6月2日，亞馬遜中國發布公告稱，將于2023年6月30日在中國市場停止Kindle電子書店的運營。

對于這個消息，我既不覺得意外也不感到驚喜。過去幾年，我擁有過兩款Kindle，但“打開率”都不高，有時在家里的某個角落，看到典雅的Kindle閑置，我也時常在反思：我是如何一步步地將它打入“冷宮”的？它怎么就沒能在中國火起來？

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先說第一個Kindle，2008年一位友人去美國出差，請他幫忙代購而得，折合人民幣大概在2000多，它的外形還留有電腦的樣子：

電子顯示屏的底下，設置了類似于計算器的小鍵盤，這區別于后來內嵌在屏幕里的“軟鍵盤”，又叫“硬鍵盤”；更好的體驗在于接近于紙質書的電子墨水屏設計，屏幕本身并不發光，顯示完全依據電壓來驅動，對視力的損傷極小。

我拿到這個Kindle的時候，亞馬遜公司還沒有引入中國的計劃，以至于它就是一個純粹的電子閱讀器，純粹到背后沒有任何圖書資源的匹配。我從網上找到使用攻略，下載各種文本，再通過一個軟件導入到Kindle，便開啟了閱讀。

當時的手機市場，主角仍屬于功能機，手機之外，還存在相機、音樂播放器、電子閱讀器等硬件，它們在功能上有明確分工、各司其職，因此，這款Kindle一度成為我外出時隨身攜帶紙質書的替代品，令人慚愧的是，這個Kindle里存儲了諸多無版權的圖書。

這款Kindle還有不足之處，便是拿在手里還有些笨重，因此，在后來的幾年，當智能手機大規模流行后，因為其上集中了很多功能，也包括電子閱讀APP，我便漸漸將Kindle遺忘在隱秘的角落，打開得越來越少。

我拿到第二個Kindle，是在參加一場活動時的中獎獎品，時間大概在2017年左右。

這款新型的Kindle比之前的那一版輕了許多，屏幕下的硬鍵盤設計已經取消，變成觸屏就能彈出輸入法的軟鍵盤，它的字體可以調整，我通過亞馬遜電商網站的賬號能登錄這個設備，期間就能同步買到出版社的電子書，書源正版化以及攜帶更便捷，讓我那個階段的閱讀重回這個設備。

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幾乎在那前后，我還接觸到另一款國產電子書閱讀器，上面除了出版社資源外，還組織了一幫創作者創作網文。

網文這個生態，在中國有大量的閱讀者，最新數據是5億！遺憾的是，我并不屬于其中一員，一來是因為我搞文字工作，平時的工作需要大量篩選式閱讀，因此，閑余時間的閱讀，更傾向于選擇傳統的出版社資源。

對于打開這款電子閱讀器時隨機推送的網文，一度被我視為“廣告”：能容忍它的存在，也從不輕易打開。

除此以外，這款國產閱讀器的好處有很多，例如，它的保護屏選用了中國水墨畫的元素，這能很快與Kindle提供的世界名人格言的形態區別開來。

另外，這款閱讀器做了手機應用APP，兩個設備的賬號打通、內容同步，這讓我即使忘記了帶電子書出門，也能打開手機閱讀。

最后，這款閱讀器在充值上經常促銷，買100000個閱讀幣送5000閱讀幣這樣，5000個閱讀幣就能挑選一本質量不錯的出版社電子書。

漸漸地，我在國產電子書閱讀器上購入越來越多的電子圖書，當書架上的存書超過200本時，黏性便形成了。

反觀Kindle，其上電子書的價格更趨近于紙質書，我當時一直不太理解，既然電子書便于更多的復制，免去了紙張成本物流的投入，為什么Kindle要這樣定價？

而且在美國市場，一本Kindle上的電子書只需要付1.99美元，折合人民幣也就十幾元，而在中國市場，Kindle應該是沒人去運作這個事，至于是什么原因沒有推動，這個就不能妄加猜想了。

這些想不通，導致我在Kindle上的購買意愿一直不強，最后反而發展出一種“替補功能”，例如，當我在國產閱讀器上買不到最新圖書資源，才會轉去Kindle求助，但其實多數情況下也沒那么有用，因為印象中有好幾次，我都是直接去了書店買到的紙質版本。

總之，以上使用中存在的問題，加之有一款國產閱讀器比它好用，導致我漸漸冷落了Kindle，此后的幾年，我也會偶爾收到別人送給我的Kindle，我就作為禮物轉手送給周邊的親戚朋友。

在我看來，電子閱讀器，適量夠用就行，太多的選擇反而加重心理負擔，尤其是對于有選擇困難癥的人，應該培養忠誠于使用某款電子產品的習慣，反正我最后選了那款國產電子閱讀器，因為在使用過程中，私人電子圖書館的建立，讓這個電子閱讀器形成一種魅力，讓我在閑暇時會去打開翻一翻。

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電子閱讀市場，微信讀書的快速崛起曾讓人眼前一亮，我從周邊朋友那里感知得較多，他們通過繳納月度使用費用，就可選擇海量的正版書籍，公開資料顯示，微信讀書注冊用戶已達2.1億。

但我一直沒有使用微信閱讀，一是前述國產電子閱讀器上有我長期自建的一個書庫，二是因為手機的富媒體形態，對于閱讀的干擾項太多——短信彈出、工作回復、還不時有電話打進來，有時還惦記著刷劇，以及現在無孔不入的短視頻……

所以，要打造一種沉浸式的閱讀氛圍，功能單一的電子閱讀器反而是一個很好的選擇，這大概是亞馬遜公司推出Kindle的初衷吧，也是許多硬件廠商、軟件廠商都在做國產電子閱讀器的原因，但將Kindle退出中國市場歸因于競爭過于激烈也算比較單面的總結。

Kindle第一代于2007年推出，2013年正式進入中國，2023年計劃撤出中國。期間這九年，是中國移動互聯網高速發展的九年，智能手機越來越完善的功能，削減了出門時另帶一個電子設備的意愿，例如手機集納了相機、音樂播放器、電子閱讀器等功能。

智能手機經過白熱化競爭，其上的相機功能做到最后，比某些專業相機的拍照效果都還好。這僅是一個縮影，豐富的手機功能在事實上也打擊到這些產業，例如相機市場的萎靡、音樂播放器實質上幾乎已經消失。電子閱讀本質上還是閱讀，它還剩余沉浸式的需求，足夠撐起一個小眾市場。

最新的數據表明，2021年中國網民每日使用手機的時長達到3.3個小時，而根據2021年4月發布的《第十八次全國國民閱讀調查》顯示，2020年我國成年國民每天手機接觸時長為100.75分鐘，人均每天電子閱讀器時長為11.4分鐘。

本質上，在一個人一天的時間內，除去工作、睡覺，剩下的時間已經被手機搶占了3.3個小時，留給電子書的時間又還剩多少？

據公開資料，中國的數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀）接觸率從2013年的50.1%升至2021年的79.6%。手機閱讀越來越成為大眾化選擇，目前中國成年國民手機閱讀接觸率由41.9%升至77.4%。然而在電子閱讀器上進行閱讀的人群占比只有27.3%，此外，還有21.7%的人群使用Pad。

另外，電子閱讀器是一個靠圖書版權推動的產業，只有持續不斷地推動消費者購買，才能夠讓電子書運營者在其中分享利潤，然而，中國有一個龐大的盜版市場，在別的閱讀器上無法解碼，而在Kindle上則可以實現轉換。

有關這點，2010年，劉強東接受王利芬采訪，就直言kindle在中國不可能成功，理由是“中國消費者買到kindle后首先會破解，之后所有盜版書就可以看了，永遠不會花1.99美金去下載一本電子書?！?/strong>

十來年后，中國電子書市場上，用戶付費的習慣正在形成，而Kindle并沒有得到利好，因為此時人們的閱讀習慣正在變得越來越碎片化，這期間，得到、蜻蜓、喜馬拉雅都在做有聲書，將人們看書的習慣變成用聽的方式接收書中新信息，《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為80分鐘，有聲閱讀時長就占了60分鐘。

而此時的Kindle，還沒有看到有聲書形成規模，或者這背后應該是沒有團隊去作出更好的本土化運作，另外，早在2017年，Kindle就與當時的網絡文學平臺咪咕閱讀合作，推出定制版，但最后這個合作也是不了了，這也是Kindle沒有積極結合中國市場做本土化變革的佐證吧。

Kindle說要退出，只能遺憾表示：由它去吧。

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