只是歡喜傳媒近年來一系列項(xiàng)目失利的縮影。在2024年財(cái)報(bào)中，歡喜傳媒將《醬園弄·懸案》列為有望改善公司業(yè)績(jī)的重點(diǎn)項(xiàng)目，不過目前來看，歡喜傳媒或不僅無(wú)法依靠《醬園弄·懸案》扭轉(zhuǎn)2024年的虧損局面，反而可能因此加重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　歡喜傳媒成立于2015年，由阿里影業(yè)前主席董平與知名電影人寧浩、徐崢、項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，并通過借殼“21控股”在港交所上市。

　　憑借獨(dú)特的導(dǎo)演合伙人制度，歡喜傳媒在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。通過向合作導(dǎo)演簽署合作協(xié)議、配發(fā)股份的形式，歡喜傳媒與陳可辛、王家衛(wèi)、張藝謀、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白等一線導(dǎo)演建立了深度綁定關(guān)系，形成了令人艷羨的“名導(dǎo)俱樂部”。

　　這種模式為歡喜傳媒帶來了顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。綁定導(dǎo)演的個(gè)人品牌與創(chuàng)作能力，使歡喜傳媒在創(chuàng)立前期就能迅速取得優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　2018年，寧浩執(zhí)導(dǎo)的《我不是藥神》以31億元票房成為年度現(xiàn)象級(jí)電影；2019年春節(jié)檔，寧浩的《瘋狂的外星人》再獲22億元票房；2023年，張藝謀的《滿江紅》更以45.44億元登頂年度票房冠軍。

　　然而，近些年，電影市場(chǎng)的不確定性并未因名導(dǎo)加持而降低。即使是最成功的導(dǎo)演，也無(wú)法保證每部作品都能叫好又叫座，在此背景下，歡喜傳媒的導(dǎo)演合伙人制度的弊端也逐漸顯現(xiàn)。

　　成立10年間，歡喜傳媒僅在2019年和2023年實(shí)現(xiàn)盈利，盈利年份屈指可數(shù)，尤其是2024年，更是被業(yè)內(nèi)稱為歡喜傳媒的“至暗時(shí)刻”。2024年，寧浩導(dǎo)演，劉德華主演的《紅毯先生》在春節(jié)檔上映，但因票房不佳后遭撤檔，改檔重映最終票房仍不足1億元。

　　加上公司參與的其他中小體量項(xiàng)目票房均未達(dá)預(yù)期，2024年，歡喜傳媒營(yíng)業(yè)收入僅3418萬(wàn)港元，同比暴跌97.44%；歸母凈虧損達(dá)2.61億港元，這一數(shù)字甚至超過了2020年2.36億港元的虧損額。

　　流媒體突圍失敗，轉(zhuǎn)型合作求生？

　　除電影投資外，歡喜傳媒的另一大戰(zhàn)略布局是流媒體平臺(tái)“歡喜首映”。2019年，歡喜傳媒開始著力推廣這一平臺(tái)，以合作導(dǎo)演項(xiàng)目的獨(dú)播權(quán)為核心賣點(diǎn)。

　　2020年春節(jié)，因《囧媽》無(wú)法在院線上映，歡喜傳媒果斷以6.3億元將版權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)，在抖音、西瓜視頻等平臺(tái)免費(fèi)播出，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的操作也讓歡喜首映一夜成名。

　　歡喜傳媒最后一次披露歡喜首映付費(fèi)用戶規(guī)模是在2021年6月。彼時(shí)，歡喜傳媒公告稱，歡喜首映App的總下載次數(shù)已超過3500萬(wàn)，平臺(tái)付費(fèi)用戶已累計(jì)超過1000萬(wàn)。

　　然而，2020年后，獨(dú)播內(nèi)容逐漸成為長(zhǎng)視頻行業(yè)的標(biāo)配，愛奇藝、優(yōu)酷兩大主流平臺(tái)通過“迷霧劇場(chǎng)”“寵愛劇場(chǎng)”的劇場(chǎng)模式加碼獨(dú)播內(nèi)容布局，通過SVIP權(quán)益、鎖集等策略提升用戶付費(fèi)意愿。

　　歡喜首映的收入和用戶增長(zhǎng)高度依賴爆款作品的獨(dú)播權(quán)，付費(fèi)用戶與幾大主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)的億級(jí)規(guī)模仍相距甚遠(yuǎn)，因此也始終未能成為主流視頻平臺(tái)，更無(wú)法像Netflix那樣通過訂閱收入反哺內(nèi)容制作。

　　面對(duì)困局，歡喜傳媒正在嘗試進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。今年1月，歡喜傳媒與阿里大文娛達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，雙方將在影視內(nèi)容資源的線上運(yùn)營(yíng)、院線電影頭部項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作等方面展開合作，并承諾未來8年共同投入50億元。

　　歡喜傳媒的困境昭示著深層的行業(yè)危機(jī)：當(dāng)市場(chǎng)回歸到內(nèi)容為王的本真，以導(dǎo)演資源為核心的模式正遭到前所未有的沖擊。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2025年由歡喜傳媒出品的待映電影還包括陳佩斯執(zhí)導(dǎo)的《戲臺(tái)》、陳大明執(zhí)導(dǎo)的《以父親之名》以及李永一執(zhí)導(dǎo)的《如意飯店》，這些非大導(dǎo)演綁定的項(xiàng)目或許預(yù)示歡喜傳媒正在艱難轉(zhuǎn)身。