上海
把一瓶水拍出宮斗劇即視感的，放眼全中國，大概只有娃哈哈。
最新上線的新電梯廣告，畫面極簡：一支“高個子”純凈水穩居 C 位，右下角三瓶不同規格的小水縮成一排，配一句“水就是水，讓水回歸純凈”。
乍看是常規產品海報，可吃瓜網友秒懂——這不是把豪門遺產大戰現場直接搬進電梯了嗎？
“大娃鎮場，三小娃靠邊”的構圖，精準對應宗馥莉 VS 三個同父異母弟妹的人數與站位，連站位比例都神還原，簡直把豪門八卦拍成了“礦泉水版甄嬛傳”。
更損的是文案。品牌方一句“讓水回歸純凈”，被網友二次創作成“正宗的水，讓水回歸正宗”，就差把“私生子走開”貼在腦門上了。
于是，原本嚴肅的倫理大戲，瞬間被濃縮成一句“水言水語”的吐槽；再配電梯里循環播放的洗腦節奏，活脫脫一出“瓶裝脫口秀”。
有人把海報 P 成清宮劇站位圖，大娃頭頂加一行“本宮不死，爾等終究是妃”，三小瓶頭頂則掛“臣妾做不到啊”，笑點之密，堪比彈幕現場。
廣告圈常說“創意要蹭熱點”，但如此“貼臉輸出”的還是頭一回。它高明在“三無”：無明星、無劇情、無解釋，僅靠一瓶水的站位就完成敘事。
對路人來說，這是一句產品賣點；對吃瓜人來說，這是一封戰書；對品牌來說，這是一波 0 成本的 10W+。怪不得有廣告人哀嚎：“我們還在寫 30 秒故事腳本，人家直接上站位圖就贏了！”
當然，笑噴背后亦有隱憂。宗老樹立的“布鞋首富”人設，正被 340 億遺產瓜一點點蠶食；當八卦熱度退潮，品牌能否繼續靠“梗”續命？
但至少此刻，娃哈哈用最廉價的方式搶占了電梯里 30 秒的注意力，順便把“純凈水”三個字釘進了吃瓜群眾的腦子里。
畢竟，八卦會過去，口渴不會。下次走進便利店，看到那瓶“C 位大娃”，你可能真的會笑出“哇哈哈”，然后順手把它買走。
這就是廣告鬼才的終極勝利：讓你笑著掏錢，還覺得自己站對了隊。
由此可見，宗馥莉，這個宗家大小姐，不簡單啊！
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