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【文眼】Boulevard City（林蔭大道城），這個以電競為重要載體的商業綜合體，在EWC電競世界杯期間贏得了電競從業者、媒體記者的交口稱贊。它可以成為中國一些商業綜合體效仿的樣本。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

夏天的利雅得，并不是一座宜居的城市，白天的平均氣溫都在40°以上。如此炎熱的天氣下，人走在外面甚至是不出汗的，像吊爐里的烤鴨一樣接受著炙烤。這里的絕大多數店鋪都是下午4點以后才開門營業。

鑒于利雅得也不是一個旅游城市，Boulevard City（林蔭大道城）雖然是一個大型的商業綜合體，但在夏季并不是一個理想的休閑去處。

但是，這個月的Boulevard City人流如織。即便是在高達四五十度的白天，絕大多數店鋪都處于閉門歇業的狀態，整個商業區仍然不乏游客。園區內遍布能夠噴出水汽的一種類似于風扇的裝置，可以短暫地幫助游客降溫。

這里熱鬧非凡，當然要歸功于正在如火如荼舉行的EWC電競世界杯。第二屆EWC電競世界杯于7月7日正式開幕，將一直持續到8月24日。這場電競的狂歡盛宴吸引了全球超200家俱樂部、2000余名選手參賽，總獎金高達7000萬美元。

電競為夏日的Boulevard City注入了全新的靈魂。在這里，電競元素隨處可見，能夠一站式滿足電競粉絲們觀賽、體驗、玩樂、購物等各種需求。去年的第一屆電競世界杯，訪問人次超200萬。與2023年同期相比，利雅得游客增長了29%。今年，這些數字有望繼續攀升。

這樣一個以電競為重要載體的商業綜合體，贏得了眾多電競從業者、媒體記者的交口稱贊。它可以成為中國很多商業綜合體效仿的樣本。

多功能的電競場館鱗次櫛比

Boulevard City并不在利雅得城的核心區，而是坐落于其西北區域。公共交通并不便利，周圍也正在施工，像一個大工地。

但是，Boulevard City的野心并不小，它占地面積89公頃，對標的是紐約時代廣場、倫敦考文垂街，于2019年正式營業。

這里的娛樂設施非常豐富，電影院、餐廳、咖啡館等四處可見。運動區則包括了一個WWE場館、“火箭”奧沙利文的斯諾克學院，以及一個滑冰館、一個攀巖館等。

去年，首屆EWC電競世界杯主要在Amazon競技場、Qiddiya競技場和STC競技場舉行。今年新增了SNB競技場、STC TV Studios等場館。

AG電競創始人兼CEO菲菲在接受我們專訪時，對電競場館群也贊不絕口，“有雙人對戰的場館，也有多人對戰的大型場館。有些項目可能會有十幾支隊伍一起打比賽，也有這樣的場館。針對賽事屬性，每一項賽事都有獨立的場館，場館的功能區劃分也非常合理。”

電競俱樂部嘗試商業化運營

在園區內，兩家沙特知名的電競俱樂部TwistedMinds和獵鷹都有自己的基地，而且都進行了充分的商業化開發。

Twisted實驗室距離STC競技場咫尺之遙，是TwistedMinds與Boulevard City的合作項目。榮譽墻是標配，里面陳列著TwistedMinds所獲得的各種冠軍獎杯。

它還為玩家提供各種娛樂和游戲項目。其中游戲中心有一個“扭轉賽道”的賽車項目，50沙特里亞爾（約合人民幣95元）就可以感受速度與激情的挑戰。此外，玩家也可以在老式游戲機上找回童年的快樂，以及體驗“逃生屋”的恐怖與刺激。

官方商店也是標配，里面售賣各式各樣的俱樂部衍生品。在角落里還有一個Twisted咖啡館，玩累了可以在這里點上一杯咖啡休憩一下。

TwistedMinds的投資人Abdulaziz Al-Rasheed在接受當地媒體采訪時夸贊了這個項目，“我們很高興能夠成為Boulevard City電競項目事業的一部分。自2014以來，游戲電競就一直是我們的熱情所在。看到我們能夠成長為全球知名品牌令人難以置信。能夠與世界上第一個面向公眾開放的電競總部聯系在一起，令人興奮。”

他介紹說，在引入游戲方面，他們特別強調那些與專注力相關的思維控制類游戲，“我們很高興與公眾分享這種獨特的體驗。進入這個游戲中心是免費的，但是一些體驗需要付費，但價格也都非常合理。”

獵鷹俱樂部在Boulevard City專門打造的總部與Twisted實驗室相距不遠，獵鷹的雕塑十分吸睛。這是一座三層的小樓，底商包括了餐廳、咖啡館和官方商店。

媒體報道稱，每晚6點，獵鷹俱樂部的內容創作者會以WWE的方式登場，與俱樂部粉絲互動。不過，當我昨晚去實地探訪時，俱樂部大門緊閉，僅剩下底商部分在正常營業。

這種變化也被國內一些電競俱樂部的管理層敏銳捕捉到。TLG電子競技俱樂部總經理林基接受我們專訪時表示，“我們在現場看到了很多場館，相比去年有了更多的俱樂部元素存在，比如最簡單的腦隊（TwistedMinds）今年擁有了一個自己本身的場館。”

配套電競娛樂五花八門

整個電競區域總占地面積超過了5萬平米，除了比賽場館和電競俱樂部的基地，還有一個種類繁多的電競體驗區——它旨在讓所有年齡段的粉絲都能沉浸在游戲世界中。

懷舊區應該是最有特色，也是參觀人數最多的區域之一。一堵由1980年代電影海報組成的墻，一系列卡帶機和經典街機，可以將玩家們帶回上世紀80、90年代，重溫“超級瑪麗”等經典游戲帶來的快樂。

其他區域也展示了后續各個年代的經典游戲和電子產品。當你在這里看到諾基亞3110、第一代iPhone等舊手機，會產生無比親切之感。

沙特阿美模擬競技場將F1帶到了利雅得。這里配備了20臺F1模擬器，你可以親自上手體驗。當時速超過200邁時，你會找到貼地飛行的快感。現場還陳列了一臺阿斯頓馬丁車隊的賽車供玩家觀摩、拍照。

在拳頭游戲的展館，玩家們可以在無畏契約挑戰區體驗限時槍戰中的瞄準測試。英雄聯盟的粉絲則可以參與1V1決斗，或者迷你大亂斗。

在參觀由動漫流媒體服務公司Crunchyroll主辦的日本展時，游客們可以觀看平村大樹的傳統阿伊努劍舞。

在開園之時，沙特電競協會主席費薩爾-班達爾親王就向當地媒體表示：“它給游戲玩家和非玩家們都帶來了一些東西。人們可以在這里度過一整天，而不僅僅是來看比賽，看完就離開。我們告訴游戲開發者們：「不要只展示你電競的一面，這是一個你全面展示自己的機會。」讓我們聚焦完整體驗，而不僅僅是游戲體驗。”

結語

最近幾年，國內新建的電競場館并不少，甚至不乏超大型的場館。但是，像Boulevard City這樣將電競業態完美融合進綜合性商業體的案例幾乎沒有。

“我那天逛了一個小時，都沒有逛完，全逛完可能需要2到3個小時。場館周邊的配套及其屬性，能夠把擁有相同愛好、擁有同樣文化的人聚集在一起。我過去沒有見過這么系統性、專業性，并且配套完整的一個地標性建筑。這給了我很大的啟發，真的讓我大開眼界。”AG菲菲如此說道。

曾幾何時，世界電競的中心在東方，如今隨著中東電競的崛起，電競的發展呈現兩極化。沙特電競雖然起步較晚，但在“金元政策”的引領下發展迅猛，其中一些創新性的思路對于中國電競也有借鑒價值。以電競為重要載體的綜合商業體Boulevard City，就是一個值得我們研究和效仿的成功案例。