約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啟中國之旅，分享獨一無二的籃球哲學。

文|劉瀏

7月的廣州，濕熱空氣撲面而來，NBA超級巨星尼古拉·約基奇踏上了華夏大地。這是他職業生涯里無數重要旅程中的一站，也是無比特別的一站——首次以361°全球品牌代言人的身份，開啟中國之旅。

北京時間7月17日至21日，在5天的行程里，約基奇走過廣州、佛山、深圳、成都、石家莊，最終抵達北京，完成一場跨越地域、連接文化與情感的盛大巡禮。這注定不是一場簡簡單單的商業活動，而是一場關于籃球、熱愛、品牌與巨星共同成長的深度交融，一次361°向世界宣告其籃球野心的平臺。

361°與“MVP”約基奇的攜手共進之路

時間回溯到2023年12月25日，約基奇與361°正式牽手，吸引了全球目光。在隨后的19個月里，這份合作逐漸超越了“代言”的表層含義，步入深度綁定的共生階段。

361°深諳頂級運動員選擇代言品牌的核心需求——卓越的產品。合作伊始，品牌便開始行動，為約基奇設計出個人專屬LOGO，并將約基奇元素完美融入其核心實戰鞋款BIG 3系列中，隨后又推出了BIG 3 5.0 FUTURE PE版本。

真正的重頭戲，則是承載品牌巨大意義的產品——JOKER 1，約基奇職業生涯的第一雙個人簽名戰靴。品牌設計團隊還遠赴丹佛和約基奇一同調教這雙戰靴的穩定性、緩震性和場地感。

JOKER 1的問世，標志著361°在產品力上實現了又一次突破，也向世界宣告了其完全有能力服務好MVP級別的球員。首雙簽名球鞋中底可以給球員們提供更好的彈性和緩震，與此同時，在球員快速變向時提供絕對穩定性、保護和抓地力。所以無論是靈巧的后衛還是技術全面的內線球員，這雙鞋都能完美匹配，甚至提升球場表現。

如今，約基奇正值當打之年，也是NBA的現役第一人，他已然能夠代表籃球領域的高度。而361°作為國產領先的運動品牌，雙方深入且長遠的合作，是強強聯合且雙向奔赴的，約老師在整個籃球行業的高度可以幫助品牌的品牌力持續向上。

回到賽場上，穿著361°戰靴的約基奇，在簽約后的歲月里持續書寫著偉大的職業生涯。2024年，他憑借無與倫比的表現加冕NBA常規賽MVP，將那座沉甸甸的獎杯高高舉起時，腳上的361°標識也在世界籃球的巔峰舞臺上被大眾認可。

緊接著，在2024年巴黎奧運會上，約基奇帶領團結一致的塞爾維亞國家隊一路披荊斬棘，最終戰勝德國男籃收獲了一枚寶貴的銅牌，他個人也入選了奧運會男籃最佳陣容。這些輝煌成就的取得，固然源于約基奇無與倫比的個人天賦與努力，但361°提供的專業裝備支持，無疑成為他堅實的后盾。

無論是NBA賽場還是奧運會的舞臺，JOKER 1一直都在與約基奇并肩作戰，畢竟專業運動產品必須經歷最頂級賽場的磨煉，才能驗證出這款產品的專業能力如何，所以約基奇在球場上能夠有持續高光的表現，也是對腳上這雙戰靴的口碑好壞最有效的證明，競技體育中實力說明一切。

361°對于約基奇本人而言，早已不是一個裝備提供者，而是他偉大征途上不可或缺的見證者和支持者。約基奇也不止在中國和美國被球迷們所熟知，在全球范圍內，他都是籃球巨星和偶像。品牌出海參與到全球競爭中是大勢所趨，與約基奇的合作也會助力361°企業在海外知名度的有效提升，進一步增加用戶吸引力。

看熊貓、吃烤鴨、打籃球 約基奇中國行席卷南北

5天的行程，風格迥異的城市，約基奇的中國行如同一股籃球旋風，席卷南北，所到之處皆掀起籃球的熱浪。這絕非簡單的走馬觀花，而是一場精心策劃，旨在連接球迷、體驗文化、傳遞籃球精神的派對。

球迷的熱情是此行最熾烈的底色，每一站的球迷見面會，都成為當地籃球愛好者的狂歡節。凌晨的廣州白云機場早涌入大量球迷，等待“籃球巨星”約基奇的到來。時間一分一秒的過去，萬眾期待的約老師出現在眾人面前，雖然長途飛行身使得他的臉上露出倦意，但在面對熱情的中國球迷時，面帶微笑并駐足與他們合影，面對簽名需求也會盡全力滿足，與此同時，還真誠的表示了對于球迷們的感謝，這種親和力瞬間拉近了球迷和球星的距離。這份真誠的互動，讓361°“回饋球迷”的承諾變得無比鮮活。

此次中國行更深層的意義，在于文化的交流與碰撞。約基奇跟隨361°在佛山感受到了對聯和舞獅等中華傳統文化。在成都都江堰的熊貓谷中，約基奇被“國寶”狠狠硬控，看熊貓那個戀戀不舍的眼神，仿佛看到了身在塞爾維亞的小馬。在參觀石家莊高鐵站時，約基奇甚至還和高鐵比起了速度。而正定隆興寺的恢宏大氣也給到約基奇十足的視覺震撼，并且在旅途還中有一個小驚喜給到了“約老師”——在標示牌中出現了塞爾維亞語的文字。北京烤鴨的味道也給約基奇的“西方胃”帶來了很大沖擊。

這些體驗讓約基奇最直觀的感知中國魅力，也向中國球迷和公眾展現了他開放、尊重、樂于探索的一面，為品牌商業活動注入了溫暖的人文情懷，極大地提升了行程的深度與溫度。

然而，361°與約基奇不止追求表面的熱鬧，他們想把最重要的籃球智慧分享給每一個熱愛籃球的人。在NBA賽場上，約基奇一直都不是追求數據統計的球員，他更希望在他的分享球和串聯下，讓場上的每一名球員都成為“致勝利器”，通過團隊籃球取勝。而場下，約基奇是一名極其熱愛生活的人，籃球一直都只是他生活中的一部分，甚至有球迷調侃，要不是“約老師”個子太高，他早就去扎根賽馬比賽了。

通過本次約基奇中國行搭建的平臺，“約老師”可以直接把自己獨一無二的籃球哲學傳遞給中國熱愛籃球的青少年們，讓他們對籃球的認知進一步加深。本次中國行中，約基奇還參與到了每一場IP賽事王牌球局中，與鐘顯超、孟博龍等中國頂級的草根球員進行交流。而在北京站的活動中，361°則是融合自有IP賽事觸地即燃，邀請約基奇一同講述品牌的籃球史詩。

361°不僅帶來了巨星，更帶來了頂級的籃球理念，實實在在地履行著激勵中國下一代籃球人成長的承諾。這份籃球智慧的播種，其影響或許將在未來數年甚至數十年后結出碩果。

361°不僅是裝備提供者 更是籃球人的陪伴者

約基奇此次空前成功的中國行，對361°而言，其戰略價值遠超一次成功的營銷事件，它是一次品牌聲量與價值的強力躍升。借助約基奇作為NBA現役頂級巨星、3屆MVP的巨大全球影響力和在中國球迷中日益高漲的人氣，361°的品牌曝光度達到了前所未有的峰值。

更重要的是，通過深度綁定這位以智慧、團隊精神和卓越成就著稱的“劃時代中鋒”，361°成功地將約基奇身上的“頂級”、“專業”、“成功”等標簽與品牌形象進行了強關聯，有效拔高了品牌的整體調性與在消費者心智中的高端定位。

此次中國行更是361°向市場重申其深耕籃球品類的堅定宣言。回顧過往，從簽約NBA球員如阿隆·戈登、斯賓塞·丁威迪，再到重金押注約基奇這位NBA的“當世第一人”，361°在籃球領域的投入蒸蒸日上，決心清晰可見。產品線上，從BIG 3系列持續迭代升級，再到如今代表品牌技術能力的JOKER 1，其專業籃球產品矩陣日益完善，科技實力不斷突破。

貫穿這一切行動的是361°籃球清晰的理念內核——“籃球不會拒絕你”（Basketball Never Rejects You）。這不是一句空洞的口號，而是品牌不斷傳遞的核心價值。體育大生意認為，它強調了籃球項目的包容性——無論身高、體型、天賦高低，只要熱愛這顆籃球，就能在球場上找到屬于自己的激情和快樂。

這與約基奇這位“非典型”巨星的成長軌跡高度契合——他并非飛天遁地的天賦怪，而是憑借超凡球商、不懈努力和對團隊極致奉獻登上巔峰。361°通過約基奇的成長故事和此次中國行中與各地球迷，尤其是青少年的深度互動，生動詮釋了這一理念。

361°一直都不僅僅是裝備提供者，更是約基奇乃至全部籃球愛好者們成長路上的忠實“陪伴者”。陪伴他們的每一次訓練、每一場比賽、每一次進步，陪伴他們感受籃球帶來的純粹熱愛、團隊協作的快樂和挑戰自我的激情。

落幕亦是序曲 361°籃球版圖遠未止步

當為期5天的中國行畫上了圓滿的句號，回望這短暫而充實的旅程，其成功是多維度的。對于361°品牌而言，這是一次“教科書”級的品牌升級事件。巨額的曝光、與約基奇的綁定、專業產品的展示、品牌理念的傳播，共同構筑了品牌價值的又一次飛躍。

對于約基奇本人，這同樣是一次收獲滿滿的旅程。他親身感受到了中國球迷無與倫比的熱情，體驗了豐富多元的中國文化，并通過361°的平臺，成功地將自己的籃球哲學和積極形象傳遞給了更廣闊的人群，進一步鞏固和提升了其在中國乃至全球市場的個人品牌價值與影響力。

落幕亦是序曲，361°的籃球版圖遠未止步。品牌將繼續投入研發，不斷打磨和豐富籃球產品矩陣。在賽場上，361°將繼續作為約基奇最親密的伙伴，提供頂級裝備支持，陪伴并全力支持這位球場大師在未來創造更多屬于他的輝煌成就。雙方的合作，正朝著更加深入、更加多元的方向發展，未來的想象空間無限廣闊。

中國行的熱度尚未散去，361°的品牌熱度將持續燃燒，形成一波接一波的籃球熱浪。這個夏天，其品牌陣營中的其他籃球代言人——阿隆·戈登、斯賓塞·丁威迪等，也將陸續踏上中國的土地，開啟他們的訪華之旅。

從本次約基奇中國行的誠意滿滿到JOKER 1產品的優質性能，都能看出361?永遠都是把粉絲們的感受和需求放在第一位，粉絲們臉上洋溢的笑容也是對品牌最大的認可。未來，361°還會在每一處細節和每一場活動中，用實際行動回應每一份來自粉絲的期待與愛戴。

注：本文所用圖片來自361°