全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是7月14日-7月20日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.曼城與彪馬達成十年續(xù)約 年贊助費飆升至1億英鎊

7月15日，曼城俱樂部官方宣布與裝備贊助商彪馬完成長期續(xù)約，新合同將持續(xù)至少十年，贊助費達10億英鎊。據(jù)英媒披露，年贊助金額從原合同的6500萬英鎊大幅提升至1億英鎊，漲幅超50%，刷新英超裝備贊助歷史紀錄。

雙方自2019/20賽季合作以來，已共同經(jīng)歷六季輝煌，期間曼城豪奪15座重要獎杯，彪馬設(shè)計的球衣創(chuàng)下銷量新高。曼城的這份合同也超越了曼聯(lián)與阿迪達斯簽訂的10年9億英鎊合同，以及皇馬與阿迪達斯的8年9.5億英鎊，成為足壇歷史最大的球衣贊助合同。

9.美的成為2025年非洲國家杯官方贊助商

7月16日，美的集團宣布，正式成為“TotalEnergies 2025非洲國家杯（AFCON）”的官方贊助商。這不僅標志著美的在非洲體育營銷布局的深化升級，更意味著品牌與非洲熱愛生活、熱愛足球的消費者建立起更深層的情感鏈接。

本屆非洲國家杯將于2025年在摩洛哥盛大舉辦。作為官方贊助商，美的將在賽事期間全面亮相AFCON比賽場地、數(shù)字平臺、球迷互動環(huán)節(jié)等多個渠道，通過多維傳播方式展示品牌魅力，為數(shù)以億計的球迷呈現(xiàn)融合科技與熱愛的精彩體驗。

8.迪桑特高爾夫推出全新系列S-CORE 延續(xù)品牌專業(yè)基因 塑造多場景風尚運動美學

7月14日消息，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE GOLF迪桑特高爾夫推出全新系列S-CORE。

該系列從多場景風尚中汲取靈感，沿襲高爾夫?qū)I(yè)基因與品牌精湛工藝，讓裝備突破高爾夫運動場景限制，成為高爾夫愛好者場上、場下隨心切換的高球裝備，塑造高球先鋒者態(tài)度。

7.女排世界冠軍惠若琪出任飛利浦空調(diào)全球代言人

7月16日，知名電子科技品牌飛利浦官方宣布，女排世界冠軍惠若琪成為其空調(diào)全球代言人。雙方合作融合體育精神與創(chuàng)新科技，旨在傳遞陽光健康的生活體驗。

此次跨界合作，既借體育冠軍的精神內(nèi)核為品牌注入新活力，更是共同樹立了積極向上的榜樣，為社會貢獻奮斗與創(chuàng)新的雙重價值。

6.耐克官宣韓國女團Aespa成員Karina擔任品牌全球代言人

7月18日消息，耐克宣布韓國女子組合Aespa成員Karina正式加入品牌大家庭，成為耐克全球代言人。

Karina在Instagram上擁有2323萬粉絲，其在全球廣受Z世代歡迎。Karina表示自己從小就接觸許多運動，包括芭蕾、游泳、五人制足球、籃球，甚至還是跆拳道黑帶。

5.三葉草官宣馬思純等多名代言人

7月14日消息，近日，adidas Originals正式官宣多位實力與魅力兼?zhèn)涞拇匀?。馬思純、王安宇、宋雨琦以及田徑運動員許雙雙，四位來自不同領(lǐng)域的杰出代表，正式成為阿迪達斯品牌代言人。

他們將攜手adidas Originals，以獨特風格詮釋品牌精神，引領(lǐng)潮流風尚，展現(xiàn)運動與時尚的完美融合。

4.潘展樂出任葆蝶家品牌大使

北京時間7月15日，葆蝶家官方正式宣布，潘展樂出任品牌形象大使。潘展樂，中國男子游泳運動員。男子100米自由泳世界紀錄和奧運會紀錄保持者。

葆蝶家（Bottega Veneta）是意大利的奢侈品品牌，采用傳統(tǒng)意大利皮革工藝制造。 經(jīng)營產(chǎn)品包括服裝、鞋履、珠寶、皮具等。

3.青島啤酒旗下高端品牌奧古特成為澳網(wǎng)中國官方合作伙伴

7月14日消息，近日，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”在濟南市奧體中心舉辦。青島啤酒旗下高端品牌奧古特（Augerta）與網(wǎng)球四大滿貫之一澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）達成官方合作，奧古特成為澳網(wǎng)中國官方合作伙伴。

據(jù)悉，雙方將聯(lián)動全國6城，以網(wǎng)球體驗賽與沉浸式互動體驗為核心，打造6場“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”，為全國網(wǎng)球愛好者打造多場別開生面的社交盛宴。奧古特此次攜手澳網(wǎng)，正是希望通過這一國際頂尖平臺，將品牌所代表的格調(diào)、時尚、自在、社交的生活哲學，深度融入網(wǎng)球愛好者的生活方式之中。

2.代言又+1！王楚欽官宣成為Team Oakley成員

7月15日消息，知名運動眼鏡品牌Oakley官宣國乒運動員王楚欽加入Team Oakley。在官宣海報中，王楚欽戴上了一款極具未來感的Oakley眼鏡，造型炫酷。

“創(chuàng)見、顛覆。 執(zhí)時空之尺，量度無垠，我與@Oakley時刻前瞻，共探未來造物!”王楚欽在社交媒體表示。

1.比亞迪贊助中國足協(xié)中國之隊

北京時間7月18日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告，比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴（汽車類）權(quán)益招商項目。

近兩年，比亞迪持續(xù)加大在全球足球領(lǐng)域的贊助和投入，以此提升品牌知名度，并開拓海外市場。2024年，比亞迪先后成為歐洲杯、美洲杯的官方合作伙伴。此次比亞迪牽手國足，據(jù)報道雙方將簽約5年，每年的贊助額平均為1500萬元。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆匹克體育攜手阿爾及利亞最大足球俱樂部 深耕足球市場

7月14日消息，近日，匹克正式宣布與阿爾及利亞最大的足球俱樂部穆盧迪亞阿爾及爾俱樂部達成戰(zhàn)略合作，將為其提供專業(yè)足球裝備，這一舉措標志著匹克在足球領(lǐng)域的布局進一步深化。

穆盧迪亞阿爾及爾俱樂部在阿爾及利亞足球歷史上成績斐然，7次奪得國家錦標賽冠軍，8次捧起阿爾及利亞杯賽獎杯，更是在1976年登頂非洲俱樂部冠軍杯，書寫了阿爾及利亞足球的輝煌篇章。

◆為足球夏日注入冰爽活力！雀巢冰淇淋贊助蘇超南京與南通賽區(qū)

7月14日消息，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱"蘇超"）激戰(zhàn)正酣。自5月開賽以來，蘇超憑借場內(nèi)的競技體育表現(xiàn)與場外的文化創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)高度關(guān)注與討論，成功"破圈"，成為現(xiàn)象級體育文化IP。火熱的夏日碰上蘇超的激情，也讓冰淇淋成為清涼消暑的觀賽必備品。

近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區(qū)，成為南通賽區(qū)合作伙伴、南京賽區(qū)官方供應商，攜8次方、花心筒等爆款產(chǎn)品以"冰爽之力"切入這場夏日盛事，讓舌尖的沁涼體驗與球場的熾熱激情形成奇妙化學反應。

◆乒乓球世界冠軍林高遠出任潘婷品牌摯友

7月16日，知名洗護發(fā)品牌潘婷正式宣布，乒乓球世界冠軍林高遠成為其品牌摯友。開啟了一場體育與洗護發(fā)領(lǐng)域的跨界合作。

此次攜手，雙方將結(jié)合體育精神與尖端科技，為消費者締造獨特的品質(zhì)體驗，開啟一段全新的精彩旅程。

◆中國東風汽車公司成為斯洛文尼亞球隊盧布爾雅那奧利匹亞胸前贊助商

北京時間7月16日消息，中國東風汽車公司成為斯洛文尼亞球隊盧布爾雅那奧利匹亞隊胸前贊助商。

據(jù)了解，盧布爾雅那奧利匹亞是斯洛文尼亞甲級聯(lián)賽（第一級別）的球隊，上賽季球隊參加了歐協(xié)聯(lián)正賽。

金典成為成都世運會官方指定乳制品

7月18日消息，近日，伊利集團金典品牌與成都世運會執(zhí)委會正式簽約合作，將為來自全球100余個國家和地區(qū)的運動員、教練員等提供全系列乳制品營養(yǎng)保障。

作為中國乳業(yè)企業(yè)，伊利將提供全方位營養(yǎng)支持，既支撐“簡約、安全、精彩”辦賽要求，也以“中國品質(zhì)”保障全球來賓健康，助力參與者以最佳狀態(tài)投入活動。

國際體育營銷匯總

◆AC米蘭與寶馬達成續(xù)約協(xié)議

7月15日消息，近日，AC米蘭與寶馬續(xù)簽了自2021年開始的合作協(xié)議，再次確認寶馬集團意大利分公司為俱樂部的高級合作伙伴和官方汽車合作伙伴。

AC米蘭與寶馬，這兩家始終與各自社區(qū)保持深厚真實聯(lián)系的國際領(lǐng)軍企業(yè)，將繼續(xù)攜手前行，共同踐行共同愿景與核心價值觀：熱情、創(chuàng)新、追求卓越，以及對可持續(xù)發(fā)展的堅定信念——認為可持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)。

◆希爾頓成為電競世界杯官方酒店合作伙伴

7月15日消息，近日，電子競技世界杯基金會與希爾頓酒店集團達成多年期合作協(xié)議，指定這家全球領(lǐng)先的酒店集團為2025年電子競技世界杯的官方酒店合作伙伴。

利雅得多家希爾頓酒店將為此次活動進行改造，以電子競技世界杯為主題的外立面、數(shù)字標牌、大堂屏幕及聯(lián)合品牌活動，讓賓客沉浸于賽事氛圍之中。

◆EA SPORTS FC成為拜仁慕尼黑官方合作伙伴

7月18日消息，近日，拜仁慕尼黑與EA SPORTS FC達成一項為期多年的合作協(xié)議，涉及足球視頻游戲領(lǐng)域。得益于EA SPORTS FC的真實還原度，球迷們將能夠體驗超過750支俱樂部和國家隊、120座球場以及超過300家合作伙伴。

除了對拜仁慕尼黑的真實呈現(xiàn)——賈馬爾·穆西亞拉將登上《EA SPORTS FC 26》的封面——安聯(lián)球場將為玩家?guī)砭o張刺激且充滿氛圍的游戲體驗。另一個重要組成部分是拜仁慕尼黑女足的整合。球迷們還可以期待大量令人興奮的內(nèi)容和創(chuàng)新，這些將豐富虛擬足球體驗。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)