7月23日，清涼的風(fēng)吹過(guò)烏蒙大草原，伊拉克博主方浩明贊不絕口：太美了，太好玩了，體驗(yàn)感非常棒。 澎湃新聞?dòng)浾?孫駿 陳鑫露(00:31)

貴州六盤水，不止涼爽。

這座地處烏蒙山脈腹地的城市，因“19℃的夏天”而聞名。2025年，中國(guó)氣象學(xué)會(huì)授予其“中國(guó)涼都”稱號(hào)，這也是全國(guó)唯一以氣候特征命名的城市稱號(hào)。

盛夏時(shí)節(jié)，在全國(guó)多地進(jìn)入“炙烤模式”時(shí)，或許只靠涼爽，六盤水便足以在避暑旅游市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但這座城市顯然有著更大的抱負(fù)。

7月23日晚，在野玉海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的海坪，光在流動(dòng)，影在婆娑，古老的祈福儀式在夜空中低語(yǔ)。上千名游客手舉火把，隨著歡快的彝族音樂(lè)，手牽手、肩并肩，圍繞著熊熊燃燒的火堆，跳起舞，感受火把節(jié)的狂歡。

在2024年以前，野玉海的火把節(jié)慶祝活動(dòng)僅舉辦短短數(shù)日。然而，幾日的喧囂過(guò)后，游客散去，熱度驟降，文化影響力與經(jīng)濟(jì)效益均難以持續(xù)。于是，野玉海提出將“火把節(jié)”升級(jí)為“火把季”，將節(jié)慶時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)至整整一個(gè)月，給六盤水帶來(lái)新的文旅吸引力，也通過(guò)狂歡為游客提供放松的情緒價(jià)值。

7月盛夏，一位游客在烏蒙大草原享受美麗風(fēng)景里的舒適感。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

在六盤水另一處知名景區(qū)烏蒙大草原，運(yùn)營(yíng)方想到的也是如何讓被“涼夏”吸引來(lái)的游客，在這里多留上一段時(shí)光。通過(guò)提供自駕露營(yíng)、滑雪、開(kāi)卡丁車、玩滑道等新的旅游服務(wù)，提供躺在草原上喝咖啡式的舒適，用情緒價(jià)值吸引不少游客一來(lái)就留下了兩三個(gè)月。

當(dāng)“19℃的清涼”與“火把節(jié)的熾熱”交匯，文化的溫度升華了自然的饋贈(zèng)，六盤水既完成了對(duì)自然稟賦的價(jià)值釋放，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的熱烈表達(dá)，找到了讓“流量”變“留量”、讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的密碼。

草原上的涼風(fēng)和舒適

7月23日，雨中的烏蒙大草原，有著別樣的朦朧美。

海拔2000余米的群山之上，涼風(fēng)襲人。薄霧輕籠著起伏的山巒，時(shí)而被山風(fēng)吹成縷縷游絲。翻涌不息的云海，宛若巨幅水墨在天地間暈染變幻。近處的草甸被雨水浸潤(rùn)得愈發(fā)鮮亮，牛羊如散落的棋子，在雨幕中若隱若現(xiàn)。

晴日里的烏蒙大草原，將是另一番景致——無(wú)垠的草浪與藍(lán)天白云遙相呼應(yīng)，山間常有騎手策馬山間，是高山草原特有的雄渾與靈動(dòng)之美。

中阿衛(wèi)視記者、伊拉克博主方浩明在大草原上一下車，就發(fā)出感嘆：“這也太美了！”他張開(kāi)雙臂，額頭微微前傾，以身后連綿起伏的烏蒙山脈為背景，請(qǐng)朋友拍照打卡。

這是他的第二次貴州之行，讓他始料未及的是，在層巒疊嶂的群山之間，貴州竟深藏著如此秘境。

在方浩明的印象里，中國(guó)水墨畫(huà)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)云霧繚繞在山腰之間的繪法，留白與暈染，黑與白，意境深遠(yuǎn)。“來(lái)到烏蒙大草原，有種走進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的感覺(jué)。”方浩明說(shuō)，雖然此前在內(nèi)蒙古等地，他已領(lǐng)略過(guò)“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的草原風(fēng)光，但煙雨朦朧的草原之景，卻是初次見(jiàn)到。

在烏蒙大草原盛開(kāi)的杜鵑花旁住宿，夜里還可以起床看星星。 彭仲恭 圖

作為西南地區(qū)面積最大、海拔最高的天然草場(chǎng)，烏蒙大草原擁有10萬(wàn)畝的高原草場(chǎng)，4萬(wàn)畝萬(wàn)紫千紅的高原矮杜鵑林、綠境一般的高原湖泊天池以及罕見(jiàn)的自然景觀——草原佛光。

因海拔處于2000米至2880多米之間，這里的夏季平均氣溫穩(wěn)定在18℃，這一得天獨(dú)厚的“天然空調(diào)”屬性，每年都吸引著大批游客前來(lái)避暑納涼。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，自2025年7月中旬以來(lái)，每日游客接待量均突破萬(wàn)人次，其中很多是自駕來(lái)露營(yíng)的游客。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此前前來(lái)避暑的游客，停留時(shí)間短則一日游，長(zhǎng)則可達(dá)三個(gè)月之久。

能讓游客停留這么久，與真正涼爽的夏天有關(guān)，也與景區(qū)配套設(shè)施的齊全有關(guān)。盡管烏蒙大草原遠(yuǎn)離六盤水市區(qū)，卻已是“五臟俱全”的成熟景區(qū)。

據(jù)烏蒙大草原旅游景區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理李娜介紹，現(xiàn)在景區(qū)已形成“春賞花、夏避暑、秋觀佛、冬滑雪”的四季皆可游的旅游格局，打破了草原旅游“只旺一季”的傳統(tǒng)局限。

除了傳統(tǒng)的騎馬等草原旅游項(xiàng)目，這里已經(jīng)建起房車宿營(yíng)、七彩滑道、卡丁車、模擬射擊、滑翔傘、大型游樂(lè)設(shè)施等多種游樂(lè)項(xiàng)目，同時(shí)注重向游客提供情緒價(jià)值：躺在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的草原躺椅上，喝著咖啡，這種舒適感是來(lái)自大城市游客所極力追求的。

“我們開(kāi)發(fā)了許多新的業(yè)態(tài)和玩法。”李娜介紹，隨著景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，游玩項(xiàng)目越來(lái)越豐富，游客在烏蒙大草原停留的時(shí)間也逐漸拉長(zhǎng)，“年輕人一般會(huì)玩兩到三天，還有年紀(jì)大一些的長(zhǎng)輩會(huì)待兩到三個(gè)月，在這里避暑度過(guò)整個(gè)夏天。”

7月23日，游客在烏蒙大草原七彩滑道游玩。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

在烏蒙大草原的集市上，個(gè)性咖啡店、地道的餐館、特色民宿一應(yīng)俱全，甚至還能租賃帳篷，選擇在營(yíng)地枕星入眠。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，部分村民通過(guò)開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè)或民宿實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，也有外地人因喜歡大草原，選擇在這里創(chuàng)業(yè)。

2025年7月，“00后”重慶小伙蔣鵬飛與合伙人的“牛棚咖啡店”在烏蒙大草原正式開(kāi)業(yè)。此前從事戶外露營(yíng)工作的蔣鵬飛，去年曾在這里經(jīng)營(yíng)過(guò)露營(yíng)裝備租賃業(yè)務(wù)。涼爽的氣候、壯美的高山草原風(fēng)光深深吸引了他，最終促使他在這片草原上開(kāi)起了心心念念的咖啡店。

“下班之前開(kāi)車出去看日落，或者爬一爬附近的小山丘，很涼爽，很治愈。”蔣鵬飛笑著解釋自己來(lái)這里創(chuàng)業(yè)的理由。

火把節(jié)延長(zhǎng)到30天的吸引力

天賜涼夏的六盤水，還從傳統(tǒng)文化里找到留下游客多住幾天的好辦法。

7月23日晚上9時(shí)許，在六盤水野玉海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的海坪，一群彝族漢子抬著三丈高的主火把緩步入場(chǎng)，將火把擲向火盆。“轟”的一聲，火焰騰空而起，點(diǎn)亮了夏夜。隨后，現(xiàn)場(chǎng)游客一一將手中的火把伸向火盆點(diǎn)燃，不一會(huì)兒，數(shù)千火把次第點(diǎn)燃，廣場(chǎng)化作流動(dòng)火河，絢爛又震撼。

隨著歡快的彝族音樂(lè)聲響起，在領(lǐng)舞者的帶領(lǐng)下，大家圍繞篝火，手牽手、肩并肩、跳起達(dá)體舞，共同投入這場(chǎng)熱烈的狂歡之中。

7月23日，英國(guó)博主托比（左一）、伊拉克博主方浩明（左二）、德國(guó)博主托比（右二）在野玉海火把季活動(dòng)上，和其他游客一起跳起彝族傳統(tǒng)舞蹈。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

火把節(jié)是彝族最重要的節(jié)日之一，延續(xù)了彝族先民用火把驅(qū)趕害蟲(chóng)、祈求豐收和祭祀祖先的民間習(xí)俗，至今已傳承上千年。

“我參加過(guò)很多次火把節(jié)，但這一次很不一樣。”方浩明對(duì)澎湃新聞表示，以往都是作為旁觀者欣賞火把盛況，而親手執(zhí)火把參與取火儀式的經(jīng)歷，讓他第一次真正觸摸到了彝族火文化的溫度。

當(dāng)天，方浩明換上了彝族服飾，他與當(dāng)?shù)厝耸滞焓郑隗艋鹜鈬梢蝗μ鹆艘妥鍌鹘y(tǒng)舞。“瞬間感覺(jué)融入了當(dāng)?shù)亍！彼f(shuō)，那時(shí)，讓他恍惚間覺(jué)得自己也成為了彝寨的一員。在他看來(lái)，當(dāng)?shù)厝撕孟裨趦A其所有，想將本民族最美好的一面呈現(xiàn)給大家。

就在上周，法國(guó)博主Cleo魏無(wú)瑕才在其他城市參加過(guò)火把節(jié)活動(dòng)，但她依然一再表示，7月23日在野玉海過(guò)體驗(yàn)的火把節(jié)活動(dòng)，帶給她一個(gè)很享受的夜晚。她跟隨當(dāng)?shù)氐囊妥骞媚锏牟椒ィ瑢W(xué)習(xí)了各式的傳統(tǒng)舞步，這也讓她想到了小時(shí)候的生活。

“在法國(guó)，夏至日我們也會(huì)舉辦火把節(jié)慶祝。”在魏無(wú)瑕看來(lái)，雖然文化背景不同，但因火焰而相聚的歡樂(lè)卻是相通的，“中國(guó)有個(gè)詞叫‘熱鬧’，又熱又鬧，這不就是今天的火把節(jié)嗎？”

與魏無(wú)瑕有著相似感受的，還有來(lái)自白俄羅斯的博主蘇小小。她介紹，在白俄羅斯，慶祝伊萬(wàn)·庫(kù)帕拉節(jié)時(shí)，大家也會(huì)圍著篝火跳舞。“雖然舞步不同，但當(dāng)所有人的手搭在一起時(shí)，那種溫暖與快樂(lè)是相似的。”

其實(shí)，這已是蘇小小第三次探訪貴州。此前她曾到訪過(guò)肇興侗寨、西江千戶苗寨，感受了侗族與苗族的文化魅力，而此次烏蒙之行，她又解鎖了彝族文化這個(gè)全新的“貴州文化密碼”。在她看來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)文化被轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰涂捎|摸、可參與的鮮活體驗(yàn)時(shí)，是外地人感受當(dāng)?shù)伧攘ψ钣行У姆绞健?/p>

7月23日，野玉海當(dāng)天的火把季活動(dòng)即將結(jié)束時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟蹦迪狂歡。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

在火光中，素不相識(shí)的游客們自然地牽著手，此起彼伏的笑聲與古老的彝族歌謠交織在一起。這一刻，火把節(jié)不再只是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日，而是成為了連接人與人、跨越文化的載體，也為游客提供了一種放松的舒適，并通過(guò)傳統(tǒng)文化提供了情緒價(jià)值。

旅游這碗飯改變了村民生活

延續(xù)千年的火把節(jié)，讓六盤水在涼爽的溫度之外，又有了文化傳承的深度，成為這座城市在“中國(guó)涼都”的避暑標(biāo)簽之外，有了吸引大眾前來(lái)的又一重要因素。

和烏蒙大草原不只靠天一樣，野玉海的火把節(jié)活動(dòng)，同樣是依靠人的積極作為，想方設(shè)法引來(lái)并留下了更多的游客。

實(shí)際上，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，野玉海的火把節(jié)慶祝活動(dòng)只在火把節(jié)前后舉辦短短幾日，其影響力和受益面十分有限。

轉(zhuǎn)變?cè)?024年發(fā)生。野玉海度假區(qū)首次提出“火把季”的概念，決定將火把節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)至整整一個(gè)月。

“夏天來(lái)到野玉海，天天都是火把節(jié)。”野玉海度假區(qū)工作人員向澎湃新聞介紹，2025屆的火把季舉辦時(shí)間，從7月18日一直延續(xù)至8月17日。

野玉海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)坐落在烏蒙山深處。 度假區(qū) 供圖

一組數(shù)據(jù)印證了火把季的吸引力和成功。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，2024年火把季期間，野玉海景區(qū)接待游客124.7萬(wàn)余人次，日均接待量4.3萬(wàn)人；旅游綜合收入12.7億元；免費(fèi)提供攤位800余個(gè)，帶動(dòng)周邊群眾增收4800余萬(wàn)元。

值得一提的是，野玉海度假區(qū)的員工大多都是景區(qū)和周邊的“土著”居民。2014年，當(dāng)時(shí)的六盤水水城縣在野玉海景區(qū)啟動(dòng)了千戶彝寨建設(shè)，總建筑面積達(dá)11.6萬(wàn)平方米，將周邊6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)29個(gè)村、1006戶4123名貧困人口，集中搬遷融入景區(qū)內(nèi)。這一項(xiàng)目被六盤水市列為2012至2015年扶貧生態(tài)移民工程。

如今，集中搬遷來(lái)的村民們，或經(jīng)營(yíng)民宿餐館，或開(kāi)設(shè)旅拍工作室，開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路。此外，還有不少村民成為度假區(qū)的文化展演人員……如此一來(lái)，景區(qū)良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了，村民收入也明顯提升了。

當(dāng)下，這些原住村民不僅是野玉海度假區(qū)運(yùn)營(yíng)的重要力量，更是彝族文化的活態(tài)傳承者，這也讓野玉海擁有了原汁原味的“本土味道”。

在景區(qū)之內(nèi)，彝族文化被揉進(jìn)各處細(xì)節(jié)之中。

7月23日，隨著游客在火把季活動(dòng)上點(diǎn)燃手中的一根根火把，野玉海成為狂歡的海洋。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

以今年的火把季為例，攔門酒儀式中，彝族男女身著盛裝，用“高山流水”的飲酒方式歡迎八方來(lái)客；祭祀時(shí)，游客能跟著用松枝蘸圣水祈福；特色土司宴與巡游再現(xiàn)了彝族傳統(tǒng)生活場(chǎng)景；在海坪大舞臺(tái)上，彝族婚嫁儀式被經(jīng)典還原；在海坪彝族文化小鎮(zhèn)，可以入住特色彝居“土掌房”，學(xué)習(xí)漆器制作技藝……

作為貴州省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一個(gè)代表性項(xiàng)目，海坪彝族火把節(jié)活動(dòng)自1994年至今，已連續(xù)舉辦31載。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2025年的開(kāi)幕式當(dāng)天接待游客約5萬(wàn)人。可以說(shuō)，火把節(jié)已超越單一民族節(jié)慶的范疇，成為當(dāng)?shù)赜辛Φ奈幕艌?chǎng)與流量入口。

在避暑旅游市場(chǎng)的角逐中，“19℃的夏天”成為六盤水文旅矩陣中的固定參數(shù)，而烏蒙大草原上的新玩法和野玉海的“火把季”，已然讓這座“中國(guó)涼都”找到了文旅深入發(fā)展的一個(gè)新模式。

海報(bào)設(shè)計(jì) 王斌 鄭達(dá)咖