日媒心思細膩，在中國年輕人身上有重要發現。昨天，日本《周刊文春》突然發聲，認為本應該充滿欲望的中國年輕一代，似乎變得“低欲望”起來。不過日媒認為，這并不意味著中國年輕人一味追求節省、理性，而是他們開始奉行“一點豪華主義”。

這種消費概念來自日本，本來指的是當地年輕人賺的錢無法支撐自己“為所欲為”，因此集中在自己最喜歡的某個領域進行消費。現在中國年輕人也開始轉變，他們在日常消費中精打細算，但愿意為自己感興趣、想做的事情支付高額費用。

這背后的原因在于，中國00后生活條件比較好，父母為他們提供了充沛的物質環境。很多年輕人不再盲目地攀比消費，而是追求性價比，把錢花在認為該花的地方。當下國內掀起的國潮就很典型，中國00后愿意為“中國風”花錢，日媒將其稱之為“中國風文藝復興”。

舉個例子，現在很多年輕人喜歡看動漫，但是80后、90后往往喜歡看日本、美國的漫畫，《灌籃高手》、《海賊王》、《七龍珠》等等，伴隨了很多人的童年。但是很多00后反而更青睞國漫，“這可不是普通的紅豆，這是王維詩里的紅豆”，讓年輕一代領略到傳統文化的美。

漢服在年輕人圈子里走紅，也是中國風的有力印證。當下大街上、地鐵里、公園里，到處都能看到穿漢服的年輕人。從2015年到2020年，中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增，2021年，中國漢服市場銷售規模已突破百億元。

從電商平臺公布的數據看，國潮走紅更加直觀。今年雙11，京東上成交額排名前20的品牌，國產占16家。特賣電商唯品會上，回力、鴻星爾克、波司登等國貨尤其受到年輕消費者青睞，回力的銷售額同比增長45%，鴻星爾克增長142%，波司登更是增長300%。

還有前面提到的漢服，也在電商平臺上熱賣，很多年輕人不僅自己愛穿漢服，打扮孩子也是濃濃的中國風。來自唯品會的數據就顯示，今年8月以來，平臺上漢服童裝的銷量比去年大漲了143%。這意味著優秀的傳統文化，正在往下一代身上延續。

不得不承認，這就是中國的年輕一代，正如日媒觀察的那樣，他們變得更加理性、務實。這個群體從出生到成長，看到的就是冉冉升起的中國，因此對祖國的熱愛、傳統文化的青睞遠超老一輩，對西方那一套反而嗤之以鼻。