周末又要到了，你計劃前往小紅書博主推薦的“京郊小富士”打卡，結果發現它只不過是一個噴了漆、鋪了綠草地的大土堆，甚至還要收門票才能進[1]。

你之前也聽說過“照騙”事件：云南澄江粉紅沙灘，只是普通的紅土地；山東青島金沙灘海邊，楚門的同款階梯，只是沙灘上的半截白色樓梯[2]。

你很是懊惱，為什么我們總是被小紅書博主的“照騙”耍得團團轉？

不得不承認，我們找攻略的時候，確實容易信任那些光鮮亮麗的風景照。在這個視覺信息時代，視覺是個體接收信息最直接、最快捷的感官渠道[3]。對我們來說，社交媒體上的視頻和圖片能夠喚起的旅游“臨場感”，遠比純文字形式要高[4]。

而且，更美觀的視覺信息真的能“抓住眼球”。一項眼動追蹤實驗顯示，與建筑環境和業余審美圖像相比，在觀看自然環境和專業審美圖像時，人們的平均掃視長度更長，注視時間更長，這些照片更具視覺吸引力[3]。

婺源體現了中國傳統村落的自然風光，游客對這類照片的美學評價較高[5]/圖蟲創意

這些抓住眼球的照片，究竟是怎么做到“圖片與實物不符”的？

首先，照片本身就受到了拍攝者的主觀偏好影響。有人就是喜歡用廣角鏡頭仰拍建筑，讓它看起來富麗堂皇；有人就是喜歡把街頭巷尾處理得高亮度、高飽和，表達歡快愉悅的心情[6]。所以，同一個景點不同博主拍出來的可能會大相徑庭，未必能代表真實情況。

荷蘭鹿特丹的“立方體屋”，仰拍能夠賦予它壯觀的感覺/ Unsplash

其次，講究的博主會挑選角度和內容元素，玩起構圖。有效的構圖，可以通過系統地安排元素來引導視線，使觀眾專注于最突出的主體。眼動實驗顯示，當照片中包含清晰的主體時，被試的興趣上升，掃視運動明顯減少，注視時間隨之增加[7]。

有游客沖著照片中“人花相襯”的構圖，來到河內網紅制香村，結果發現它只是一個后院工廠改造成的影棚。為了最大限度拍出“花海”，游客們只好蹲在地上甚至爬上梯子。

越南河內制香村，甚至還貼心地提供梯子，方便俯拍構圖 / 圖源博主@熵，已獲得授權

還有些東西，所有博主都不愿意把它拍進去，比如垃圾。旅游攝影本質是一種“選擇”活動，目的地及其活動的圖像經常被美化，無論是精心制造的宣傳照，還是游客自己的隨手拍，包含垃圾和不美觀景觀的照片都十分罕見[8]。

所以，如果照片翻來覆去只有一些小角度，那就得考慮，是不是有東西被故意排除了。畢竟標準35毫米廣角鏡頭只有60°的視野，而眼球或頭部輕輕一轉就能看見120°以上的世界[9]，現場環境的一片狼藉就被這么隱藏在了鏡頭外。

徐州的黃玫瑰打卡地，旁邊都是普通的店鋪 / 圖源博主@麥麥，已獲得授權

除了博主會主觀編排照片內容，他們手里的拍攝設備也會耍心機。

隨著技術的不斷迭代更新，手機里的智能攝影功能，早就對每種類型的照片預設了理想值。在人們按下快門的瞬間，它會飛快地挑選出畫面中的特定元素——人臉、風景、天空——并進行不同程度的曝光[10]，從此使照片偏離真實情況。

某手機官網關于AI圖像助手的宣傳，可以幫照片重新構圖、自動調色  / [11]

如果博主拿到了專業設備，那他們拍照的花樣就更多了。

比如偏振鏡能夠將反光減至最小甚至消失，從而拍出更明媚的藍天和更清澈的水面，以及拍到水面下的游魚等物體[12]，拍攝灰撲撲充滿反光的小溪，也能呈現出世外桃源的效果。

偏振鏡的使用，能夠讓景物更加通透和深邃 / 圖蟲創意

還有長焦鏡頭，能夠像望遠鏡一樣“拉近”明明遠在天邊的景物，或者使很多物體擠壓在一起，呈現“空間壓縮”的神奇效果[13]。

用長焦鏡頭拍攝流動的人群，本不擁擠也可以顯得人潮洶涌；拍攝街邊廣告牌，本是間隔有序也可以顯得一個挨著一個[13]。

威海沉船，沒有長焦很難出效果 / 圖源博主@喜歡瞎拍的Feichy，已獲得授權

拍完照后的修圖，更是精準擊中了我們的審美點。

后期對照片的影響力很強大，像傳統的PS，不僅能調節清晰度、對比度、光亮度和飽和度等特征來喚醒人們對審美的愉悅；還能對圖像進行裁剪以重新構圖[14]；甚至能用噴槍功能去掉瑕疵細節[15]。

手機端的修圖app更是打破了PS的專業壁壘。隨手打開醒圖或美圖秀秀，其中自帶的無數種濾鏡效果，相當于工程師提前設定好的綜合參數[16]，成為了幫博主們量產成圖的神器。

加了濾鏡的照片就是有魔力。一項對Instagram和Flickr共享照片的研究顯示，加了濾鏡的照片被查看的可能性高21%，收到評論的可能性高45%[17]。

加了濾鏡前后的自然風光照片 / 圖源博主@CC愛旅行~旅拍??，已獲得授權

具體來說，色調更溫暖、對比度和曝光度更高的濾鏡更會被注意到[17]。

心理學實驗顯示，飽和度、亮度更高的顏色，能夠更強烈地刺激人們的情緒，甚至能夠加快心率，并提高皮膚電導率的振幅（這也是能夠衡量刺激的生理指標）[18]。而且，照片中更高飽和的顏色，喚起的情感總是更積極正面的[19]。

特定顏色還能起到不同效果。波長較長的顏色（如紅色）比短波長顏色（如藍色）更能引起心理喚醒，也能增加大腦活動和心率[20]。

但是我們的肉眼可沒有那么鮮艷的濾鏡，也難怪到了現場，心情和景色都一并灰暗下去。

對大灣區照片進行分析，發現紅橙黃能夠增加城景帖子的互動量[21] / 圖蟲創意

被“照騙”耍得團團轉的感覺，的確非常難受。在濾鏡照片的刺激下，我們本來就會對景點形成過高的期望和出行意愿，圖片和現實的差距越大，我們的負面反應也會更強烈[22]。

所以下次出游，得多看看不同平臺的各種攻略，多看看地圖軟件里的實況和全景照片，在為光鮮亮麗的照片“反向去濾鏡”的同時，搞清楚目的地的真實情況。畢竟有些離譜的網紅打卡地，帶來的不僅是心情的損害，還可能是人身安全的問題。

北京二環路邊的桃花開得很美，但千萬不要為出片而坐在橋梁欄桿上 / 圖蟲創意

有些照片的拍攝角度很危險，比如今年春天，北京有些市民為了拍出漂亮的鮮花照，不顧下方落差高達數米的懸空地帶，冒險坐在橋梁護欄上[23]。

還有些照片鼓吹的地方，根本就未經開發或禁止進入。去年一月，就有人通過所謂“網紅打卡攻略”介紹的方法，進入南京西站，在攀爬列車車輛時被接觸網高壓電弧灼傷[24]。

“照騙”，終歸是一樣損人不利己的東西。下次遇到令人心動的“美景”，不妨先冷靜一下，告訴自己：“真的嗎？我不信。”

撰 文 / 陶羹

圖片編輯 / 陶羹

內容編輯 / 懶羊羊

審核編輯 / 小羊

參考文獻

[1]九派新聞. (2025). “廊坊富士山”門票98元被吐槽不值，回應：主打拍照和露營，客流量不少.

[2]王瑩,顧克勇.(2022).濾鏡下的媒介景觀：“網紅打卡地”的生產、消費及反思.新媒體研究,8(09):79-82.

[3]Deng, W., Lin, Y., & Chen, L. (2021). Exploring destination choice intention by using the tourism photographic: From the perspectives of visual esthetic processing. Frontiers in Psychology, 12, 713739.

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[10]The New Yorker.(2022).Have iPhone Cameras Become Too Smart?

[11]OPPO.(2025).OPPO Find X8s+ 夜拍出色，景美人更美.

[12]SONY.(2025).什么是偏振光濾光鏡？有什么作用？.

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[19]Lin, C., Mottaghi, S., & Shams, L. (2024). The effects of color and saturation on the enjoyment of real-life images. Psychonomic Bulletin & Review, 31(1), 361-372.

[20]Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. (2013). The marketers’ prismatic palette: A review of color research and future directions. Psychology & Marketing, 30(2), 187-202.

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[22]Xie, C., Yu, J., Huang, S. S., Zhang, K., & Yang, D. O. (2023). The ‘magic of filter’effect: Examining value co-destruction of social media photos in destination marketing. Tourism Management, 98, 104749.

[23]新京報. (2025) .阜成門橋旁市民為拍鮮花照冒險坐上護欄，警方已加強勸阻.

[24]央視網.(2024) .大學生到網紅“打卡地”爬火車被電傷？南京火車站發布情況說明.