最近，各大奢侈品牌陸續漲價的消息傳來。像愛馬仕、LV、GUCCI、Celine、Dior和Balenciaga等著名的奢侈品都紛紛上調價格，引得消費者們熱議。事實上，近年來的漲價措施其實已經成為了奢侈品牌吸引消費者，同時在疫情時期保持業績增長的方法。

對于這些越來越貴的奢侈品，有消費者認為它的定期漲價賦予了產品一定的金融屬性，讓他們感覺所購買的奢侈品具有保值作用。一位北京的小伙就表示，LV一年提價五次，一塊綠金迪都快破百萬了，感覺買奢侈品都能發家致富了。

但青年小張就不這樣認為了，他說，買包并不感覺能保值，因為等到轉手就知道了，論保值，金子不是更香嗎。

另一位網頁則直接認為，買黃金可比奢侈品包包好。

不過，黃金被年輕消費者們追捧其實早有征兆，奢侈品通過漲價來營銷的套路也不過是強弩之末。要知道，早在一年前黃金就已經受到年輕消費者的喜愛了。

據中國黃金協會的數據顯示，在2021年前三季度，中國黃金實際消費量就達到了813.59噸，相比2020年同期增長了48.44%。這其中，黃金首飾的消費量同比增長高達54.21%，而年輕人則是黃金的消費主力軍。

其實在幾年前，黃金還被大家稱為“中國大媽的專屬”，但現在，隨著各大黃金品牌紛紛轉型，在設計和制作方面改變創新。再加上3D金、5G金、古法黃金、琺瑯金等新工藝加入，讓黃金在金光閃閃的基礎上，更加符合年輕人的審美，所以它能受到年輕人青睞也不足為奇了。

而且，受疫情的影響，電商已成為黃金銷售的重要渠道。來自特賣平臺唯品會的一組數據顯示，在虎年年貨節開始48小時以來，黃金首飾銷量就在平臺掀起了一波高潮，整體呈現出倍數級增長，比如黃金手鐲的銷量就同比增長達到了驚人的418.68%！

今年情人節黃金在唯品會上的銷量也十分喜人。數據顯示，情人節前一周，周生生的銷量同比去年大漲460%，其中，來自90后的購買量漲幅高達472%！而在它之前和周生生合作的超級大牌日中，標注“情人節好禮”的黃金產品也被消費者們哄搶。

看來，現在的年輕人正不再吃那些外國奢侈牌的那套營銷，反而開始愛上黃金。過年買一個黃金，滿足消費欲的同時還能當變相攢錢了；情人節買黃金送禮，既拿得出手，還有保值作用。這些現象無一不在述說著當代年輕人的消費轉變，這既是個性的體現，也是理性的回歸。