對于張繼科而言，從深陷風(fēng)波到回歸球臺、從當(dāng)教練到開球館再到辦賽事，是一條充滿挑戰(zhàn)的探索與救贖之路。

文|劉成康

杭州臨安體育文化會展中心，30張乒乓球臺一字排開，清脆的擊球聲此起彼伏。上至68歲的銀發(fā)老者、小到5歲的稚嫩孩童，來自全國各地的業(yè)余高手揮汗如雨。這并非一場職業(yè)賽事，而是名為“張繼科杯全民乒乓球爭霸賽”（下文簡稱“張繼科杯”）的草根盛宴。

7月18日，當(dāng)張繼科與中國乒壇功勛人物蔡振華并肩而立，象征性地完成三個(gè)對打回合時(shí)，現(xiàn)場爆發(fā)掌聲。蔡振華在接受采訪時(shí)表示：“人不怕失敗也不怕犯錯(cuò)，貴在從錯(cuò)誤中成長。” 這位體育界元老，表達(dá)了對張繼科經(jīng)歷低谷后回歸乒乓球推廣事業(yè)的認(rèn)可與鼓勵(lì)。

臺下，2500名觀眾擠滿看臺，共同見證這場別開生面的乒乓嘉年華。舞臺中央的張繼科，在經(jīng)歷2023年的風(fēng)波之后，正逐步回歸體育，探索以體育為核心的轉(zhuǎn)型和救贖路徑。

大滿貫得主辦的全民乒乓

作為國內(nèi)首個(gè)以乒乓球運(yùn)動員個(gè)人名義創(chuàng)辦的全民乒乓球賽事，“張繼科杯” 一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注。開放報(bào)名48小時(shí)內(nèi)，1200個(gè)參賽名額便被一搶而空，覆蓋了從5歲孩童到68歲老者的全年齡段選手。賽事分為小學(xué)組、中學(xué)組和成人組，報(bào)名者中不乏一級運(yùn)動員、國家健將、省市冠軍乃至全國冠軍的身影。

老少選手、職業(yè)和業(yè)余皆來捧場，除了張繼科個(gè)人的光環(huán)和流量之外，豐厚的賽事獎(jiǎng)金也功不可沒。其中，成人組冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)3萬元，更是直逼國際乒聯(lián)WTT支線賽事的冠軍獎(jiǎng)金水平（2025年WTT薩格勒布常規(guī)挑戰(zhàn)賽單打冠軍獎(jiǎng)金為5000美元，約為3.59萬元人民幣）。這不僅體現(xiàn)了主辦方的大手筆投入，更傳遞出對業(yè)余高手競技價(jià)值的充分尊重。

此外，“張繼科杯”還擁有高規(guī)格的場地配置（亞運(yùn)場館臨安文體中心）、專業(yè)的裁判團(tuán)隊(duì)（亞運(yùn)會乒乓球執(zhí)裁周翎擔(dān)任裁判長）以及融入燈光秀、啦啦隊(duì)、Kiss Cam等娛樂元素的現(xiàn)場氛圍營造，這在傳統(tǒng)業(yè)余乒球賽事中并不多見，讓賽事在一定程度上兼具了專業(yè)水準(zhǔn)與大眾狂歡屬性。

作為以張繼科個(gè)人名義舉辦的賽事，“張繼科杯”的特殊之處，莫過于張繼科在賽事各環(huán)節(jié)的深度參與。他親自為不同年齡段的選手量身定制了三種差異化的賽制：針對少兒組，設(shè)計(jì)更多趣味性和鼓勵(lì)機(jī)制；針對中學(xué)組，側(cè)重競技性和技術(shù)規(guī)范性；針對成人組，更強(qiáng)調(diào)對抗強(qiáng)度和觀賞性。在決賽現(xiàn)場，張繼科親自上陣解說，為觀眾帶來頂級專業(yè)視角的解析。在開幕式上，張繼科還傾情獻(xiàn)唱《夜空中最亮的星》。

“張繼科杯”并不只是一場乒球競技，對參與者而言，是草根與專業(yè)同臺競技的新鮮體驗(yàn)以及和大滿貫得主的近距離接觸。對張繼科而言，“張繼科杯”則是其個(gè)人商業(yè)轉(zhuǎn)型與形象救贖的重要依托。

以體育為本的轉(zhuǎn)型之路

“張繼科杯”是張繼科逐步回歸體育、尋求轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。在2023年深陷個(gè)人輿論風(fēng)波后，張繼科的公眾形象跌入低谷，商業(yè)代言陸續(xù)與其割席。沉寂一段時(shí)間后，他選擇從最熟悉的乒乓球開始，重新出發(fā)。

2024年初，張繼科出任寧波每日體育（甬乒之家）技術(shù)顧問，負(fù)責(zé)“乒乓球培訓(xùn)高水平訓(xùn)練營”的指導(dǎo)。之后，張繼科頻頻開啟直播，向百萬觀眾開啟線上教學(xué)，但本人并未露面。2024年8月7日，巴黎奧運(yùn)會期間，在名為“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”的抖音賬號中，張繼科帶領(lǐng)數(shù)十名學(xué)員看奧運(yùn)乒乓球比賽的視頻，這是其自2023年之后，再次出現(xiàn)在大眾視野。

2024年11月，因與每日體育在經(jīng)營理念上的分歧，雙方結(jié)束合作。隨后，張繼科轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉興，在嘉興樂動力健身中心開設(shè)了自己的球館，面向體育特長生招收學(xué)員，培養(yǎng)學(xué)員往“升學(xué)單招”和“高水平運(yùn)動員”兩個(gè)方向發(fā)展。

7月9日，有網(wǎng)友分享直播切片，祝賀張指導(dǎo)乒乓球?qū)W員獲得好成績。視頻中，張繼科分享了今年乒乓球?qū)W員的部分錄取結(jié)果，“一個(gè)北大倆交大，一個(gè)寧大，一個(gè)武漢理工，一個(gè)吉林大學(xué)，太多了記不過來。”

2025年5月，張繼科又移師杭州，其個(gè)人乒乓球訓(xùn)練基地正式落戶杭州臨安。依托基地，張繼科組織了以前國手為班底的教練團(tuán)隊(duì)，并開出三期暑期集訓(xùn)營，面向青少年和成人招生。從基地落地到“張繼科杯”開賽，僅用時(shí)54天。

在此過程中，張繼科嘗試構(gòu)建“線上引流+線下落地”的模式，試圖打通教培與賽事。他將線上乒乓球教學(xué)課程與"張繼科杯"報(bào)名資格捆綁銷售，形成“以賽帶課、以課促賽”的聯(lián)動。既為賽事預(yù)熱、篩選了核心用戶（愿意購買課程的乒乓愛好者），也為線上課程找到了穩(wěn)定的線下出口和體驗(yàn)場景。

張繼科在技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)和權(quán)威，是其商業(yè)轉(zhuǎn)型路上最堅(jiān)實(shí)的基石。從初期線上直播和線下培訓(xùn)的“形象修復(fù)”階段，到個(gè)人訓(xùn)練基地和個(gè)人賽事的落地，張繼科嘗試?yán)闷鋵I(yè)能力和影響力，從體培服務(wù)轉(zhuǎn)向賽事IP運(yùn)營，探索更具可持續(xù)性的商業(yè)模式。

個(gè)人IP賽事放大社會價(jià)值

早在2019年，張繼科就表示正在推進(jìn)一些青少年項(xiàng)目，希望讓更多青少年愛上國球。據(jù)悉，張繼科當(dāng)時(shí)協(xié)調(diào)各方資源準(zhǔn)備發(fā)起乒乓球高校聯(lián)賽，但最終因公共衛(wèi)生事件擱淺。如今，“張繼科杯”可視作這一想法的延續(xù)，也是其個(gè)人商業(yè)轉(zhuǎn)型路上的關(guān)鍵一步。

“張繼科杯”的意義不僅在于商業(yè)運(yùn)營或培訓(xùn)引流，它嘗試?yán)弥\(yùn)動員的影響力，面向大眾推廣乒乓球運(yùn)動。扎根于群眾體育舉辦賽事，是一條突顯優(yōu)秀運(yùn)動員退役后務(wù)實(shí)形象及社會價(jià)值的重要途徑。

這種由知名運(yùn)動員個(gè)人創(chuàng)辦的群眾賽事模式，與“林丹杯”羽毛球賽有相似之處。在湖南郴州舉辦的“林丹杯”已連續(xù)舉辦三年，規(guī)模逐年擴(kuò)大，今年吸引了來自14個(gè)國家的1100余名選手參賽。（往期回顧：）經(jīng)過三年培育，“林丹杯”已成長為獲得許多球迷、媒體和行業(yè)認(rèn)可的品牌，產(chǎn)生了顯著的社會經(jīng)濟(jì)效益，過去兩屆賽事累計(jì)帶動郴州當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒙糜蔚认M(fèi)超過億元。

“張繼科杯”則嘗試了“賽場競技+場外市集”的雙場景模式，將體育競技、文化體驗(yàn)（“國球主題市集”涵蓋了應(yīng)援專區(qū)、運(yùn)動裝備、互動游戲、特色美食等多個(gè)板塊）與城市消費(fèi)（為所有參賽選手贈送青山湖旅游門票）相結(jié)合。

這種模式的核心，在于將運(yùn)動員的知名度轉(zhuǎn)化為推動基層運(yùn)動普及的實(shí)踐。它讓頂尖運(yùn)動員的光環(huán)，能夠惠及普通愛好者。同時(shí)，賽事本身也具備成為流量入口和消費(fèi)場景的潛力，可能為舉辦地帶來經(jīng)濟(jì)收益。

正如林丹所言：“郴州是林丹杯走出去的第一站，對我個(gè)人而言有著不同的感情。” 持續(xù)、扎根地方的運(yùn)營，是其賽事品牌延續(xù)的關(guān)鍵。據(jù)悉，張繼科計(jì)劃在年內(nèi)推出團(tuán)體賽“繼往開來百團(tuán)大戰(zhàn)”和特長生交流賽“獒戰(zhàn)”，以期構(gòu)建更完整的乒乓生態(tài)。但賽事能否形成持久的品牌影響力和地方聯(lián)結(jié)，將是檢驗(yàn)其生命力的關(guān)鍵，也關(guān)乎張繼科形象修復(fù)的成效。

臨安體育館大幕落下，但“張繼科杯” 帶來的影響仍在延續(xù)。對于張繼科個(gè)人而言，從深陷風(fēng)波到回歸球臺、從當(dāng)教練到開球館再到辦賽，是一條充滿挑戰(zhàn)的探索與救贖之路。體育明星在全民健身領(lǐng)域擁有強(qiáng)大號召力和商業(yè)潛力，對于曾經(jīng)迷失的體育明星而言，回歸體育本身，通過實(shí)際行動推廣運(yùn)動、服務(wù)大眾，是一條修復(fù)公眾信任、重塑個(gè)人價(jià)值的有效路徑。當(dāng)知名運(yùn)動員投身基層，當(dāng)賽事面向更廣泛人群，運(yùn)動的活力或許能在更廣闊的土壤中煥發(fā)，“張繼科們”或許真能如《夜空中最亮的星》所唱，重新找到“存在的意義”。

注：本文所用圖片來自“張繼科杯全民乒乓球爭霸賽”