評(píng)論

據(jù)媒體報(bào)道，在不少嬰幼兒用品銷售平臺(tái)上，一些商家宣稱學(xué)步鞋、機(jī)能鞋等兒童鞋類產(chǎn)品有“預(yù)防扁平足”“改善走路姿勢(shì)”等功能，甚至為其貼上“醫(yī)學(xué)干預(yù)”的標(biāo)簽。對(duì)于缺乏專業(yè)判斷的家長來說，這些說法可能誤導(dǎo)其對(duì)嬰幼兒健康發(fā)育的認(rèn)知。

嬰幼兒在學(xué)步階段足弓尚未形成、步態(tài)不穩(wěn)，是生理發(fā)育的正常過程，無需特殊干預(yù)。目前，并無權(quán)威醫(yī)學(xué)證據(jù)表明學(xué)步鞋能夠有效矯正步態(tài)、促進(jìn)足弓發(fā)育。相反，有專業(yè)意見指出，結(jié)構(gòu)過硬、支撐過強(qiáng)的鞋類產(chǎn)品可能妨礙足部肌肉、韌帶和骨骼的自然發(fā)育。不過，專業(yè)的醫(yī)學(xué)聲音往往難以第一時(shí)間觸達(dá)消費(fèi)者，反倒是商家打著科普幌子的“花式營銷”先一步抓住家長們的注意力。

這一現(xiàn)象在時(shí)下愈演愈烈。近年來，功能化兒童飲用水、“嬰兒專研”護(hù)膚品等商品層出不窮。商家營銷時(shí)往往用醫(yī)學(xué)語言進(jìn)行推廣，但缺乏醫(yī)學(xué)證據(jù)；打出健康口號(hào)，卻服務(wù)于商業(yè)轉(zhuǎn)化。這類營銷在一定程度上把家長對(duì)孩子健康的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)“功能性產(chǎn)品”的依賴，引發(fā)不必要的育兒焦慮。

此類現(xiàn)象也暴露出另一個(gè)問題——專業(yè)、權(quán)威聲音的缺位。在健康信息傳播高度依賴社交平臺(tái)、搜索引擎和電商推薦的當(dāng)下，專業(yè)機(jī)構(gòu)如果不主動(dòng)發(fā)聲，很容易讓假科普、真營銷鉆了空子。專業(yè)科普不能總是事后補(bǔ)位，而是應(yīng)該成為育兒生活中可信、可用的“第一建議”。

行業(yè)監(jiān)管也應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)。盡管學(xué)步鞋屬于兒童用品范疇，但當(dāng)其宣傳涉及“預(yù)防”“矯正”“改善骨骼”等術(shù)語時(shí)，已觸及廣告法和醫(yī)療器械管理的邊界。對(duì)含有醫(yī)療暗示的產(chǎn)品宣傳，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)審核、警示和干預(yù)。平臺(tái)也應(yīng)負(fù)起責(zé)任，不能讓“銷量”“流量”遮蔽潛在風(fēng)險(xiǎn)。

在數(shù)字傳播環(huán)境中，醫(yī)學(xué)不僅要治病救人，更要積極進(jìn)行健康科普、引導(dǎo)行為、澄清誤區(qū)，這涉及健康素養(yǎng)水平的提升、公共信任的建立和科學(xué)精神的維護(hù)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、監(jiān)管部門與傳播平臺(tái)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，拓寬科學(xué)知識(shí)的傳播之路，讓權(quán)威知識(shí)“走”到消費(fèi)者身邊、進(jìn)入萬千家庭。

直面健康熱點(diǎn)

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文 ：孫藝（媒體人）

編輯： 李詩堯

校對(duì)：楊真宇

審核：秦明睿 徐秉楠