2022年的中秋節比往年來得更早一些，這也意味著即將迎來下半年第一個消費小高峰，從早前的多方報道可以看到大多數酒企們已經結束了一輪漲價，在中秋旺季來臨之際，終端打響“促銷戰”希望可以拉動一波消費經濟。

最近各大媒體報道都在談“消費降級”，無論是消費者、創業者還是企業家，今年大家對“消費降級”的焦慮已經超越了兩年前，這就是“滾雪球效應”，而這個效應也反應在光瓶酒市場上，前有消費降級，后有光瓶酒價格升級，老牌山西汾酒就趕在中秋節前推出了玻汾·獻禮版，還有瀘州老窖黑蓋，價格都定位百元，就連足夠親民的牛欄山也是借機漲價，這很迷惑，可也想得通，老百姓手里的錢不寬裕了，喝酒和吃飯一比那吃飽飯更重要了，于是酒商們庫存多了呀，“漲價”自然成了營銷手段之一，換個噱頭借機培養新的消費習慣。但是，對于一餐一瓶酒的大部分消費者來說，一天喝酒花費200多，還是占少數，隨著居民健康意識越來越強，“喝好一點的”成為驅使他們選擇“高品質+低價格”白酒的主要因素。

目前光瓶酒市場按價格區分主要為三類：30元以下的低端光瓶酒、30-40-50元的高線光瓶酒、50-100元的高端光瓶酒，每個價位段的品牌競爭都非常激烈。白酒消費本身有一定的社交屬性，但是傳統光瓶酒在社交屬性和面子消費上很難滿足消費者的需要，所以光瓶酒高端化是必經之路，高端不等于高價格，但高端等于顏值經濟，如果有一瓶高顏值光瓶酒既能滿足社交又有高性價比的價格，那消費者何樂而不為呢？

比如定價主打40元左右的對白青春·尚品，正是基于深刻的消費者洞察，在消費降級的市場環境下實現了彎道超車，將“高顏值+高性價比”做到極致，作為“口糧”酒，其純糧釀造、好喝不上頭的白酒品質，無可挑剔；外觀極簡時尚的流暢線條與大膽的撞色設計帶來的視覺沖擊，在一眾光瓶酒中脫穎而出，讓人眼前一亮的不僅是它的外表，更是品牌的運營能力，幫扶終端市場的政策力度，帶動經銷商一起賺錢的經營理念，讓它區別于傳統酒廠甩手掌柜的風格，成為最受經銷商歡迎的白酒品牌。

對白青春品牌勢能正在向上，市場布局穩固發展，實施線上線下雙結合新消費模式，品牌旗艦店入駐天貓和京東，線下經銷商加快布局江蘇、河南、廣東、湖北、福建、安徽、江西、天津、河北、內蒙古等省份的城市、縣、鄉鎮終端均全面開花；品牌營銷全網矩陣投放，與各大門戶網站建立良好協作關系，并與華糖傳媒達成深度合作，全線助力品牌增長加速度，為經銷商終端銷售賦能；在產品上打出差異化，在經銷商扶持上建立互信的關系，與消費者建立價值溝通創造體驗驚喜點。

群雄逐鹿千億賽道，而誰又能在主力腰部高線光瓶酒中“殺”出重圍，一切都未可知，但可以確定的是構建品牌勢能離不開產品與消費者對話，現在的消費者更青睞高品質、高性價比的產品，只要能給出超值的性價比，即使在“消費降級”的夾縫中，也能生存的很好。