在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、消費(fèi)者迭代迅速的休閑零食賽道，一個(gè)擁有25年歷史的國(guó)民零食官如何打破“老化”魔咒，持續(xù)占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智高地？

米多奇，這個(gè)在饃片、米餅領(lǐng)域長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位的隱形冠軍，憑借與國(guó)民級(jí)綜藝《奔跑吧》連續(xù)三季的深度內(nèi)容營(yíng)銷綁定，以及精準(zhǔn)踩中“健康化”風(fēng)口的新品矩陣，成功上演了一場(chǎng)教科書級(jí)的品牌年輕化戰(zhàn)役，不僅實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的雙重爆發(fā)，更為行業(yè)提供了老品牌煥新的經(jīng)典樣本。

一、深厚根基：穩(wěn)坐品類龍頭，場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)奠定年輕化基礎(chǔ)

米多奇的品牌年輕化源于堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。米多奇深刻洞察國(guó)民需求，積極推動(dòng)中國(guó)休閑食品的創(chuàng)新與發(fā)展。通過(guò)持續(xù)研發(fā)與技術(shù)升級(jí)，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。其深厚的行業(yè)積淀與深入人心的產(chǎn)品價(jià)值，正是品牌煥發(fā)新活力的根基。

饃片界的“定海神針”

經(jīng)過(guò)25年的深耕細(xì)作，米多奇在饃片領(lǐng)域筑起了領(lǐng)導(dǎo)壁壘。其市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期雄踞行業(yè)前列，是當(dāng)之無(wú)愧的品類巨頭。這份領(lǐng)先地位源于其多維度的競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品品質(zhì)始終如一，為消費(fèi)者提供穩(wěn)定可靠的體驗(yàn)；口味研發(fā)持續(xù)創(chuàng)新，形成滿足不同喜好的強(qiáng)大矩陣；渠道網(wǎng)絡(luò)深度下沉且滲透力極強(qiáng)，觸達(dá)百萬(wàn)終端，確保產(chǎn)品無(wú)處不在的可得性。

這些優(yōu)勢(shì)共同鑄就了“米多奇=饃片”的深刻品類心智，使其品牌幾乎成為饃片的代名詞，在消費(fèi)者認(rèn)知中根深蒂固。輝煌的市場(chǎng)表現(xiàn)最終凝結(jié)為一個(gè)驚人的數(shù)字：饃片年銷量突破60億片，充分驗(yàn)證了米多奇作為國(guó)民級(jí)饃片品牌的實(shí)力和市場(chǎng)號(hào)召力。

米餅賽道的創(chuàng)新引領(lǐng)者

從經(jīng)典香米餅，到新出的裸米餅等系列產(chǎn)品，米多奇都是米餅市場(chǎng)的重要參與者。通過(guò)不斷優(yōu)化工藝、拓展口味和形態(tài)（如裸米餅強(qiáng)調(diào)更純凈、更健康的原料與口感），米多奇展現(xiàn)了其深刻的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的產(chǎn)品迭代能力，始終引領(lǐng)著米餅品類的升級(jí)方向，鞏固了自身在該領(lǐng)域的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)和行業(yè)標(biāo)桿地位。

米多奇米餅產(chǎn)品憑借其標(biāo)志性的酥脆可口與濃郁純正的米香，成功贏得了廣大消費(fèi)者的味蕾青睞，直接反映在其年銷量——高達(dá)151億片，這一數(shù)字是對(duì)米多奇產(chǎn)品力、品牌力及其在米餅領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的最有力印證。

“小餓經(jīng)濟(jì)”的完美載體

米多奇產(chǎn)品遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單地“填飽小餓”，其精妙之處在于捕捉并系統(tǒng)性地解決了現(xiàn)代消費(fèi)者在碎片化生活中的一個(gè)剛需痛點(diǎn)——即時(shí)又輕量的能量與滿足感需求。

場(chǎng)景定位：洞察碎片化生活節(jié)奏

米多奇精準(zhǔn)定義“小餓”本質(zhì)：它并非傳統(tǒng)饑餓，而是人們?cè)谀芰坎▌?dòng)期（如效率低谷）、休閑間隙（追劇/游戲）或移動(dòng)狀態(tài)（通勤/旅途）產(chǎn)生的即時(shí)能量與口腹慰藉需求。這些高頻的“非正餐時(shí)刻”遍布日常生活，米多奇通過(guò)錨定這些場(chǎng)景，持續(xù)推出高度適配的“小餓時(shí)刻”產(chǎn)品，成為消費(fèi)者的可靠選擇。

產(chǎn)品特性：為場(chǎng)景量身定制的解決方案

不僅方便攜帶，米多奇的饃片、米餅等產(chǎn)品更是“場(chǎng)景適配器”。輕松放入口袋、包包、抽屜、車載儲(chǔ)物格，實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地，觸手可及”，完美契合快節(jié)奏、移動(dòng)化的生活。更為消費(fèi)者提供一種“掌控感”和“安全感”——知道在任何場(chǎng)景下，都能快速獲得能量補(bǔ)給。

雙重需求：心理與生理的核心平衡點(diǎn)

米多奇不僅幫助消費(fèi)者解決生理“小餓”，更滿足心理“小饞”與健康訴求。其產(chǎn)品“酥脆可口”的口感帶來(lái)即時(shí)的滿足與愉悅（解饞、解壓），結(jié)合其“健康易消化”的屬性，有效減輕消費(fèi)者對(duì)零食的顧慮（油膩、負(fù)罪感），實(shí)現(xiàn)“好吃無(wú)負(fù)擔(dān)”的完美平衡。

深度綁定：“場(chǎng)景即品牌”的心智占位

米多奇精準(zhǔn)錨定三大高頻場(chǎng)景：在辦公/學(xué)習(xí)中化身“效率助推器”掃除疲憊；在追劇/游戲時(shí)成為“沉浸感伴侶”放大愉悅；在戶外/旅途中提供“能量保險(xiǎn)”應(yīng)對(duì)突發(fā)。這種深度綁定使其成功搶占場(chǎng)景心智——當(dāng)消費(fèi)者身處這些“小餓時(shí)刻”，米多奇成為首選解決方案。

健康化升級(jí)的先天基因

米多奇品牌名稱中的“米”字，是其核心產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)詮釋。它鮮明地指向了品牌以米、面等谷物為基礎(chǔ)原料的主營(yíng)業(yè)務(wù)，其經(jīng)典產(chǎn)品如米餅、饃片等，均深深植根于傳統(tǒng)谷物加工。這些產(chǎn)品不僅承載著天然、質(zhì)樸的田園風(fēng)味，更因其原料本身的屬性（如低脂、富含碳水化合物、易于消化等），天然地賦予了品牌健康、基礎(chǔ)的食品形象。

這份由“米”字所奠定的、深植于消費(fèi)者心智中的“健康基因”，為米多奇后續(xù)的戰(zhàn)略升級(jí)鋪設(shè)了極為順暢的認(rèn)知通道。當(dāng)品牌順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，推出新一代健康化產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者在品牌固有“健康、天然”的認(rèn)知基礎(chǔ)上，更容易理解并相信其產(chǎn)品主張的真實(shí)性。

二、引爆引擎：深度綁定《奔跑吧》，內(nèi)容營(yíng)銷重塑品牌活力

在夯實(shí)基礎(chǔ)后，米多奇選擇了一條極具魄力且精準(zhǔn)的破圈路徑——深度綁定國(guó)民級(jí)綜藝IP《奔跑吧》。這絕非簡(jiǎn)單的廣告投放，而是一場(chǎng)精心策劃、深度融合的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役。

戰(zhàn)略選擇：國(guó)民IP賦能國(guó)民品牌

《奔跑吧》作為國(guó)內(nèi)綜藝常青樹，擁有覆蓋全年齡層的龐大觀眾基礎(chǔ)，與米多奇年輕化戰(zhàn)略的目標(biāo)受眾高度契合。更重要的是，米多奇與《奔跑吧》同為國(guó)民認(rèn)知度極高的品牌和節(jié)目，二者合作形成“1+1>2”的效應(yīng)，既強(qiáng)化彼此“國(guó)民經(jīng)典”地位，又能注入新活力。

戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行：明星深度植入的場(chǎng)景化

米多奇在《奔跑吧》中的植入摒棄了生硬的口播和突兀的擺放，而是將產(chǎn)品深度融入節(jié)目?jī)?nèi)容，明星“真吃真用真推薦”，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的種草效果。

孟子義沉浸式種草

節(jié)目中，孟子義多次在游戲間隙、休息時(shí)刻自然拿起米多奇饃片食用，甚至在緊張激烈的游戲過(guò)程中，鏡頭也捕捉到她“全程拿著饃片吃”的畫面，旁邊也時(shí)常可見(jiàn)米多奇產(chǎn)品。這種“無(wú)表演痕跡”的真實(shí)食用場(chǎng)景，極具說(shuō)服力。更關(guān)鍵的是，她主動(dòng)向搭檔翟子路熱情推薦米多奇饃片，一句“特別好吃”通過(guò)明星社交裂變效應(yīng)，瞬間點(diǎn)燃粉絲及觀眾的興趣。吳昕作為嘉賓，其在節(jié)目中的推薦也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在年輕女性群體中的好感度。

張萌、李晨力薦五黑雪餅

形象健康活力、頗具觀眾緣的張萌與李晨，在節(jié)目環(huán)節(jié)中親切自然地分享米多奇新品五黑雪餅。他們不僅大方展示產(chǎn)品，更著重強(qiáng)調(diào)其添加黑豆、黑小麥、黑果枸杞、黑桑葚、黑米的健康養(yǎng)生賣點(diǎn)。兩人自身積極健康的公眾形象，與產(chǎn)品融合傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與時(shí)尚零食的理念高度契合，有力助推了五黑雪餅“朋克養(yǎng)生”新潮零食形象的塑造。

宋雨琦“帶貨”大黃米餅

人氣小花宋雨琦在節(jié)目中品嘗并推薦米多奇大黃米餅，其青春活力的形象與產(chǎn)品“配料干凈 負(fù)擔(dān)才輕”的定位完美契合，有效觸達(dá)更年輕的Z世代群體。她的試吃反饋成為觀眾“求同款”的直接驅(qū)動(dòng)力。

戰(zhàn)術(shù)成果：聲量激增與心智占領(lǐng)

隨著《奔跑吧》熱播，米多奇在節(jié)目播出期間的搜索指數(shù)和社交討論度于各大平臺(tái)快速飆升，“米多奇同款”“孟子義吃的饃片”“五黑雪餅”等成為熱議話題。同時(shí)，明星高頻次的生活化推薦，有助于部分年輕消費(fèi)者將米多奇更新為與潮流綜藝、年輕偶像關(guān)聯(lián)的“時(shí)尚”“有活力”的零食品牌。

三、長(zhǎng)利刃：健康粗糧新品矩陣，精準(zhǔn)卡位Z世代消費(fèi)趨勢(shì)

內(nèi)容營(yíng)銷引爆聲量的同時(shí)，米多奇同步亮出了產(chǎn)品端的“殺手锏”——以“裸米餅”系列為核心的健康粗糧新品矩陣。這不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉，更是其品牌內(nèi)核的升級(jí)與延伸。

洞悉趨勢(shì)：Z世代的“健康零食”剛需

當(dāng)代年輕消費(fèi)者（尤其是Z世代）對(duì)零食的需求呈現(xiàn)“既要又要”的矛盾統(tǒng)一：追求美味解饞，同時(shí)高度關(guān)注健康、成分和功能性。低糖、低脂、低卡、清潔標(biāo)簽、天然原料、添加功能性成分等成為重要購(gòu)買考量因素。

年輕人渴望在享受零食樂(lè)趣的同時(shí)，盡可能減少“負(fù)罪感”，甚至尋求一定的健康益處，“朋克養(yǎng)生”文化盛行。傳統(tǒng)養(yǎng)生食材的現(xiàn)代化、零食化應(yīng)用成為新風(fēng)口。

產(chǎn)品戰(zhàn)略：“減法”與做“加法”的平衡藝術(shù)

“減法”——極致清潔配方：

米多奇的裸米餅系列，以嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)大米為核心，配料表一目了然，大幅減少非必要添加，回歸食材純粹風(fēng)味。0反式脂肪酸，讓每一口酥脆都吃得安心。采用非油炸工藝，鎖住米餅自然酥脆口感的同時(shí)，更有效保留營(yíng)養(yǎng)，成就真正意義上的“輕”零食。

“加法”——粗糧營(yíng)養(yǎng)與養(yǎng)生智慧：

米多奇的大黃米餅以源自遼寧的優(yōu)質(zhì)大黃米為主要原料，富含膳食纖維，口感酥脆米香濃郁，定位為“輕負(fù)擔(dān)”零食，滿足消費(fèi)者對(duì)粗糧健康價(jià)值的認(rèn)知。

而另外兩款新品五黑雪餅和五紅雪餅，深植中華千年食養(yǎng)智慧，遵循古方精髓，融合現(xiàn)代工藝精制而成，將滋補(bǔ)養(yǎng)生的珍貴食材煥新為酥脆可口的健康零嘴，讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)融入日常輕享。

溝通方式：抖音陣地化身“米朋友”精準(zhǔn)圈粉Z世代

為了俘獲年輕消費(fèi)者的心，米多奇從2022年開(kāi)始，深度扎根抖音，玩轉(zhuǎn)年輕化溝通。

講好品牌故事：不只賣零食，更在抖音講好品牌背后的堅(jiān)持與溫度，拉近情感距離。

打造沉浸體驗(yàn)：拍攝真實(shí)生活場(chǎng)景吃播，零距離直播工廠生產(chǎn)線、米餅誕生記，讓年輕人“沉浸式”感受米多奇對(duì)品質(zhì)的死磕，強(qiáng)力種草。

化身“米朋友”：通過(guò)真誠(chéng)、透明的互動(dòng)，米多奇在抖音成功走到年輕人身邊，成為他們信賴的零食伙伴——“米朋友”。

精準(zhǔn)差異化營(yíng)銷：基于精細(xì)的用戶畫像，量身搭建不同直播場(chǎng)景，精準(zhǔn)主推適配產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的差異化觸達(dá)，有效提升轉(zhuǎn)化。

雙輪聚能：協(xié)同引爆年輕新勢(shì)力

內(nèi)容營(yíng)銷（《奔跑吧》合作）與產(chǎn)品創(chuàng)新（健康粗糧新品）并非孤立的兩條線，而是米多奇品牌年輕化戰(zhàn)略中相互賦能、高度協(xié)同的“雙輪”：一方面，《奔跑吧》的頂流曝光與明星效應(yīng)，為處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的健康新品提供了高起點(diǎn)認(rèn)知平臺(tái)，顯著降低了消費(fèi)者教育成本；另一方面，頂流綜藝的“潮流”基因與健康新品的“創(chuàng)新”特質(zhì)緊密結(jié)合，加深了米多奇“懂年輕人”“活力十足”“健康時(shí)尚”的品牌形象。

市場(chǎng)反響：新品成為增長(zhǎng)強(qiáng)勁引擎

借助《奔跑吧》的強(qiáng)力曝光與張萌、李晨、宋雨琦等明星對(duì)五黑雪餅、大黃米餅的重點(diǎn)推薦，米多奇這次的新品剛上市就受到不少關(guān)注。更重要的是，該健康粗糧系列不僅帶動(dòng)了老用戶升級(jí)，更成功吸引了關(guān)注健康與潮流的新年輕客群，為米多奇開(kāi)辟了全新增長(zhǎng)賽道，顯著拓展了品牌邊界。

米多奇的案例深刻證明：國(guó)民老品牌并非與“年輕”絕緣。只要深刻理解新一代消費(fèi)者，敢于擁抱變化，善用創(chuàng)新的營(yíng)銷工具，并持續(xù)提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品，就能跨越代際鴻溝，贏得市場(chǎng)的持久青睞，書寫“歷久彌新”的品牌傳奇。米多奇的“逆齡”之旅，仍在加速奔跑。

圖片來(lái)源：米多奇

本文為米多奇原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。