原創2021-11-12 18:59·青軸游事作者｜青狂原創首發｜青軸游事“小王八羔子，天天浪費老子的錢！”早年間，朱孟依一見到朱一航，就會來句這樣的問候。朱孟依，地產圈教父，合生創展集團創始人，多年上榜福布斯富豪榜。其長子朱一航曾被外界視為合生創展的接班人，無奈這位大少對地產不感興趣——跟王思聰一樣，這些地產大佬的公子們，都有個電競夢。2013年，看到電子競技帶來的風口后，朱一航建立了EDG戰隊。EDG全稱為“Edward Gaming”，名字中的Edward是朱一航的英文名，大家也因此親切地稱他為“愛德朱”。2018年11月，愛德朱發了條微博：“S8.EDG加油”。那一年，EDG慘敗歐洲戰隊FNC無緣四強，第五次折戟英雄聯盟全球總決賽。而捧起S8獎杯的，是來自王思聰的戰隊IG。富二代出手闊綽。在IG奪冠慶功宴上，王思聰送出一輛IG定制版阿斯頓馬丁，價值400萬。并在微博壕擲113萬抽獎慶祝，引得上千萬人參與。王校長送車，愛德朱送房。S11決賽前夕，愛德朱旗下的珠江投資官博稱，奪冠就送房，每個隊員一套。EDG的隊員或許是看到了這條微博，鏖戰5局，最終擊敗韓國戰隊DK，捧起S11獎杯。“EDG奪冠”刷屏全網，連央視都連發兩條微博慶祝。不知道如今的朱孟依見到朱一航，會不會說一句，“小王八羔子，老子的錢沒浪費。”在中國電競步步往前沖擊之時，國內的足球俱樂部正在發生此起彼伏的大撤退。人們開始發現，國內的電競俱樂部都是富豪們的太子投錢創建。而在這些富二代們的背后，站著的幾乎是清一色的房地產開發商。那是這十多年中國足球最堅強的印鈔機后盾。父輩們玩足球，二代玩電競。本質上，有著諸多的相似之處。都是吸引龐大群體的注意力、都是國內外自成體系、都時不時沖出大賽可以“為國爭光”、都要搭建人才供應梯隊，以及，都是燒錢的生意。可惜，獲得人們聚焦的電競俱樂部，也就EDG一家。大多數富二代們，眼看著白花花的銀子傾泄出去，卻砸不出半點水花。EDG奪冠后的巨大狂歡，不亞于國足打進世界杯。要知道，在很長一段時間里，競技體育都有條隱形鄙視鏈：西甲、德甲球迷看不上英超球迷；英超球迷看不上中超球迷；足球迷看不上籃球迷；而所有傳統體育迷看不上電競迷。2002年，中國隊首次入圍世界杯，掀起全民足球狂熱，隨后幾年大量資本涌入其中，最鮮明的，就是恒大在內的地產勢力——搞足球，可以帶來巨大的注意力，為品牌創造出巨大的傳播價值。彼時，沒有多少人知道電子競技是什么。在網吧玩游戲的學生都是“壞小孩“，甚至會被家長送去“楊叔”那里電擊“治網癮”。而這次被EDG擊敗的韓國，情況則截然相反。韓國的電競產業起步較早，1998年亞洲經濟危機之后，韓國大型工業企業接二連三破產，大量人口失業在家，恰好美國暴雪公司發布對戰游戲《星際爭霸》，韓國政府開始大力發展電子競技，通過游戲節目、各類賽事創造了大量就業崗位。韓國的電競行業造就了很多明星，以至于青少年們最想做的工作，就是成為職業選手。而中國職業選手的日子就沒那么好過。知名解說，前職業選手笑笑在直播中說起過他的經歷：當年剛打職業的時候，戰隊不出錢，自己和隊友從家里借錢，交通費自己給，睡20塊一晚的出租屋，用網吧當訓練室。在電子競技的起步道路上，睡出租屋，吃網吧飯對于當時的職業選手們來說是常態。當時他們甚至還配不上“職業選手”這四個字，對于大部分人來說，這群人只是社會底層的網癮少年。如今，一切都變了。炫酷的比賽場地、專業的解說、高昂的賽事獎金、成千上萬的粉絲，“網癮少年”變“為國爭光”……改變背后，富二代們功不可沒。成為SKY之前，李曉峰過的是苦日子，每隔一到兩周，家里才能吃上肉。他從小被灌輸的理念是，必須出人頭地被人才會佩服。但他學習成績不好，初中畢業，父親走后門讓他跳過高中直接讀大專，讀的是洛陽醫專，無奈李曉峰暈血，當不了醫生。改變發生在初二那年，表弟帶他見識了一樣叫“電腦”的神奇東西，以及一款叫“星際爭霸”的游戲。比起躺在床上睡覺，李曉峰把晚上大部分的時間用來通宵玩游戲。2005年，他帶著游戲ID“SKY”，征戰“電競界奧運會”WCG（世界電玩大賽），并獲得魔獸爭霸項目冠軍，成為該項目奪冠的中國第一人。這場勝利，讓不少職業選手看到了希望，也讓不少富二代們看到了錢景——比起父輩鐘情的足球，公子爺們顯然更愿意往年輕化的電競上下注。2011年6月，第一屆英雄聯盟全球總決賽在瑞典開打，冠軍獎金10萬美元。這次比賽，高峰期超過20萬人同時觀看，創造電競史上直播觀看人數的最高記錄。同年，王思聰與張蘭、汪小菲母子隔空對罵一戰成名，而后高調宣布5個億入局電競行業，先是收購了因資金鏈斷裂即將解散的DOTA戰隊CCM，重組創辦IG電競俱樂部。又花大價錢從LGD俱樂部挖來4名隊員。王思聰“能用錢解決的事就不是事”的做派，激怒了LGD粉絲，他們諷刺王大少妄想“建立電競界的黃埔軍校”，還給他起了個外號——“王校長”。IG的隊員卻很開心。笑笑說，王思聰買下IG后，他們第一次在IG拿到榮譽時，王思聰面不改色地把3萬獎金現金分發到他們手上，“感覺自己一輩子都沒見過這么多錢。”王校長如同鯰魚般攪動了電競市場，一時間，富二代們不投資個電競，都不好意思跟人打招呼。圖片來源：手游矩陣華鼎集團少東家丁俊成立了VG俱樂部；原華西村老書記吳仁寶孫子孫喜耀收購了EHOME電子競技俱樂部；中國稀土控股集團執行董事蔣泉龍的兒子蔣鑫創辦了Snake俱樂部；時任安徽首富王文銀之子王玥創辦了NewBee電子競技俱樂部......這次奪冠的EDG，正是這股浪潮澆灌出的結果。官方的態度也在發生改變。2017年，電子競技被文化部寫入“十三五”時期文化產業發展規劃——支持發展體育競賽表演、電子競技等新業態。產業資本開始布局電競產業，蘇寧、滔搏、B站、華碩、京東、李寧、微博、快手相繼成立了自己的電競戰隊。這些資本為電子競技帶來了最直接、也最有效的改變。選手的生活有了改觀，俱樂部們有了自己的訓練基地，能夠用更好的設備進行訓練，比起以前網吧訓練的日子，簡直是質的飛躍。此外，俱樂部對成績的追求，還催生了電競行業專業化的發展，教練、數據分析師、心理咨詢師等職業，地位節節升高。根據艾瑞咨詢數據，2020年中國電競用戶達到5億人，市場規模超過1400億元。繁榮的表象下卻暗藏危機。高規模下，很多電競俱樂部依然難以走出持續虧損的“怪圈”，尤其Wings、Newbee等，因管理、博彩等問題，短短數年內消失在眾人視線之中。據媒體統計，截至2020年底，還能以個人身份投資的富二代已經寥寥無幾。他們旗下的戰隊，要么被收購，要么委身給集團，要么與其他戰隊合并。圖片來源：商業人物EDG俱樂部經理阿布就曾在直播中表示，“整個聯盟只有EDG俱樂部是賺錢的。”電競產業雖然金光閃閃，但運營一家電競俱樂部，沒有你想的那么賺錢。很奇妙，無論足球還是電競，這些在國門外可以自成體系的競技賽事，到國內，都成了空燒錢的資本游戲。2020年底的“中性名改革”，讓資本們大跨步逃出足球圈，而遲遲難以實現商業化的電競，也在勸退富二代們。
作為全球唯一一支純電競俱樂部組成的上市公司，Astralis Group在2019年財年的營收達到700萬美元，凈虧損卻足有500萬美元。財報中顯示，公司主要的商業收入來自賽事獎金、贊助和商品門票這三個部分。這也是電競俱樂部普遍的收入構成。一位國內頂級俱樂部的運營者表示，「俱樂部的收入構成大概分成商品和周邊、賽事獎金和贊助。占總營收的比例分別為5-10%、10-30%和50-80%。」據財報顯示，選手的工資占了這些支出的大頭。這種運營成本和營收之間的不平衡，是電競俱樂部的普遍現象。有曾擔任國內某頂級電競俱樂部運營負責人表示，目前，俱樂部的營收和運營成本嚴重失衡，其中選手的支出成本大概占總支出80%。2017年，英雄聯盟的比賽改為“席位制”，就是走NBA那一套，沒有升降級制度，但每個席位的“含金量”上來了。知名電競選手PDD曾爆料，當時LPL的席位投標的最低價是9000萬人民幣，還不包括隊員組建上千萬的費用。他感慨道：“現在玩LPL，不是那種大資本，個人玩恐怕有點吃力。”有媒體報道稱，今年S11賽季奪冠的EDG選手VIPER，薪資或達到1500萬元天價；而從韓國衛冕冠軍戰隊DK加入到FPX的選手NUGURI，薪資或達到1800萬元之高。非明星選手，薪資大多也在百萬以上。而在日常運營方面，一支頂尖電競俱樂部的年度開支，大概在5000萬元左右。通過Astralis Group的財報可以看到，俱樂部的大部分收入來自于贊助商。對于電競俱樂部來說，維持商業收入的核心要素在于兩個字——成績。在LPL戰隊中，有超過40%的俱樂部，贊助商不足5家。這意味著戰隊的未來與成績掛鉤，若成績不盡如人意，俱樂部的運營也將面臨極大的不確定性。每當轉會期到來，一旦俱樂部因成績不佳導致贊助商減少，便會面臨沒錢補強的尷尬場景。有成績就夠了嗎？顯然不是。EDG教練阿布強調，EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。由于電競俱樂部高度依賴投資人輸血，使得戰隊的命運與輸血方的財富值息息相關。資料來源：玩加電競，新財富整理2019年，雛鷹農牧虧損退市，侯閣亭不得不將旗下俱樂部Snake賣給李寧回血；王思聰因為熊貓TV倒閉，名下多家公司股權被凍結，IG俱樂部也跟著進入低谷期，不僅在國內LPL的賽場上輸掉了一次又一次比賽，減薪、轉會的傳言也甚囂塵上......除了IG，RNG、V5等LPL的戰隊都被爆出缺錢，發不出工資的新聞。韓國俱樂部也在虧損。2021年，LCK電競俱樂部營收多在10億韓元以下，而平均運營費用卻高達35-45億韓元，虧損20億韓元以上，如何扭轉俱樂部普遍虧損的困境，成為10月25日在韓國首爾舉辦的“改善電競從業人員待遇及振興電競產業”座談會的主要議題。LCK事務總長李正勛表示，電競俱樂部的赤字在不斷擴大，尤其表現在選手的年薪上， LCK 有少數選手的年薪高達10億韓元（約合人民幣542萬）左右。
選手年薪不斷提升，尤其是高額年薪選手比例的不斷增大，對整個電競產業的長期運營造成了巨大影響。為了平衡俱樂部赤字嚴重和選手收入兩極化的情況，LCK官方提出了工資帽制度，試圖固定選手轉會費和工資上限，以遏制不斷提升的俱樂部運營成本。韓國工資帽制度遭各大戰隊反對，TI反應最強烈工資帽制度，又會韓國電競產業帶來一次大震蕩。全球的電競俱樂部還有很長的路要走。富二代們早期的真金白銀投入，推動了中國電競產業的發展。但沒有足夠的錢，富二代也玩不轉電競。

作者｜青狂

原創首發｜青軸游事

“小王八羔子，天天浪費老子的錢！”

早年間，朱孟依一見到朱一航，就會來句這樣的問候。

朱孟依，地產圈教父，合生創展集團創始人，多年上榜福布斯富豪榜。其長子朱一航曾被外界視為合生創展的接班人，無奈這位大少對地產不感興趣——跟王思聰一樣，這些地產大佬的公子們，都有個電競夢。

2013年，看到電子競技帶來的風口后，朱一航建立了EDG戰隊。

EDG全稱為“Edward Gaming”，名字中的Edward是朱一航的英文名，大家也因此親切地稱他為“愛德朱”。

2018年11月，愛德朱發了條微博：“S8.EDG加油”。那一年，EDG慘敗歐洲戰隊FNC無緣四強，第五次折戟英雄聯盟全球總決賽。而捧起S8獎杯的，是來自王思聰的戰隊IG。

富二代出手闊綽。在IG奪冠慶功宴上，王思聰送出一輛IG定制版阿斯頓馬丁，價值400萬。并在微博壕擲113萬抽獎慶祝，引得上千萬人參與。

王校長送車，愛德朱送房。

S11決賽前夕，愛德朱旗下的珠江投資官博稱，奪冠就送房，每個隊員一套。EDG的隊員或許是看到了這條微博，鏖戰5局，最終擊敗韓國戰隊DK，捧起S11獎杯。

“EDG奪冠”刷屏全網，連央視都連發兩條微博慶祝。

不知道如今的朱孟依見到朱一航，會不會說一句，“小王八羔子，老子的錢沒浪費。”

在中國電競步步往前沖擊之時，國內的足球俱樂部正在發生此起彼伏的大撤退。

人們開始發現，國內的電競俱樂部都是富豪們的太子投錢創建。而在這些富二代們的背后，站著的幾乎是清一色的房地產開發商。那是這十多年中國足球最堅強的印鈔機后盾。

父輩們玩足球，二代玩電競。本質上，有著諸多的相似之處。

都是吸引龐大群體的注意力、都是國內外自成體系、都時不時沖出大賽可以“為國爭光”、都要搭建人才供應梯隊，以及，都是燒錢的生意。

可惜，獲得人們聚焦的電競俱樂部，也就EDG一家。大多數富二代們，眼看著白花花的銀子傾泄出去，卻砸不出半點水花。

EDG奪冠后的巨大狂歡，不亞于國足打進世界杯。

要知道，在很長一段時間里，競技體育都有條隱形鄙視鏈：西甲、德甲球迷看不上英超球迷；英超球迷看不上中超球迷；足球迷看不上籃球迷；而所有傳統體育迷看不上電競迷。

2002年，中國隊首次入圍世界杯，掀起全民足球狂熱，隨后幾年大量資本涌入其中，最鮮明的，就是恒大在內的地產勢力——搞足球，可以帶來巨大的注意力，為品牌創造出巨大的傳播價值。

彼時，沒有多少人知道電子競技是什么。在網吧玩游戲的學生都是“壞小孩“，甚至會被家長送去“楊叔”那里電擊“治網癮”。

而這次被EDG擊敗的韓國，情況則截然相反。

韓國的電競產業起步較早，1998年亞洲經濟危機之后，韓國大型工業企業接二連三破產，大量人口失業在家，恰好美國暴雪公司發布對戰游戲《星際爭霸》，韓國政府開始大力發展電子競技，通過游戲節目、各類賽事創造了大量就業崗位。

韓國的電競行業造就了很多明星，以至于青少年們最想做的工作，就是成為職業選手。

而中國職業選手的日子就沒那么好過。知名解說，前職業選手笑笑在直播中說起過他的經歷：當年剛打職業的時候，戰隊不出錢，自己和隊友從家里借錢，交通費自己給，睡20塊一晚的出租屋，用網吧當訓練室。

在電子競技的起步道路上，睡出租屋，吃網吧飯對于當時的職業選手們來說是常態。當時他們甚至還配不上“職業選手”這四個字，對于大部分人來說，這群人只是社會底層的網癮少年。

如今，一切都變了。炫酷的比賽場地、專業的解說、高昂的賽事獎金、成千上萬的粉絲，“網癮少年”變“為國爭光”……

改變背后，富二代們功不可沒。

成為SKY之前，李曉峰過的是苦日子，每隔一到兩周，家里才能吃上肉。

他從小被灌輸的理念是，必須出人頭地被人才會佩服。但他學習成績不好，初中畢業，父親走后門讓他跳過高中直接讀大專，讀的是洛陽醫專，無奈李曉峰暈血，當不了醫生。

改變發生在初二那年，表弟帶他見識了一樣叫“電腦”的神奇東西，以及一款叫“星際爭霸”的游戲。

比起躺在床上睡覺，李曉峰把晚上大部分的時間用來通宵玩游戲。

2005年，他帶著游戲ID“SKY”，征戰“電競界奧運會”WCG（世界電玩大賽），并獲得魔獸爭霸項目冠軍，成為該項目奪冠的中國第一人。

這場勝利，讓不少職業選手看到了希望，也讓不少富二代們看到了錢景——比起父輩鐘情的足球，公子爺們顯然更愿意往年輕化的電競上下注。

2011年6月，第一屆英雄聯盟全球總決賽在瑞典開打，冠軍獎金10萬美元。這次比賽，高峰期超過20萬人同時觀看，創造電競史上直播觀看人數的最高記錄。

同年，王思聰與張蘭、汪小菲母子隔空對罵一戰成名，而后高調宣布5個億入局電競行業，先是收購了因資金鏈斷裂即將解散的DOTA戰隊CCM，重組創辦IG電競俱樂部。又花大價錢從LGD俱樂部挖來4名隊員。

王思聰“能用錢解決的事就不是事”的做派，激怒了LGD粉絲，他們諷刺王大少妄想“建立電競界的黃埔軍校”，還給他起了個外號——“王校長”。

IG的隊員卻很開心。笑笑說，王思聰買下IG后，他們第一次在IG拿到榮譽時，王思聰面不改色地把3萬獎金現金分發到他們手上，“感覺自己一輩子都沒見過這么多錢。”

王校長如同鯰魚般攪動了電競市場，一時間，富二代們不投資個電競，都不好意思跟人打招呼。

圖片來源：手游矩陣

華鼎集團少東家丁俊成立了VG俱樂部；原華西村老書記吳仁寶孫子孫喜耀收購了EHOME電子競技俱樂部；中國稀土控股集團執行董事蔣泉龍的兒子蔣鑫創辦了Snake俱樂部；時任安徽首富王文銀之子王玥創辦了NewBee電子競技俱樂部......

這次奪冠的EDG，正是這股浪潮澆灌出的結果。

官方的態度也在發生改變。2017年，電子競技被文化部寫入“十三五”時期文化產業發展規劃——支持發展體育競賽表演、電子競技等新業態。

產業資本開始布局電競產業，蘇寧、滔搏、B站、華碩、京東、李寧、微博、快手相繼成立了自己的電競戰隊。

這些資本為電子競技帶來了最直接、也最有效的改變。

選手的生活有了改觀，俱樂部們有了自己的訓練基地，能夠用更好的設備進行訓練，比起以前網吧訓練的日子，簡直是質的飛躍。

此外，俱樂部對成績的追求，還催生了電競行業專業化的發展，教練、數據分析師、心理咨詢師等職業，地位節節升高。

根據艾瑞咨詢數據，2020年中國電競用戶達到5億人，市場規模超過1400億元。

繁榮的表象下卻暗藏危機。

高規模下，很多電競俱樂部依然難以走出持續虧損的“怪圈”，尤其Wings、Newbee等，因管理、博彩等問題，短短數年內消失在眾人視線之中。

據媒體統計，截至2020年底，還能以個人身份投資的富二代已經寥寥無幾。他們旗下的戰隊，要么被收購，要么委身給集團，要么與其他戰隊合并。

圖片來源：商業人物

EDG俱樂部經理阿布就曾在直播中表示，“整個聯盟只有EDG俱樂部是賺錢的。”

電競產業雖然金光閃閃，但運營一家電競俱樂部，沒有你想的那么賺錢。

很奇妙，無論足球還是電競，這些在國門外可以自成體系的競技賽事，到國內，都成了空燒錢的資本游戲。2020年底的“中性名改革”，讓資本們大跨步逃出足球圈，而遲遲難以實現商業化的電競，也在勸退富二代們。

作為全球唯一一支純電競俱樂部組成的上市公司，Astralis Group在2019年財年的營收達到700萬美元，凈虧損卻足有500萬美元。財報中顯示，公司主要的商業收入來自賽事獎金、贊助和商品門票這三個部分。

這也是電競俱樂部普遍的收入構成。

一位國內頂級俱樂部的運營者表示，「俱樂部的收入構成大概分成商品和周邊、賽事獎金和贊助。占總營收的比例分別為5-10%、10-30%和50-80%。」

據財報顯示，選手的工資占了這些支出的大頭。這種運營成本和營收之間的不平衡，是電競俱樂部的普遍現象。有曾擔任國內某頂級電競俱樂部運營負責人表示，目前，俱樂部的營收和運營成本嚴重失衡，其中選手的支出成本大概占總支出80%。

2017年，英雄聯盟的比賽改為“席位制”，就是走NBA那一套，沒有升降級制度，但每個席位的“含金量”上來了。

知名電競選手PDD曾爆料，當時LPL的席位投標的最低價是9000萬人民幣，還不包括隊員組建上千萬的費用。他感慨道：“現在玩LPL，不是那種大資本，個人玩恐怕有點吃力。”

有媒體報道稱，今年S11賽季奪冠的EDG選手VIPER，薪資或達到1500萬元天價；而從韓國衛冕冠軍戰隊DK加入到FPX的選手NUGURI，薪資或達到1800萬元之高。非明星選手，薪資大多也在百萬以上。

而在日常運營方面，一支頂尖電競俱樂部的年度開支，大概在5000萬元左右。

通過Astralis Group的財報可以看到，俱樂部的大部分收入來自于贊助商。對于電競俱樂部來說，維持商業收入的核心要素在于兩個字——成績。在LPL戰隊中，有超過40%的俱樂部，贊助商不足5家。

這意味著戰隊的未來與成績掛鉤，若成績不盡如人意，俱樂部的運營也將面臨極大的不確定性。

每當轉會期到來，一旦俱樂部因成績不佳導致贊助商減少，便會面臨沒錢補強的尷尬場景。

有成績就夠了嗎？顯然不是。

EDG教練阿布強調，EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。由于電競俱樂部高度依賴投資人輸血，使得戰隊的命運與輸血方的財富值息息相關。

資料來源：玩加電競，新財富整理

2019年，雛鷹農牧虧損退市，侯閣亭不得不將旗下俱樂部Snake賣給李寧回血；王思聰因為熊貓TV倒閉，名下多家公司股權被凍結，IG俱樂部也跟著進入低谷期，不僅在國內LPL的賽場上輸掉了一次又一次比賽，減薪、轉會的傳言也甚囂塵上......

除了IG，RNG、V5等LPL的戰隊都被爆出缺錢，發不出工資的新聞。

韓國俱樂部也在虧損。

2021年，LCK電競俱樂部營收多在10億韓元以下，而平均運營費用卻高達35-45億韓元，虧損20億韓元以上，如何扭轉俱樂部普遍虧損的困境，成為10月25日在韓國首爾舉辦的“改善電競從業人員待遇及振興電競產業”座談會的主要議題。

LCK事務總長李正勛表示，電競俱樂部的赤字在不斷擴大，尤其表現在選手的年薪上， LCK 有少數選手的年薪高達10億韓元（約合人民幣542萬）左右。

選手年薪不斷提升，尤其是高額年薪選手比例的不斷增大，對整個電競產業的長期運營造成了巨大影響。為了平衡俱樂部赤字嚴重和選手收入兩極化的情況，LCK官方提出了工資帽制度，試圖固定選手轉會費和工資上限，以遏制不斷提升的俱樂部運營成本。

韓國工資帽制度遭各大戰隊反對，TI反應最強烈

工資帽制度，又會韓國電競產業帶來一次大震蕩。

全球的電競俱樂部還有很長的路要走。富二代們早期的真金白銀投入，推動了中國電競產業的發展。但沒有足夠的錢，富二代也玩不轉電競。