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觀世相：2022第23期

— 圈的循環復制 —

文 |賈也

正值總部遷往杭州之際，奧迪向一家頭部公關公司定制份小滿廣告，請來封神級巨星劉德華華仔代言。廣告一面世還蠻刷屏的。
誰知，一出圈就被打臉，一個叫“北大滿哥”的跳出來，說廣告文案一字不漏的抄襲了他的視頻。
說來，奧迪標志一個圈復制粘貼三次，就是四環，廣告公司也算將奧迪的精髓發揚光大。

有讀者問我對奧迪小滿事件怎么看，按照我對目前廣告業的了解，因創意或文案抄襲翻身已是傳媒屆的常態，累覺不愛。

廣告行業有一個普遍真相或者說行業潛規則，目前市面上很多所謂知名的廣告公關公司，尤其是老牌公關公司，利用自身積累的社會資源和人脈關系，到處招攬大項目。雖然大公司是拿大項目“小能手”，但是很少自己親自下場做內容，類似于領導很少自己下場趕稿子，通常會層層分包，給自己供應商庫里的供應商——攝影、美工、文案等小弟們。

而小弟們跟大哥的吃相是“一脈相承”的，畢竟大哥是令他們馬首是瞻的“行業標桿”，秉承“大哥吃肉我吃骨頭”的原則，拿到分包項目后再作細分，交給自己的小小弟，而這些小小弟就只能喝湯了。當然，這是無限細分的，最終落到誰的手中，老牌公關公司真是說不清的。廣告的文案很可能就變成幾個實習生在操作了。

這是肉眼看得見的行業亂象，大家早就司空見慣了。

更要命的是，老牌公關公司就像日不落帝國一樣傲慢，沉浸在往昔的榮光中，已經嚴重跟不上時代。可以這么說，這些老牌公關公司連基礎的內容制作邏輯和流量分發邏輯都不清楚了，一門心思想就做“老爺”吸血，站在廣告屆食物鏈的頂端，試圖控制自己供應商小弟們，畢竟活是我給的——我是最靚的仔，金光閃閃的財神爺。

但小弟們也慢慢地以流水線操作來敷衍起大哥，造成內容品控直接崩壞。最關鍵的是，作為大哥雖然還擁有終極審核權限，只不過，業務能力嚴重退化到根本不識貨的程度，也就是連審核的能力也一并喪失。

現在回到奧迪這個小滿廣告，不妨來由我來小小復盤一下。

經過層層分包，廣告文案最終落到了一個未諳世故的小文案手中，他根本就不懂何為小滿節氣，也不懂什么知識版權……反正按行業潛規則來辦事，就是一個“搬字訣”，搬現成的，當然搬國外的視頻最為安全，可是這回小滿是中國二十四節氣啊，國外沒這方面的現成視頻，也只有搬中國小博主的視頻了，到抖音快手等平臺找來搬。結果自然是一字未落地抄襲了北大滿哥的視頻文案了。

這小文案還樂滋滋以為可以交差了，然后，層層審核，沒有任何意外，走流程走得很流暢，最終到了老牌公關公司管理層面了。

這種層層不負責的事，多了去了，簡直多如牛毛的，比如最近不是刷屏的“臨時股東大會”寫成“臨死股東大會”，也是同樣流程一路綠燈下來的，就是集體不負責！

公關公司的審核也是形同虛設，這些頭部的公司，早已潰爛成渣，尸位素餐，就是個“何不食肉糜”的脫離現實的官僚團隊，直接過了，迅速拿著“成品”跑到奧迪那里吹水，大制作大創意大明星大格局……最后被忽悠的奧迪也大開綠燈。

一般而言，大公司的廣告采買業務是職務腐敗高發區。這些基本是“屁眼交易”，就是走走“流程”和“程序”的，所以基本都能審核過關的。

要投放的廣告視頻就這么輕松搞定了，皆大歡喜，慶祝開香檳后，奧迪公司和公關公司雙管齊下，運用自己的媒體資源，開始全方位、立體化地投放廣告。

效果很好，小文案還停留在抄襲有功的層面上，想邀功請賞，在朋友圈花式炫耀，然而，正因為效果很好，就直接投放到了北大滿哥面前了。

圖：疑是小文案的朋友圈：無恥！

這都什么事啊？天下文章一大抄，但也沒見這么抄的，北大滿哥就開始在互聯網上沖塔，沖奧迪和華仔，并瞬間博得廣大網友的同情。

輿情迅速發酵，廣告坐實了奧迪像素級抄襲。于是，這個現象級廣告也讓奧迪也幾何級丟臉！

不過，奧迪沒必要叫屈的，畢竟小滿廣告是奧迪的廣告——既是廣告的發起人，又是廣告的終審人，當然，還是廣告的發布人。

所以，被侵權的北大滿哥可以找奧迪公司拉清單算總賬，完全不用理會公關公司的。

而被蒙在鼓里的奧迪公司倒是可以找公關公司拉清單算賬的，畢竟奧迪是向公關公司定制廣告的這個產品的。

當然，北大滿哥也不是完美受害人，從專業的角度而言，他對二十四節氣的理解有偏差，對古詩格律的掌握很不到位。更為嚴重的是，他的稿子也逃不了“天下文章一大抄的窠臼，是整合的他人的文案的結果，在自媒體界，這叫“洗稿”。但是，小文案楞是將這“洗稿”洗都洗，就完全抄走了。

至于大家同情的劉德華華仔，是比較受傷的，好不容易露臉接個廣告，而且這個廣告可能是今年廣告作品的“天花板”，誰知一發布就打臉。不過，代言人光收錢不辦事，連稿子都不自己寫，靠一張老臉騙吃騙喝，欺騙觀眾和消費者，也不能裝白蓮花的，畢竟代言產品要將自己的人品搭進去的，這回劉德華就搭了進去。

圖：一灘混水

所以，整個奧迪小滿事件，沒一個能真正站得穩腳的人，全員有污點！

最后，可以蓋棺定論了，事情就是小文案或者說小人物，讓一家頭部公關公司、一個百年汽車制造商、一位天王巨星面臨輿情危機，形象大打折扣，甚至讓公關公司差不多可以蓋上棺材板了。

結語

這就是典型的“千里之堤，潰于蟻穴。”

不過，這個事雖是偶發的，但是必然——畢竟在廣告行業中，創意寸步難行，而抄襲大行其道，又何止廣告這行業，整個世界都越來越魔幻了！

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