作者丨田夢兮

出品丨牛刀商業評論

九牧的品牌影響力仍在攀升。

國家市場監督管理總局公告顯示，今年7月1日起智能馬桶須通過3C認證并張貼標識方可進口、銷售或使用，意味著家裝衛浴行業正加速邁向標準化升級，良性競爭將成為行業發展的主流趨勢。

而九牧屬于行業首批獲電子坐便器國家CCC認證的企業，其產品嚴格依標準完成浸泡試驗、電路模塊一體化密封防水設計、噴淋試驗等測試，鍛造出了極致安全、技術領先的優質產品。

此前，在6月18日由世界品牌實驗室主辦的2025年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會上，九牧集團以1812.86億元品牌價值穩居行業首位，連續多年蟬聯第一并創行業品牌價值新紀錄。

九牧做對了什么？又是如何能在激烈的市場競爭中搶占先機？

品牌價值與技術升維

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中將品牌定義為銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

換言之，品牌根植于顧客心智之中，是消費者“選你不選他人”的理由。品牌競爭的本質是對“心智產權”的爭奪。

市場并不缺少產品，缺少的是能被快速識別、信賴的好產品，品牌成為消費者認知的“快捷鍵”。

新一代消費者們對衛浴的需求不斷在變。

率先洞察市場的九牧，2023年在全行業首次召開了科技戰略發布會，提出“科技衛浴世界九牧”主張，搶占消費者科技心智。

兩年后，“科技衛浴”已成為行業主旋律，消費者對衛浴體驗期待進一步提升。

今年5月，九牧召開的2025科技創新發布會上，全球首發“九牧AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”兩大場景品牌，旨在打造會思考、主動服務的新體驗，引領行業進入場景新元年。

九牧集團運營總裁林曉偉表示，“傳統衛浴面臨著功能孤立、設計同質、體驗滯后的割裂困境,已經難以滿足廣大用戶、特別是年輕消費者的高品質衛浴需求。”

為進一步引領創造新需求，九牧把科技創新作為發展基因，每年投入不低于銷售額10%的費用用于科技創新，構建起“三年應用、五年基礎、十年理論”的創新研發體系。

并且，在此基礎上，其以20000+專利了專利壁壘，通過產品與工廠技術創新，將技術落地為好產品、好體驗。

如X系列智能馬桶應用“翻轉沖刷”技術，音量低至38分貝；i60微泡凈智能馬桶創新除菌，除菌率高達99%；AI BATH場景加入多種黑科技功能。

隨著衛浴產品家電化與智能化，九牧核心產品顛覆傳統功能，呈現強家電與科技屬性。其健康護理馬桶產品可進行多項健康檢測，實現疾病早篩與日常健康管理。

九牧智能衛浴深度接入鴻蒙生態，重構交互方式，如浴室柜鏡子提供多種功能，引領行業潮流。

此外，九牧利用AI技術重構供應鏈體系，啟動AI馬桶與家用機器人產業園項目，研發多種AI家用機器人產品；在技術底層，公司全面接入DeepSeek-R1大模型，實現了全價值鏈智能化升級，研發周期縮短20%、效率提升30%，實現了AI賦能管理與產業協同的深層轉型。

科技創新體系是企業成為科技公司的基礎。

九牧持續研發創新技術，支撐產品快速迭代，靈活適應用戶需求變化，在激烈的競爭中脫穎而出。

超級科技工廠塑造競爭實力

在生產制造占據價值鏈中占據關鍵地位的行業，工廠始終是企業核心競爭力的重要組成部分。

九牧從福建南安一家專做五金件的小工廠起步，一路成長為“中國第一、世界前三”的衛浴巨頭，是中國企業“制造突圍”的生動寫照。

實際上，早在2009年，多數企業尚無系統數字化思維時，九牧就組建了專業數字化團隊，搭建起了支撐企業數字化轉型的IT基礎設施，并且制定了長遠戰略規劃。

隨后，在行政辦公、供應鏈、生產排程、制造執行、研發、設計與營銷等各板塊全面推進數字化建設。也正是憑借這些數字化能力的積累，九牧最終打造出行業領先的超級工廠。

埃隆·馬斯克將工廠視為“產品”設計，其稱特斯拉主要生產智能電動汽車和智能化工廠兩類產品，智能化工廠是產品與供應鏈競爭力的重要依托。九牧同樣在憑借先進的工廠建設提升自身實力。

當前，中國制造業正面臨歷史性拐點。

在改革開放中早期，大量制造企業依靠成本紅利與模仿創新紅利快速發展。

但隨著紅利消退，各個領域企業遭遇發展瓶頸，難以在高端化與全球化市場突破，難免陷入同質化低價競爭。

要突破困境，企業無法再依賴成本紅利與抄襲模仿，而是需要依靠原創科技構建起差異化戰略。

“制造企業科技化”已成為中國企業不可避免的核心趨勢，如果不能把握住這一趨勢，企業終將被淘汰。

九牧從制造企業向科技公司成功轉型極具現實意義，尤其是在此前被認為科技含量并不高的傳統衛浴產業做出了科技含量、并實現了衛浴產品的科技化。

如今，九牧在智能化工廠領域仍在持續進化。

隨著技術的積累，再加上超級工廠加持，九牧將在更多的生活場景拓展新的智能家用機器人品類取得領先，并占據領先地位。

究其原因，一方面九牧在核心產品上應用大量行業領先的原創科技，為用戶帶來差異化的功能體驗；另一方面，其積極利用數字化與人工智能技術，實現研發、生產、營銷與管理等全業務流程的數智化。

而超級工廠的高效運作，則能夠將產品迅速推向市場，搶占先機。

走向世界 樹立中國“標桿”

全球已步入品牌經濟時代，市場卻仍被發達國家品牌主導。

根據聯合國發展署公布的數據，世界知名品牌以不足3%的占比，實現了超過40%的市場占有率，貢獻了超過50%的銷售額。其中，發達國家20%的強勢品牌更是拿下了80%的市場份額。

越來越多的中國企業，正在借助全球化實現品牌增值并改寫全球品牌格局。

以比亞迪為例，1-5月汽車累計銷量162.9萬輛，出口37.42萬輛、同比增112%，全球化擴張提速。

5月中下旬，歐洲總部落地匈牙利，海鷗上市發布會在15個歐洲國家同步開展。

在多數衛浴企業靠代工、貼牌制造出海的時候，九牧已開啟了多品牌全球化布局，以自主品牌出海并收購海外品牌，推動品牌出海，這成為其品牌價值持續提升的動力之一。

如今，其在全球銷售網點已超過100萬個，產品遠銷120多個國家和地區，還進駐了阿布扎比八星皇宮酒店等全球性地標建筑。

家電衛浴企業出海開拓新增長極，關鍵在于“因地制宜”與“品牌向上”。

九牧在全球設立了16個研發中心，超過5000人研發團隊中外籍專家占比15%，及時洞察全球需求實施“一國一策”。

例如，在中東打造高溫衛浴系統，在俄羅斯設計抗低溫管道技術等等。

正是這種“全球化即本地化”的戰略思維，讓企業具備了不同市場的適應能力，成功破解了文化壁壘與需求痛點。

中國品牌深度出海，正在全球掀起產業重構浪潮。例如，在汽車領域，比亞迪的刀片電池已成為歐洲安全標準參照；在衛浴行業，九牧將高品質、智能、體驗好的產品與生態推向了全球。

這些企業在向世界輸出中國智慧，樹立中國“標桿”。

一是審美方面，上半年九牧斬獲了27項德國iF設計大獎，登頂“2021-2025全球衛浴類”榜單第一，成功連續五年全球第一。

同時，九牧X900智控電子增壓恒溫淋浴器等五款產品，獲得2025年德國設計大獎優秀產品設計獎。

二是體驗方面，有了在中國市場的歷練，企業擁有了更了解用戶需求和快速迭代的能力。

值得一提的是，今年6月份，在2025年迪拜INDEX展會上，九牧帶來完整產品系列，包括超靜音數智馬桶X90等，以智能化與創新技術帶來全新體驗。

并且，九牧還將全新的衛浴體驗帶到歐洲、澳洲等傳統發達市場。

“從一個不顯眼的行業做到朝陽行業，再做到科技行業，很多人認為我們是傳統行業，但是我們不這么認為，我們是科技剛需行業。”九牧創始人林孝發表示。

以九牧為代表的中國衛浴品牌依托科技創新，由最初的“賣產品”升級為“傳價值”，完成了從“走出去”到“走進去”的躍升，實現了“中國制造”到“世界品牌”的跨越。

唯有穿越周期的品牌能夠定義未來。中國品牌需以心智引領錨消費者定需求，以技術升維打來造稀缺價值，以全球視野重新構建規則，最終贏取未來。