新年前后，企業(yè)扎堆兒官宣新LOGO。美團(tuán)、小鵬汽車、比亞迪、中國一汽以及金山辦公、黑人牙膏……，蒙牛更是請?zhí)O果設(shè)計(jì)師操刀新LOGO。每次企業(yè)LOGO換新，大家調(diào)侃最多的就是錢沒少花，但沒啥變化?；ù髢r(jià)錢，做微整形，為啥要這樣？

花這么多錢，就修改這一點(diǎn)兒，值嗎？ 尤其是蒙牛，請來蘋果LOGO設(shè)計(jì)者，世界著名設(shè)計(jì)大 師Rob Janoff操刀，花的錢應(yīng)該不是一星半點(diǎn)。

去年，小米官宣新LOGO，這個(gè)請日本知名設(shè)計(jì)師原研哉操刀，坊間傳言花了200萬設(shè)計(jì)費(fèi)的LOGO，只是把舊LOGO的四個(gè)直角邊磨圓了。

其實(shí) ， 品牌 LOGO 升級，一般來說 就是 要 “ 微 整形 ” 的效果 。

因?yàn)楸街掠幸粋€(gè)重要的品牌邏輯，那就是換LOGO作為品牌成長周期的節(jié)點(diǎn)型的大事件，新的超級符號要與品牌的過去現(xiàn)在與未來相連接，同時(shí)還要符合當(dāng)下以及未來的營銷環(huán)境，以及LOGO設(shè)計(jì)出來后的各個(gè)媒介的傳播性效果。

首先，LOGO就是應(yīng)該盡量對過去有傳承，盡量延續(xù)固有的調(diào)性與風(fēng)格。原來的形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中積累下了深度的認(rèn)知，新的形象必須要建立在原有認(rèn)知沉淀的基礎(chǔ)上，才能有利于品牌傳播。否則，加多寶和王老吉也不會為“紅罐”拼得你死我活了。

反例是時(shí)尚快消巨頭GAP。GAP曾經(jīng)業(yè)績低迷，股價(jià)也下滑嚴(yán)重。董事會一致認(rèn)為，得重塑品牌。于是，他們花了上百萬美元大改了GAP的LOGO。

但是，新LOGO完全不被消費(fèi)者與時(shí)尚設(shè)計(jì)師認(rèn)可，差點(diǎn)讓該品牌倒閉。所以，僅僅6天后，又變回去了。

其次，新LOGO承載著表達(dá)未來戰(zhàn)略定位的功能。微微的變化，其實(shí)體現(xiàn)了為品牌注入的新內(nèi)涵。

比如蒙牛的LOGO，設(shè)計(jì)師在LOGO的內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上遵循了黃金比例，為品牌注入了新內(nèi)涵：暗示蒙牛來自黃金奶源帶的天然優(yōu)勢。

小鵬汽車的新LOGO，更像蝶翼，寓意飛行，暗合了品牌向“飛行汽車“方向努力的戰(zhàn)略新定位。

再次，LOGO要體現(xiàn)新的氣質(zhì)，符合當(dāng)前主流審美。不少改完之后的LOGO，都遵循了“少即是多”，簡約即時(shí)尚的道理?；睘楹?，更顯個(gè)性。扁平化的LOGO，卷土重來，演化成了審美流行趨勢。

最后總結(jié)：LOGO升級需考慮的幾條因素：有傳承，延續(xù)品牌固有調(diào)性；有定位，表達(dá)未來戰(zhàn)略定位；有新意，創(chuàng)新表達(dá)品牌審美。

而升級LOGO，是品牌發(fā)聲并爭取曝光率的絕好機(jī)會。由此為契機(jī)，可以創(chuàng)新出多種營銷和互動形式，能夠通過展示新形象，刷新消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注與認(rèn)知，激活品牌新的潛力。

網(wǎng)友每次關(guān)于“白花錢”的調(diào)侃，都是一次帶著海量自來水的曝光機(jī)會。

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