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觀世相：第116期

— 李子柒起訴杭州微念 —

文 |賈也

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）與劉同明、MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）相關案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。 經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

個人IP與資本MCN，好時是“郎情妾意千般好”，壞時就是“資本好手段”！

作為“田媛”杰出代表李子柒跟MCN頭部公司杭州微念鬧掰了，若不能和解，那只能對簿公堂了。

“我是我，我就是李子柒！”李子柒（實名為李佳佳）在粉絲見面會上一口咬定視頻全部內容由她一手打造的，所以，她必須堅持把李子柒的賬號拿在自己的手中。

而微念公司說，“沒我這個操盤手，砸上巨額資本去營銷，你就是你，哪會有流量流到你這里來了？”

事情大致是這樣，說白了也沒有高深莫測的，萬鬧不離其宗——都是錢鬧的：資本MCN想盡量多占多得，而個人IP又想盡量多分多得，這個矛盾本身一開始就有的。

杭州微念是李之柒IP的操盤手，而李之柒就是“工具人”，或者說就是一張“流量畫皮”，本質上就是我們孵化出來的爆款“田媛”！

作為資本方，不僅僅是資金的投入，還有市場化、公司化運營模式的介入。確實如果離開資本的加持，那么李子柒的才藝、創作并不會自動轉化為個人品牌的，多半就是諸多鄉村美食視頻產品中較為出色的一種罷了！

平心而論，人是賺不到她認知以外的錢的，賺到認知以外的錢就需要交學費，就要請專業的公司。

杭州微念一家公司占51%，承擔巨額風險搞運營；而李子柒個人占49%，只要演好戲搞輸出，賺賠包你都不虧，還是挺夠良心的！

按行情啊，若是技術人才員入股就是20%左右。李子柒能占到49%，也說明在合作之前，李子柒是“被發現”的，自己已經成為一個知名的播主，而不是杭州微念公司一手孵化出來的！當然這份股權比例也說明合作是很有誠意。

然而……然而，作為李子柒，隨著自己成為最火爆的個人IP，就有點失衡了，覺得給杭州微念撿了個大便宜，明明是貪天之功啊，而且自己又有點被人操縱，像“提線木偶”一般，“我命由我不由微念”，沒有你們我也是行的！

因此，他在股權比例方面想要的更多，至于商標方面，更是想自主經營了。

有了這個念想之后，李子柒便在杭州微念體系之外，悄咪咪地和四川當地企業陶之味餐飲公司合作，注冊了成都李子柒電子商務有限公司。

說白了，就是想換一個“資本”合作，換一個由自己說了算的“資本”合作，或者說，多多合作，能將個人IP流量變現更大化。

這些新情況，都是爆得大名所產生的，說白了，就是“錢途無量”，誰都想多占多得啊！

結果，結果……當然是大家看到的，被杭州微念發現了并訴諸法律手段——你不能蹭這個IP，也不能搶注這個商標。

而這些公司和商標想想也知道就是李子柒的，至少是其中的合作者。也就是說，杭州微念將李子柒給告了！

告了，李子柒還真理虧，畢竟股權比例情況已決定大股東還是杭州微念，你想“解綁”可以，但這個IP和對應賬號你就拿不走了！

信不信？

不信，我讓你停更三個月看看！

因此，李子柒覺得自己被拿捏得毫無動彈的能力，心里萬般不爽，感慨“資本好手段”，只能說你們做的產品有點砸我的個人品牌！

最后，估計就是李子柒要起訴杭州微念的。從法理上而言，李子柒贏面概率很低 ，唯一能夠做的就是利用輿論來給自己站隊！

可惜了，好不容易走出國門的文化品牌，最終以這種網紅與資本的撕逼示人。

也讓大家明白：田園再是靜好，背后可能就是資本布局的結果！

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