近日,姚安娜解鎖新身份,成為了國妝品牌植物醫生品牌全球大使及生物多樣性公益大使?！叭A為二公主”這次接的新代言,好像有點不一樣?

植物醫生微博官宣姚安娜為品牌全球大使及生物多樣性公益大使

品牌與明星的合作營銷雖然已經成為常態,但想要出圈,還是得另辟蹊徑。眾所周知,“商業價值”是除藝人自身業務水平之外的又一巨大加分項,對于所有藝人來說,這都是直接影響到自己工資的數據,對于每個人來說都非常重要。所謂“商業價值”,指的就是某事物可在一個人身上發揮的最大利益。所以不止是作品,藝人的個人特質、國民度以及表現力等也都是商業價值能否提高的重要參考。

代言人出圈,OLAY合作辣目洋子

對于品牌來說,任何與明星的合作形式都是激發大眾新奇感的一種載體,而內容才是真正觸動消費者的利器。形式在前,內容和品牌的鏈接、內容和用戶消費者之間的關聯才是內核。由于貼著“華為二公主”的標簽,姚安娜從出道以來就備受關注。此次植物醫生與姚安娜的聯合,讓人驚訝的同時也十分耐人尋味。

姚安娜合作植物醫生,解鎖新身份

自改革開放以來,隨著我國各方面的實力不斷增強以及在技術創新上的不斷精進,國內品牌競爭發生了翻天覆地的變化,一大批有使命感的國產品牌實力不斷提高,許多自主品牌通過自身努力不但獲得了國內消費者們的認可,而且在日趨激烈的全球市場競爭之下殺出了一條血路,走出國門,獲得世界各國消費者的認可和贊譽。其中最具代表性的通信數碼品牌,非華為莫屬。而植物醫生在發展國內市場的同時,也通過不斷探索,打開了國外市場的大門,讓中國品牌成功走了出去,成為進駐國際市場的美妝品牌先驅。

植物醫生日本心齋橋一店

品牌與藝人的合作不是公布了消息、拍了宣傳硬照和TVC就了事。更高級更保險的合作,是價值觀共建,品牌如果能與明星共同創造一種價值觀,用來溝通大眾,這將會有助于達成雙贏的效果。因此即使備受爭議,但不能否認的是,姚安娜身上親切開朗的氣質,加上其對于國貨始終支持的態度,與植物醫生品牌定位非常契合。正是如此,“植物醫生x姚安娜”這對“CP”也充滿了濃濃的“中國基因”。

植物醫生&姚安娜公益短片——《請多看他們一眼》

本次破圈合作,雙方還共同拍攝了植物醫生首部有關生物多樣性和高山植物保護的公益短片《請多看他們一眼》,希望通過此片喚醒大家對生物多樣性保護的意識。植物醫生也表示,會將蘭精靈部分利益用于“生物多樣性-高山植物保護行動”中,期待兩者能為保護生物多樣性、保護我們的地球一起貢獻更多力量!