本文是超財經原創作品

8月的最后一天，在經歷了監管部門的調查和罰款后，騰訊音樂終于宣布放棄其擁有的獨家音樂版權，版權方可以自行向其他經營者進行授權。

這個消息一公布，除了騰訊音樂的股價因為監管的靴子落地后上漲外，網易股價的當天的漲幅比騰訊更大。網易CEO丁磊也表示：“網易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作。”

市場似乎相信，曾經因為版權問題被騰訊音樂長期壓制的網易云音樂要借此機會迎來一個新的發展機會。

然而，如果重新審視在線音樂的市場就會發現，除了QQ音樂和網易云音樂這兩大玩家外，以抖音、快手為代表的短視頻平臺也跨道“打劫”殺入了這個市場，在線音樂的江湖似乎已經變了。

01 版權大戰后的唯二贏家

今年2月，運營12年的蝦米音樂正式關停，曾經混戰了十幾年的在線音樂市場中，頭部玩家只剩下騰訊音樂以及網易云音樂兩家巨頭。

騰訊音樂運營著2020年移動MAU排名前五的音樂移動應用中的四個：QQ音樂、酷狗、酷我和WeSing，覆蓋在線音樂、在線卡拉OK以及長音頻。有著中國最大的音樂用戶群，2020年在線音樂移動月活躍用戶為6.44億，社交娛樂移動月活躍用戶為2.4億。

網易云音樂則以超高的用戶粘性和活躍的音樂社區而聞名。2021年一季度，網易云音樂月活躍用戶數達1.83億人，日活聽歌用戶每日聽歌時長達76.5分鐘，月活躍用戶中生產內容的用戶占比約為26%，更值得一提的是，網易云音樂的用戶中一線及一線城市的占比超過四成，并且90%左右是90后或00后。

在這種模式和競爭中，作品的版權確實是一個繞不開的重要因素，在與包括阿里在內的眾多玩家三番五次的交手后，騰訊最后成了版權大戰中最后的贏家。

騰訊音樂擁有環球、華納、索尼、華誼兄弟、韓國YG娛樂等在中國的獨家版權和數字分銷權，國內音樂市場幾乎全部熱門歌曲的獨家音樂版權被其包攬。

騰訊的版權優勢很快在競爭中顯現出殺傷力。2018年，網易云音樂因版權原因下架周杰倫的音樂，導致部分用戶轉移至QQ音樂，周杰倫一人的獨家版權據說就讓網易云音樂流失了約15%用戶。

時至今日，靠著獨家音樂版權占據了市場優勢地位的騰訊在監管的要求下終于要開放其對于版權市場的壟斷。這似乎是給了網易更多的翻身機會，然而，在線音樂的市場正在發生變化，騰訊和網易不僅只是對手的關系，更像是舊的在線音樂市場中的一對難兄難弟。

02 沖擊力已經顯現

新的時代已經來臨，打敗你的不是你的競爭對手，而是破門而入的其他人。

在抖音，一首歌在配上畫面和故事后必須能在 15 秒內把用戶的耳朵抓住。能在抖音上成為爆款的音樂，其實并不需要來自特別有名的歌手，只要旋律足夠朗朗上口，并適合用于二次創作就有可能會成為爆款。這給了小眾歌手和獨立音樂人更多的機會，曾經默默無聞的原創音樂人因為在抖音的一首歌而一夜爆紅，繼而不斷登上熱門綜藝的案例比比皆是。

2018 年的一首《學貓叫》通過抖音平臺爆紅華語音樂圈，隨后，《紙短情長》、《答案》、《我們不一樣》等歌曲也通過抖音的傳播成為“紅遍大江南北的爆款神曲”。

在這種新的競爭態勢下，短視頻平臺對用戶時間的爭奪越來越嚴重。2020年10月，在線音樂平臺用戶周均使用時長105.8分鐘，使用時長首次下滑。在時長下降超過50%的用戶中，有72.9%的人的時間用于抖音和快手。

包括短視頻、直播平臺在內的其他泛娛樂平臺帶給在線音樂平臺的沖擊正在直接地體現在數據之中。

在今年Q2財報中，雖然騰訊音樂在線音樂月付費用戶數達到6620萬，同比增長40.6%，但其在線音樂月活同比下降4.3%至6.23億人；在線音樂的訂閱會員ARPPU（平均每付費用戶的收入），從持續一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娛樂服務的付費用戶數同比下降12.7%。

網易云音樂也不例外。從2018年至2020年，網易云音樂ARPPU（單個用戶平均付費金額）分別為8.9元、9.3元、8.4元。單用戶付費金額的明顯降低可能有“降價促銷”的原因，但更重要的原因也是用戶的付費意向正在不斷降低。

03 新的玩法正在開始

向音樂App布局已經成為了短視頻平臺發展的一個關鍵方向，同樣也成為了短視頻平臺展開競爭的一個關鍵點，快手、抖音紛紛在音樂App方面不斷發力，也在不斷顯示出短視頻平臺想借力音樂超車的心理。

此前，市場消息稱字節跳動已經在測試音樂產品飛樂和音樂發行平臺BeatDynamic，同時還成立了音樂事業部，進軍流媒體音樂領域。今年7月，字節跳動更是將音樂業務升級為P1優先級業務，與游戲、教育業務平級。

快手在與上游版權公司簽約音樂版權、完善音樂生態圈的同時也推出了小森唱App。

與騰訊音樂、網易音樂這種傳統的在線音樂平臺不同，抖音、快手這種短視頻平臺的優勢在于其將以往的“聽音樂”變成了“看音樂”，人們對音樂的消費方式在改變，平臺在音樂生產上的方式也在改變，打造自有的音樂生態幾乎成為短視頻發展的必然之路。

2018年，抖音推出“抖音音樂人計劃”一方面基于流量扶持中國原創音樂，另一方面擴充平臺音樂版權庫。

2019年，抖音通過修改翻唱互動規則，進一步推動優質內容和歌曲有效傳播；

2020年，抖音升級了“抖音音樂人億元補貼計劃”，針對全體音樂人正式開放。補貼計劃一個月內，參賽歌曲超過3萬首，播放量累計達到70億以上。其中13首歌在一個月內突破上億播放量。

此外，隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國在線音樂行業創新發展，不斷催生云演藝、線上K歌等新業態。陳奕迅、孫燕姿等歌手紛紛開辦線上演唱會，在這其中，抖音、快手、B站等均成為新的傳播主力。

《2020 年中國在線音樂行業報告 》顯示，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人會通過短視頻推廣音樂作品。有23%的音樂人主要從抖音獲得直播收益，19%的音樂人主要從快手獲得直播收益。

音樂和視頻本來就是聯系緊密的兩個業態，在媒體形式不斷融合的今天，騰訊音樂和網易云音樂要面對的不僅是純音樂產業里的競爭者，而是跨界而來的抖音、快手、B站。在這個時候，不能說騰訊音樂放棄獨家版權沒有意義，只是相比來說，意義和作用并非像想象般的巨大。

畢竟，新的時代里需要的是新的玩法。

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