一年一度，跨年之際，我們沒有等來蝦米的 “年度聽歌報告”，卻等來了它的“告別典禮”。

此前，網(wǎng)傳已久的關(guān)停消息被坐實。品牌官微于1月5日宣布：將于2月5日0點停止蝦米音樂的服務(wù)。團隊表示：“在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內(nèi)容服務(wù)形式出現(xiàn)?！?/p>

曾經(jīng)，成立于2008年的蝦米音樂，作為國內(nèi)數(shù)字音樂平臺先驅(qū)者，擁有3000萬首海量曲庫、1000多個曲風(fēng)流派，吸引了4萬多原創(chuàng)音樂人入駐（包括樂夏中成功破圈的五條人，早在6年前便以原創(chuàng)音樂人的身份入駐其中），喜提業(yè)內(nèi)“小而美”的贊譽。

但2013年被阿里巴巴收購后，蝦米音樂至今未曾適應(yīng)阿里這片充滿電商基因的沃土，也始終沒找到融入阿里發(fā)展的有效方案。眼下，雖然平臺表示仍會依托“音螺”商業(yè)合作平臺持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)服務(wù)獨立音樂人及合作伙伴；可播放器關(guān)停的赤裸現(xiàn)實，無聲表明數(shù)字音樂行業(yè)已邁入新紀元。

新紀元里，用戶多元聽歌習(xí)慣的悄然改變、惡性版權(quán)之爭的資本戰(zhàn)役，不僅加速 “耳朵經(jīng)濟”進入長音頻時代；也讓現(xiàn)有數(shù)字音樂入局者迎來新一輪洗牌。我們不得不思考，2021年，未來式數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù)還能怎么玩？

新人不聽單曲聽故事

播客或井噴

如果眼睛看累了，不妨用耳朵聽。

可大張偉又在樂夏里說：“短視頻紅了后，所有人聽歌只是聽那一段，新人聽歌只有15秒……”現(xiàn)代人不再給音樂歌曲那么多的機會了，那大家又愛聽什么呢？

聽故事，側(cè)耳傾聽長音頻內(nèi)容。據(jù)Listen Notes統(tǒng)計，2020年產(chǎn)生的中文播客節(jié)目，比2018年2019年總和的兩倍還多?！?020年中文播客聽眾與消費調(diào)研報告》顯示：在休息、閑暇無事時選擇收聽播客的人有51.8%，做家務(wù)時選擇收聽播客的人有48.8%。

圖源：艾媒咨詢數(shù)據(jù)中心

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2020年有聲書行業(yè)

規(guī)模將達到95億元左右

過去，人們的注意力總是被各種長短視頻占據(jù)。而今，當我們考慮一邊娛樂一邊緩解雙眼疲勞，逃離手機屏幕時，有聲音頻產(chǎn)業(yè)所代表的新市場便逐步崛起。尤其去年自疫情后，有聲書、廣播劇、播客這一類曾經(jīng)小眾的高質(zhì)量音頻內(nèi)容，正在被越來越多群體接納，出圈走向大眾化。

與之相應(yīng)的，是2020年8月，喜馬拉雅將“播客”設(shè)為獨立頻道；9月，快手被爆內(nèi)測播客App“皮艇”……還有各大數(shù)字音樂平臺緊隨其后，紛紛入場。11月，網(wǎng)易云音樂上線8.0版本，推出“播單”功能。12月，QQ音樂內(nèi)測新版首頁新增“播客”tab欄，計劃與小宇宙App深度合作，共同運營“播客”板塊。

網(wǎng)易云音樂8.0版播客上線

涵蓋廣播電臺、脫口秀、音樂故事等各種欄目

簡言之，看到播客商業(yè)潛力的不僅有傳統(tǒng)音頻App，還有想要破圈突圍的數(shù)字音樂平臺。值得注意的是，在全新文娛環(huán)境中，無論網(wǎng)易云音樂、QQ音樂，亦或其他音樂App，都未將播客和早期電臺混為一談。

播客，作為網(wǎng)絡(luò)電臺2.0升級版，外延要廣于電臺。原創(chuàng)翻唱、脫口秀、音樂故事、音樂劇場……一切以音樂為BGM的有聲內(nèi)容都屬時下播客范疇。播客是用戶可訂閱的原創(chuàng)語言系列節(jié)目，是長音頻時代的重要產(chǎn)物，是值得繼續(xù)深挖的流量富礦。對此，網(wǎng)易云音樂負責(zé)人在媒體采訪中有明確解釋：“年輕人可接觸的傳統(tǒng)意義中的 ‘電臺’形態(tài)正在逐漸消解，我們希望為用戶提供一種適合年輕人的潮流、有趣的聲音玩法。我們期待更多新生代都能用聲音去表達自己?！?/p>

人人都可以是播客，當然，每個巨頭也都有機會抓住播客的風(fēng)口，自建音樂內(nèi)容護城河。

無法逃避的版權(quán)問題

不要只做播放器

此次談及關(guān)停，“音樂版權(quán)”是蝦米音樂擺在臺面上的遺憾。而音樂版權(quán)之爭的硝煙，由來已久，尚未停止，卻非絕對。

圖源：國家版權(quán)局

2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。

此舉，原本是規(guī)范版權(quán)問題的良方，不曾想帶來的負面影響致使各巨頭音樂流媒體平臺無法避免地攜帶資本參與到版權(quán)大戰(zhàn)中。網(wǎng)易云音樂曾為一張數(shù)字專輯的版權(quán)花費上千萬，丁磊曾表達出對華納、索尼、環(huán)球為首的三大唱片公司獨家銷售的模式不滿。可結(jié)果，有網(wǎng)友透露：“不僅是網(wǎng)易，也包括華為、小米、OPPO等需要購買音樂版權(quán)的公司，付出了超出合理價錢2到3倍以上的成本。”

沒有資金實力的豆瓣FM，一度只能眼睜睜看著平臺內(nèi)占比超過20%的華納音樂被下架。歌曲下架，用戶就會迅速流失。蝦米無奈堅守小眾圈層的原因也在于此。

總結(jié)起來，版權(quán)之爭的年代里，在和唱片公司的較量中，平臺若只單純承載音樂播放器的功能，就圈不住用戶，留不住音樂人，最終一定走不遠。正在退出C端大舞臺的蝦米，已給出最好證明。

沒有誰能在版權(quán)之爭的漩渦中全身而退，對數(shù)字音樂平臺而言，最好的辦法就是不再依賴存量市場里的沒有拿到版權(quán)的音樂曲庫，轉(zhuǎn)而深耕、做大既有內(nèi)容，甚至努力去生產(chǎn)自己的版權(quán)，構(gòu)建忠實用戶、獨立音樂人、唱片公司三方共贏的良性生態(tài)。

無懼新鮮，是這一代年輕人的態(tài)度，在音樂上也是如此。去年2月，QQ音樂就以《少年》試點，自建了一套音樂生態(tài)循環(huán)體系。通過挖掘、打造年輕用戶喜好的音樂內(nèi)容，為音樂人匹配包括但不限于直播、短視頻、自制綜藝等多端宣推資源，借與核心粉絲的溝通逐步滲透至圈層以外的聽眾，讓小眾被大眾聽見，在開放環(huán)境下自造音樂熱點，打破舊有版權(quán)桎梏。

而在吸納Z時代樂迷的當下，其實只要平臺方愿意打開思路，都有再造下一首爆款的機會。

延伸音樂內(nèi)容形態(tài)

提升音樂內(nèi)容品質(zhì)

新褲子樂隊在《沒有理想的人不傷心》里唱過：“我最愛去的唱片店/昨天是她的最后一天/我最愛去的書店/她也沒撐過這個夏天/回憶文字流淌著懷念，可是已沒什么好懷念……”

在聽音樂這件事上，人類很懷舊，也很喜新厭舊。

新年伊始，蝦米告別，對老粉絲而言是感傷的，但對其他數(shù)字音樂平臺而言絕對是敲響警鐘的時刻。

新的一年，數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù)向前，去嘗試播客、有聲書……力所能及地延伸音樂內(nèi)容形態(tài)；去出品IP內(nèi)容、跨界跨場景玩音樂……不遺余力地提升音樂內(nèi)容品質(zhì)?？傊?，內(nèi)容，依舊是這個行業(yè)的核心。圍繞內(nèi)容，各大數(shù)字音樂平臺還能做得有很多。

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