據《馬卡報》報道，巴西足協（CBF）今日正式宣布，將國家隊社媒賬號由原來的cbf_futebol更名為簡潔明了的brasil。表面看似只是一個用戶名的更換，背后卻暗藏著CBF在品牌、營銷及國際傳播上的多重考量。

官方解釋

CBF官方表示，這一更名意在讓巴西國家隊在社交媒體上“更具識別度”，特別是對于不熟悉“CBF”縮寫的海外球迷而言，“brasil”更加直觀易懂。隨著社交平臺在體育傳播中的作用日益凸顯，這一舉措被視為CBF加強全球影響力的最新動作。

社交媒體分析人士亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“brasil更容易標注、傳播和互動，更能體現國家隊的身份認同與情感歸屬。類似的案例已在巴西奧委會（COB）更名為‘Time Brasil’時取得成功。”

業內觀點

除了全球傳播的考量外，CBF此舉也被解讀為試圖“擺脫機構負面形象”的努力。長期以來，“CBF”在國內常被聯想到官僚作風、管理不善等爭議，一些營銷專家認為，減少“CBF”字樣的曝光，有助于緩和公眾對國家隊的抵觸情緒。

“11個外籍球迷中有10個不理解CBF的意思，”羅克國家體育總監蒂亞戈-弗雷塔斯表示，“相比之下，葡萄牙直接用國家名注冊賬號‘portugal’，粉絲反而更多——盡管人口遠不如巴西。”

巴西社媒仍具優勢

目前，巴西國家隊社媒賬號粉絲數已達1810萬，在各國國家隊中僅次于擁有C羅加持的葡萄牙（2080萬）。英格蘭國家隊也已更名為“england”，現有粉絲1240萬。而阿根廷使用“afaseleccion”擁有1460萬，法國“equipedefrance”為1620萬，德國“dfb_team”和西班牙“sefutbol”均為720萬，意大利“azzurri”則為640萬。

盡管如此，由于近期前主席埃德納爾多-羅德里格斯下臺帶來的動蕩，國家隊賬號在過去一個月內曾流失近10萬粉絲。不過，自更名為“brasil”后首次出現回漲趨勢，顯示改名可能帶來了積極影響。

專家呼吁

多位體育營銷專家指出，用戶名的更改固然重要，但更關鍵的是內容運營與球迷互動策略。

“社媒改變固然必要，但如果沒有創意內容和情感聯結，就無法長期吸引關注。”Absolut Sport巴西區總經理洛-普雷特直言，“CBF的新團隊要用行動去兌現對年輕球迷的承諾。”