張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

戰略姿勢很正確

但戰術動作難看

28元在QQ音樂的Bubble買偶像群發消息，QQ音樂"泡泡"割粉沒商量？

騰訊音樂的社交化野心再次受挫。

近日，QQ音樂上線粉絲互動訂閱產品Bubble，月費定價28元，首批接入SM、JYP、CUBE等韓國娛樂公司旗下aespa、StrayKids、EXO等多位頂流藝人。

這一舉動本來被視為K-pop粉絲經濟本土化的重要嘗試，但卻因功能縮水、體驗割裂及過度商業化等問題，引發中國粉絲群體的集體吐槽。

他們普遍抱怨其定價過高、功能閹割、廣告泛濫等，甚至直言這是騰訊式“割韭菜”，“實在找不到付費理由”。

作為韓國公司DearU開發的明星互動產品，Bubble在韓國K-pop粉絲圈層中擁有極高的人氣和用戶黏性。

其核心競爭力在于粉絲與藝人明星之間的"一對一"付費聊天模式。

粉絲通過充值訂閱后能夠接收偶像發送的文字、語音、圖片或者視頻消息，并且有機會獲得偶像的回復，盡管是群發形式的回復，但其仍在韓國市場上取得了極大的成功。

此次QQ音樂引進的Bubble定價為每月28元，與原版價格相近，卻在功能適配層面引發爭議。

粉絲反饋顯示，QQ音樂版Bubble沒有直播功能，而直播正是被粉絲視為真實互動的核心場景。

對此，有粉絲在社交平臺吐槽稱，同樣28元，韓國用戶能看直播、存聊天記錄，我們卻只能收圖文，這是把泡泡吹成了泡沫。

關資深用戶表示，在原版Bubble上積累的會員時長以及相關聊天記錄，無法同步到QQ音樂版的Bubble中，這也使得原本對其持觀望態度的用戶對QQ音樂版Bubble更加卻步。

有粉絲直言稱，這像是被迫放棄舊賬號，重新花錢買一個縮水版服務。

此次QQ音樂版Bubble最受詬病的是其帶來的用戶體驗。

相較于韓國版對"真實互動"的強調，QQ音樂版Bubble被指將商業化置于用戶體驗之上。開屏廣告、續費彈窗、專輯推廣等廣告充斥界面。

有粉絲分享自己糟糕的使用體驗表示，看到泡泡來消息了，慌忙地點進QQ音樂，小心翼翼地控制手機跳過開屏廣告，然后拒絕QQ音樂的各種續費彈窗，切換到聊天頁面時發現愛豆人已經走了。

怎么看待QQ音樂上線Bubble產品？

騰訊音樂通過資本運作，旗下子公司持有Kakao娛樂母公司和YG娛樂的股份；與JYP娛樂成立合資企業。

如今隨著與SM娛樂深化合作，如何看待騰訊音樂這種“資本開路，內容跟進”的韓娛市場拓展策略？是否存在挑戰？

對此，新浪財經閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

戰略姿勢很正確，但戰術動作難看。

在線音樂平臺一直受限于消費場景，主要依靠用戶付費訂閱來維持，Bubble則打破既有場景壁壘，形成歌手與粉絲社交的通道，形成新的付費場景。

這一應用此前在韓國推出證明有效，在國內也可能達成粉絲追星韓流而付費的效果。

而且，可能在后續實踐中，出現中國化應用，讓國內唱作人和粉絲互動，形成更多社交+營收的場景可能。

但前提是一定要按照中國的實際去運營，而不是靠著韓流割韭菜。

整體上來說，騰訊一貫都是買買買策略，在音樂領域同樣如此。在韓娛市場的拓展，用買字訣快速切入，比從零開始拓荒要相對容易。

但這種模式并沒有太強護城河，友商同樣可以模仿跟進，其時間窗口有限。

目前看來，騰訊音樂的步子邁的有點大，硬是把音樂社交變成了王者皮膚生意。